تذكر عندما فيسبوك قرر المستخدمون الأوائل أن الأمر لم يعد رائعًا بعد أن انضم آباؤهم؟ كيف يمكن للمستخدمين أن يتكلموا عن المدرسة أو يدعو أتباعهم إلى براميل ليلية إذا أمي و بابا أو العم مارك يرسلون طلبات صداقة الآن؟ ما الذي يمكن أن يكون أكثر إحراجًا من ذلك؟
ذات صلة: أرفض نشر صور طفلي على Facebook لأنه في الأساس شريط غوص
بلدي كيف تغيرت مرات. حاليا، وسائل التواصل الاجتماعي هو في الأساس عرض للعائلات ، مع كون عائلات Instagram اتجاهًا رئيسيًا. تجمع الأمهات والآباء آلافًا وآلافًا من المتابعين من خلال نشر صور لعائلاتهم. يتم منح محبي الإنترنت - صور مفلترة من خلال صورة مفلترة - نافذة على حياة الأسرة المثالية. قد يفترض المرء أن النموذج المثالي يصبح أكثر تنظيماً مع انتقال الأسرة المعنية أكثر فأكثر إلى أعين الجمهور. (أي لقطة لانش بوكس هي الأفضل؟ هل أنشر صورة الشريحة هذه أوالذي - التي؟) هذا يجبرهم على التركيز على ما يبدو أن الناس يحبونه ، وتسليط الضوء على تلك العناصر ، وتجاهل الباقي. إذا تم الإعجاب بالصور العائلية الرائعة ومشاركتها وكتابتها عن المزيد ، فإن الصور العائلية الرائعة هي التي تظهر أكثر. تصبح العائلة المعنية حينئذ هي العائلة المهووسة لأن هذا ما يستجيب له المتابعون. ولماذا لا نعطي الناس ما يريدون؟
ولكن ، لا سيما بالنظر إلى عدد المرات التي تجذب فيها هذه الحسابات المستهلكين نحو الزحام الأساسي للوالدين أو الوالدين ، ما هو نوع تأثير هذا النهج في وسائل التواصل الاجتماعي على ديناميكية الأسرة ككل؟ في السراء والضراء ، حسنًا ، أو أفضل ، أو أسوأ. في بعض الأحيان لا بأس. في أوقات أخرى ، ليس كثيرًا.
إذا أصبح أي شيء واجهة للجمهور ، "كل شيء هو واجهة للجمهور".
خذ هذا المثال ، من شخصية آنا فارس المشهورة والمشهورة العادية في إنستا. قال فارس لداكس شيبارد: "لقد زرعنا فكرة مثل ،" انظروا إلى هذه العائلة الجميلة " خبير كرسي بذراعين بودكاست ، في إشارة إلى الطبيعة أحادية الجانب لوجودها على وسائل التواصل الاجتماعي هي وزوجها آنذاك كريس برات. "كانت هناك الكثير من اللحظات التي كانت من هذا القبيل ولكن مثل أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تنشر مثل ،" أين f - k هو ورق التواليت ؟! "أو أيا كان." استجاب الناس بشكل إيجابي أكثر عندما نشر الزوجان السعادة والرائعة الصور. هذا ما نشره الزوجان المشهوران. لكن ، كما قال فارس ، لم تكن تلك هي حياتهم الحقيقية. كيف يمكن أن يكون؟
تضرب الطبيعة الأدائية لهذه الحسابات في قلب موضوع متنازع عليه بشدة: العلامات التجارية. لكي نكون صادقين ، ككلمة طنانة ، تم استخدام "العلامة التجارية" بشكل متكرر وبدرجات متفاوتة من السخرية بحيث يمكن أن تبدو مجردة من كل المعنى. لكن لها معنى ، معنى قوي للغاية. وعندما ينظر الآباء إلى أسرهم من منظور العلامة التجارية ، فهذه ليست أفضل فكرة.
أكثر: Facebook يعتذر بعد ظهور عبارات بحث مبتذلة على الموقع
باختصار ، العلامة التجارية ، لكل مستشار شخصي للعلامة التجارية ريتشارد جينس ، هي مجموعة من العلامات أو السمات المميزة التي تحدد شيئًا مختلفًا عن كل شيء آخر. تعيش أفضل العلامات التجارية ضمن القيود التي تحددها. يقول: "عندما يتعلق الأمر بعلامة تجارية عائلية ، فإن عائلتك لديها علامة تجارية سواء أحببت ذلك أم لا ، وهي مجموعة من السمات التي يربطها الناس بأسرتك سواء كانت جيدة أو سيئة". بعبارة أخرى ، إنه خط رفيع بين العلامة التجارية والهوية الجماعية.
من خلال التعريف أعلاه ، والذي تقول جينيس إنه مهم "لقدرتنا على تكوين المجموعات والحفاظ عليها" ، تتلخص العلامة التجارية بشكل فعال في طريقة يمكن للعائلة من خلالها الالتفاف حول هدف مشترك ، وسببًا لأفرادها للتعبير عن وجهة نظرهم حول ما يجب أن تكون عليه هذه العلامة التجارية ، وكيف يريدون المساهمة فيها ، وكيف يمكن للأعضاء الآخرين في الوحدة مساعدتهم على القيام بذلك الذي - التي. "هل تعمل كوحدة؟" يسأل جينس. "هل تدعمون عظمة بعضكم البعض؟ هل أنت على دراية بالمكان الذي تحتاج إلى تحسينه ودعم بعضكما البعض؟ "
يقول مولر إنه لا توجد عظام في ذلك ، "العلامات التجارية العائلية مقيدة وغير عميقة".
