პიტსბურგის სინაგოგაზე თავდასხმის შემდეგ, რომელმაც 11 ადამიანი დაიღუპა, მედია დამკვირვებელი არაკომერციული Media Matters for America დაუკავშირდა საინფორმაციო გამოშვებებს. მიიყვანე დისნეი სამუშაოზე როგორც ერთ-ერთი წამყვანი რეკლამის მომწოდებელი Fox News-ზე. რა კავშირშია სიძულვილით გამოწვეული დანაშაული პრესრელიზს შორის? პარტიზანულ "ახალი ამბების" არხზე წამყვანები და ექსპერტები დიდი ხანია ააფეთქებენ ანტისემიტურ ძაღლებს, რაც შესამჩნევია შეთქმულების თეორია იმის შესახებ, რომ ებრაელი „გლობალისტი“ ჯორჯ სოროსი აფინანსებს საპროტესტო აქციებს და მიგრანტების ქარავანი შეერთებული შტატებისკენ გაემართა ჰონდურასიდან. ეს არის სიცრუე, რომელიც გაიმეორა პრეზიდენტმა, რომელიც ნაცისტებს ეპყრობოდა, როგორც მისი პოლიტიკური ბაზის ნაწილად. და სიცრუეს აქვს შედეგები. მშიშარა, რომელმაც გასულ შაბათს დაკლა 11 დაუცველი ტაძრის მნახველი, მოიხსენია სოროსი, რომელმაც გასულ კვირას სხვა ტრამპისტისგან მილის ბომბი მიიღო, როგორც მისი მძვინვარების მოტივაცია. ის, რომ Disney ავრცელებს რეკლამას კონტენტის წინააღმდეგ, რომელიც შთაგონებულია ტერორისტული აქტებით, შემაშფოთებელია, არ აქვს მნიშვნელობა რას აკეთებთ MSNBC-ზე ან საკაბელო ლანდშაფტზე უფრო ფართოდ.
ის, რომ Disney, საბოლოო ოჯახური გასართობი კომპანია, განათავსებს რეკლამას ქსელში, სადაც ბავშვების გალიებში ჩასმა მიიღება, როგორც ჯანსაღი პოლიტიკის გადაწყვეტა, შეიძლება უცნაურად ჟღერდეს. ეს არ არის. მორალური ზიზღის გარდა, Fox News არის ალბათ ყველაზე ფუნქციონალური ამერიკული ქსელი, რომელიც ამაყობს თითქმის სამი მილიონი პრაიმ-თაიმის მაყურებლით. დისნეის შეუძლია მიაღწიოს აუდიტორიის კონკრეტულ ნაწილს, ბიზნესის კეთებით ქსელთან, რომელიც ფულს უხდის ცნობილ რასისტ ლორა ინგრეჰემს, რომელსაც, ალბათ, დიდად არ სიამოვნებდა მოანა ან კოკო.
ამის თქმით, დისნეის არ სჭირდება Fox News ისე, როგორც ზოგიერთ ქსელს სხვა რეკლამის განმთავსებლები აკეთებენ. Disney არის მასიურად წარმატებული მედია კომპანია თავისი არხებით და მუდმივად მზარდი წვდომით. დისნეი ფლობს IP - ვინი პუჰს, მიკი მაუსს, მარველის - იმდენად ჩაქსოვილი საზოგადოების ქსოვილში, რომ გადაწყვეტილება არ აკეთო ბიზნესი ქსელთან, რომელიც ავრცელებს ანტისემიტურ აგიტპროპს, დიდ საფრთხეს არ შეუქმნის მოგებას.
მაშ, რატომ არ გამოაქვეყნებს დისნეი რეკლამებს? ალბათ ორი მიზეზია. ერთი ის არის, რომ ადვილია რეკლამირება Fox News-ზე. მეორე ის არის, რომ ამ მოქმედების აშკარად განხორციელება გამოიწვევს რეაქციას. მშობლები წვავდნენ დისნეის სათამაშოებს ისევე, როგორც აანთებდნენ მათ Nike-ს Nike-ის კოლინ კაპერნიკის კამპანიის საპასუხოდ. აი, საქმე: Nike-ის გაყიდვები გაიზარდა ამ კამპანიის შემდეგ. ნახავს თუ არა დისნეი მოგებას? Ალბათ არა. Disney არ არის განცხადებების ბიზნესში. Disney არის პარკების ბიზნესში და ხალხს აგრძნობინებს თავს კარგად საქმიანად. Განსხვავებულია.
ამის თქმით, დისნეი კარგად იქნება. და დისნეის შეეძლო მშვიდად უკან დაეხია საჯაროდ ზედმეტი სახის დაკარგვის გარეშე. ეს შეიძლება მოხდეს. Ეს უნდა.
Disney-ის აღმასრულებლები ვერ გააგრძელებენ Fox News-ის მიერ რეგულარულად გავრცელებულ პროპაგანდის მხარდაჭერას. ეს კომპანიისთვის საშინელი სახეა და ასევე არასაჭირო. გსურთ ხალხის ბედნიერება? გაიყვანეთ რეკლამები ლიბერალური სადგურებიდანაც. ეს არის ცრუ ეკვივალენტობა - MSNBC არის შემაშფოთებელი და არა რასისტული - მაგრამ რაც არ უნდა გაკეთდეს. დისნეიმ უნდა გააცნობიეროს, რომ Fox News-ზე სიძულვილი არის ფუნქცია და არა ხარვეზი, და ჯოჯოხეთი გამოტოვოს იქამდე, სანამ ბოიკოტის კამპანია დაიწყება. სამი მილიონი ამ დღეებში დიდი სატელევიზიო რიცხვია, მაგრამ ეს მცირე რიცხვია ზოგადად მოსახლეობასთან შედარებით.
Fox News-ზე რეკლამით, დისნეი აწვდის ქსელს თავის იმპრიმატურს. დისნეი მხოლოდ აუდიტორიას არ ყიდულობს. ისინი ქმნიან სააგენტოს. ებრაელთა მიერ დაფინანსებული ემიგრანტების შემოსევის შესახებ ტყუილი უფრო სარწმუნოა, როცა მოჰყვება ბლოკბასტერული ფილმის თრეილერი. თრეილერი Fox News-ს ამსგავსებს რეალურ ქსელს, რაც არ არის.
Fox News-ზე გაჟღენთილი მანკიერი სიძულვილი მხოლოდ იმიტომ გრძელდება, რომ ძლიერი კორპორაციები ამის გაგრძელების საშუალებას აძლევენ. საუბარი არ არის იმაზე, მოჰყვება თუ არა ფოქსის რიტორიკის სპონსორობა უფრო მეტ სიკვდილს. უკვე აქვს. ისევ იქნება. თუ Disney არ დაკარგავს მომხმარებლებს საპროტესტო აქციაზე, ისინი აუცილებლად დაკარგავენ მომხმარებლებს სხვა AR-15-ით.
