هل تعتقد أن العلامة التجارية الموثوق بها للأطفال لن تحاول أبدًا بيع السجائر الإلكترونية للأطفال؟ فكر مرة اخرى.
بالأمس ، رفعت المدعية العامة لولاية ماساتشوستس مورا هيلي دعوى قضائية ضدها شركة Juul Labs، Inc.، مبتكر السيجارة الإلكترونية التي تحمل اسمًا ، "لإحداث وباء بين الشباب عن طريق التسويق المتعمد وبيع سجائرها الإلكترونية للشباب ". ليست هذه هي الدعوى الأولى من نوعها ضد شركة Juul مختبرات. ينضم المدعي العام إلى الدول الأخرى في مقاضاة الشركة بشأن ممارساتها التسويقية ، مثل أريزونا وكاليفورنيا وإلينوي ومينيسوتا وميسيسيبي ومقاطعة كولومبيا ونيويورك وشمال كارولينا. رفعت ولاية بنسلفانيا دعوى قضائية ضد شركة جول في وقت سابق من هذا الأسبوع وزعمت أن الشركة لم تقم بتسويق السجائر الإلكترونية ذات الشعبية الكبيرة للشباب فحسب ، بل قامت أيضًا بتضليل الجمهور حول مدى إدمان شركة Juul. (يحتوي Juul على ضعف كمية النيكوتين الموجودة في جهاز التبغ غير القابل للاحتراق التالي).
دعوى ماساتشوستس تنص على أنه في الأيام الأولى للشركة ، قامت شركة Juul Labs بشراء إعلانات على مواقع الويب الرئيسية ، بما في ذلك Nickelodeon و Cartoon Network و
تصف الدعوى فضحتين. الأول هو أن عددًا من المنافذ الإعلامية التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا تعرض إعلانات عن منتج يسبب الإدمان ويحتمل أن يكون خطيرًا. على الرغم من أن العديد من هذه الإعلانات كانت على الأرجح نتيجة للشراء الآلي بدلاً من مبيعات الإعلانات المباشرة - وهذا يعني ذلك تصرفت الشركات بشكل غير مسؤول ولكن ليس بشكل ضار - وهذا مؤشر بشكل عام على مخاطر الإعلان الفوضوي عبر الإنترنت النظام البيئي. الفضيحة الثانية ، التي يتم التركيز عليها بشكل أكثر وضوحًا ، هي أن شركة Juul بدأت في استهداف الإعلانات الموجهة للأطفال.
تزعم الدعوى أيضًا أن شركة Juul ألغت حملة تسويقية تستهدف المستهلكين الأكبر سنًا الرجعية مثل عصا التحكم والهاتف المحمول عالي الجودة أعلى شعار "تطور التدخين" لصالح حملة تستهدف المستهلكين الأصغر سنًا. أطلقت شركة Juul Labs شركة Cult Collective ، وهي وكالة الإعلان التي تقف وراء الحملة الأولية واستأجرت أحد الفنانين المخرج لإنشاء حملة تضم عارضين شابات وجذابين يتظاهرون بأنهم مستخدمو Juul في الورك ملابس. تنص الدعوى على أن Juul عرضت هذه الإعلانات على مواقع الويب التعليمية.
الدعوى القضائية صادمة وليست كذلك. في أغسطس، نشرت لجنة الرقابة والإصلاح في مجلس النواب تقريرًا وجد أن شركة Juul Labs أنفقت أكثر من 200000 دولار لتجنيد المؤثرين على Instagram وأن تراوحت أعمار أكثر من 25 بالمائة من متابعي هؤلاء المستخدمين بين 13 و 24 عامًا. وجد التقرير نفسه أيضًا أن Juul ساعدت في إنشاء معسكر صيفي في بالتيمور بتكلفة 134000 دولار ودفعت 10000 دولار للوصول إلى المدارس في المنطقة - حتى يتمكنوا من مسح الأطفال.
وجدت إحدى الشهادات المقدمة إلى اللجنة أن ممثلي شركة Juul ذهبوا إلى مدرسة ثانوية في مدينة نيويورك وألقوا خطابًا للطلاب - دون وجود مدرسين - أن Juuls كانوا "تمامًا آمنة." هذا الجهد المباشر والمتضافر للوصول إلى الأطفال والمراهقين في كل من الحملات التسويقية وتمويل المعسكرات الصيفية وتقديم العروض التقديمية لطلاب المدارس الثانوية يقوض ادعاء الشركة أنهم يروجون لأنفسهم كبديل للسجائر لأولئك الذين يحاولون الإقلاع عن التدخين التقليدي ، ويحاولون بدلاً من ذلك ربط جيل جديد كامل من النيكوتين مدمنون. لدى شركة Juul ، مثلها مثل أي شركة تصنيع تبغ أخرى ، اهتمامًا مثبتًا بجذب الشباب: 9 من كل 10 مدخنين جربوا سيجارتهم الأولى قبل أن يبلغوا 18 عامًا; أقل من خمسة في المائة من المدخنين يلتقطون هذه العادة قبل بلوغهم سن الخامسة والعشرين. هناك سبب لإلغاء شركة Juul لخطط تسويق نفسها للأشخاص الذين يدخنون بالفعل: تشير دوافع الربح إلى ذلك على الأرجح أراد جيلًا جديدًا بالكامل من المستهلكين - أكثر من ثلاثة ملايين شاب يستخدمون السجائر الإلكترونية اليوم. ويبدو أيضًا أنهم نجحوا: من 2017 إلى 2018 وحده ، ارتفع استخدام السجائر الإلكترونية بنسبة 78 في المائة. (تأسست شركة Juul في عام 2017.)
ووفقًا لدعوى ماساتشوستس ، فقد كانوا مكرسين جدًا لمساعدة الأطفال في سن 18 عامًا في الحصول على ضجة كبيرة. سمحت شركة Juul بإرفاق 1200 حساب بعناوين البريد الإلكتروني للمدرسة ، بما في ذلك المدارس الثانوية من عدة بلدات في ولاية ماساتشوستس ، ووفقًا للدعوى القضائية ، شحن المنتجات إلى أشخاص لديهم أسماء مزيفة بشكل واضح مثل مستخدم اسمه "PodGod". ذكرت الدعوى أيضًا أن ممثلي خدمة العملاء وجهوا الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 21 عامًا - في بعض مدن ماساتشوستس ، هذا هو السن القانوني للتدخين - لشحن منتجات Juul إلى عناوين تنتمي إلى الأقارب والأصدقاء إذا كانوا أصغر من 21 عامًا ، وأن شركة Juul عملت مع 850 متجرًا استشهدت بها إدارة الأغذية والعقاقير لمحاولة بيع منتجات التبغ إلى المراهقين دون السن القانونية.