قد يكون هذا صحيحًا. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الضمني هو أن الهوية الجماعية التي تنبع من الهوية الشخصية - أ الشعور بالذات - ليست جودة قابلة للتسويق بشكل افتراضي ، ومع ذلك يجب التعامل مع العلامة التجارية على هذا النحو في حد معين نقطة. عندما يحدث ذلك ، يصبح الاختلاف أكثر من الدلالي.
هذا هو رأي Tina Muller — LCSW و LADC ومدير صحة العائلة في مركز العلاج على سفح الجبل - بالنسبة إلى "كل العائلات لديها علامة تجارية" يعتبر أمرًا صعبًا. يقول مولر: "العائلات ليست سلعة". "إنها وحدة تتطور مع الاحترام المتبادل والتشجيع والاهتمام ببعضها البعض... وليست شيئًا" يتم بيعه "، إذا جاز التعبير."
أيضا: كيفية التعامل مع فومو الأسرة عندما تكون في العمل
حتى لو ، من الناحية الفنية ، فإن العائلة في مشاركات Instagram التي تمت تصفيتها ببراعة وعلامة تصنيف جيدة ليست كذلك بالضرورة الشيء الذي يتم بيعه ، حقيقة أن الأسرة يمكن أن تكون ركيزة أساسية في استراتيجية البيع شيئا ما هو المكان الذي تصبح فيه الأمور إشكالية. يقول مولر إنه لا توجد عظام في ذلك ، "العلامات التجارية العائلية مقيدة وغير عميقة". بشكل أساسي ، إذا أصبح أي شيء واجهة للجمهور ، "كل شيء هو واجهة للجمهور".
إنه الضغط الذي يمكن أن يضعه هذا على أفراد الأسرة ، وخاصة الأطفال ، وهذا هو نقطة الخلاف الرئيسية لمولر مع ظاهرة عائلة إنستا بأكملها. فكرة أن عملية العلامة التجارية للعائلة قد تشمل الأطفال بطريقة منتجة ومستقلة قد يعيقها الضغط المتأصل عليهم ، خاصةً عندما تصبح الأشياء علنية بشكل خاص (مثل ، مئات الآلاف من المتابعين عام).
يشير مولر إلى أن "وضع هذه المعايير للعلامة التجارية العائلية التي تتأثر بالشهرة والثروة يمكن أن يؤدي إلى قيام الأطفال بالضغط على أنفسهم للارتقاء إلى مستوى ذلك"
يلاحظ مولر أن "وضع هذه المعايير للعلامة التجارية العائلية التي تتأثر بالشهرة والثروة يمكن أن يؤدي إلى قيام الأطفال بالضغط على أنفسهم للارتقاء إلى مستوى ذلك". "وإذا شعروا أنهم غير قادرين على ذلك ، فسوف يبحثون عن طرق أخرى للتخفيف من التوتر والقلق ". ويشعر مولر أن هذه السبل ليست بالضرورة دعمًا إيجابيًا من الأقران مجموعات.
ومع ذلك ، يرى جينس فائدة أكبر لهذا النوع من المساعي التي قد لا يلاحظها الناس بالضرورة. "عملت على نطاق واسع مع جيليان مايكلز ، أفضل مدرب لياقة في أمريكا ، وشخصية وسائط متعددة ، قدمت عائلتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها وأصبحوا جزءًا لا يتجزأ من علامتها التجارية الشخصية ، "جينس يقول. "أصبحت عائلتها الرائعة الآن امتدادًا لعلامتها التجارية الشخصية. وبذلك تكون قادرة على إلهام وقيادة مجتمع ضخم من الأشخاص الذين يمرون بمشكلات أبوية مماثلة... "
على سبيل المثال ، هذه الفكرة معيبة. في حين أن عائلة مايكلز قد تساعد في إلهام مثل هذا العدد الكبير من المتابعين لاتخاذ خيارات صحية ، فإن نسخة عائلة مايكلز التي نراها على وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى جزء صغير من الشيء الحقيقي. هذا ، بالطبع ، يثير سؤالًا رئيسيًا: هل تنظر إلى عائلتك على أنها امتداد لنفسك؟ أو كشيء يمكنك استثمار طاقتك فيه؟
هل تنظر إلى عائلتك على أنها امتداد لنفسك؟ أو كشيء يمكنك استثمار طاقتك فيه؟
لا توجد طريقة للإجابة على هذا السؤال لأي شخص. ومولر ، بقدر ما لا تتفق مع هذا المفهوم على وجه العموم ، لا تجادل في أسلوب الأبوة غير المتدخل بالكامل.
"هل [هذا] يعني أننا لا نوجه أطفالنا في اتجاهات مختلفة؟" هي تسأل. "لا ، يجب أن نحاول توجيه أطفالنا إلى اتجاهات صحية مثل إشراكهم في المدرسة والرياضة والمجتمع ، وتشجيعهم على الالتحاق بالجامعة. ولكنه يمنحهم أيضًا حريتهم الخاصة لتطوير إحساسهم بالذات وشعورهم بالهوية ".
هل يمكن للطفل حقًا التمسك بمصالحه الخاصة بمعرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدونه؟ هي عائلة إنستا ذات علامة تجارية على الإطلاق هل حقا فكرة طفل؟ قد ينتهي تجاهل ديناميكية القوة هذه إلى طلب قدر غير صحي من التنافر المعرفي في نهاية اليوم. وكما يقولون: هل ستكون علامة تجارية إذا لم يكن لديك شيء تبيعه؟
