Ni prije mjesec dana, ideja da ljudi mogu crowdfund dovoljno novca do zaustaviti Toys 'R' Us da zauvijek zatvori svoja vrata izgledalo slatko, ali nerealno. Od tog vremena, otprilike 2000 ljudi prikupilo je više od 200 milijuna dolara na putu do cilja GoFundMe vrijednog milijardu dolara. Kampanju za održavanje Toys 'R' Us na životu - iako pod novom upravom, pokrenuo je 21. ožujka izvršni direktor industrije igračaka Isaac Larian i doživjela je divlji uspjeh od 95 milijuna dolara dnevno. Ipak, nije jasno da li je njegov cilj puno realniji nego što je bio na početku. Ne samo da se cilj još uvijek čini nedostižnim, milijarda dolara ga možda neće ostvariti ili riješiti intrinzične probleme u poslovanju.
Kada je Larian najavio napore da pokuša spasiti Toys 'R' Us putem crowdfunding kampanje, njegov cilj je bio prikupiti 200 milijuna dolara između sebe i nekolicinu drugih poduzetnika, onda neka svi ne-gazilijunari zajašu taj val, doprinoseći četiri puta većem ulaganje. Svaka mu čast, okupio je mnogo entuzijastičnih investitora i premašio svoj cilj. To je izvanredno i zaslužuje aplauz (pljesak, pljesak, pljesak), ali ne rješava temeljni problem u srži crowdfundinga: uvlačenje publike u to.
Osim donacije Lariana i njegovih suradnika, najveća donacija do danas bila je daleko skromnijih 1000 dolara. Ne postoji jasan osjećaj da javnost toliko želi Toys 'R' Us da ubaci takvu vrstu tijesta.
Dostigne li kampanja svoj cilj od milijardu dolara, postala bi najveća crowdfunding kampanja ikada. Nažalost, čak ni milijarda dolara neće spasiti svaku Toys 'R' Us lokaciju. Više od 700 lokacija bit će likvidirano u stečaju tvrtke, a čak i s milijardom dolara, Larian bi mogao otkupiti samo njih oko 400. Milijarda dolara ne kupuje ono što je prije.
Teško je reći koliko će novca obični ljudi u konačnici uložiti u ovu kampanju. U doba Amazon Primea, ljudi bi donirali zbog nostalgije i radi fizičke maloprodaje - nedostatak želje za kojim je tvrtku otjerao iz poslovanja. Za razliku od doprinosa mnogim drugim GoFundMe stranice koje predvode dobrotvorne organizacije ili neprofitne pothvate, ljudi koji doniraju kako bi spasili Toys 'R' Us u biti daju tvrtki donacije koje se ne mogu otpisati kada dođe vrijeme za porez.
Uspjeh kampanje bi mnogo profitirao Larianu i njegovim sunarodnjacima, dok bi ljude koji su prikupili veliku većinu novca ostavio u sebi da zadrže topli i mutni osjećaj. Ipak, dosad je to impresivan ulov.
