حسنًا ، هذا يائس. في محاولة لحفظ علامتهم التجارية من خنادق اللغة المشتركة ، أصدر فريق Velcro القانوني مقطع فيديو موسيقيًا توسل الجميع بشكل أساسي للتوقف عن استخدام المصطلح المسجل كعلامة تجارية لوصف عمليات الإغلاق المماثلة وغير الفيلكرو و مهمات الربط. إذا سبق لك أن سمعت أغنية حيث يركع شخص ما على ركبتيه ، أو يتوسل للحصول على المساعدة - أو أردت أن تسمع محامي الشركات يشتمون في بيان الشركة - فهذا كل شيء إلى حد كبير.
أولاً ، خلفية صغيرة. تم اختراع الفيلكرو في عام 1941 لكن الشركة فقدت براءة اختراعها على المنتج في السبعينيات. هذا فتح السوق للعديد من المنافسين. ما لم يفقدوه هو العلامة التجارية على الاسم. ومع ذلك ، على مر السنين ، أصبحت "Velcro" عبارة عامة لوصف أي قفل ضبابي ، بغض النظر عما إذا كانت الشركة نفسها قد صنعته.
عندما يصبح المنتج "عامًا" بهذا الشكل ، فإنه يفقد حالة علامته التجارية. على سبيل المثال ، لا أحد قادر على وضع علامة تجارية لكلمة "كمبيوتر" ، لأنها لا تشير إلى علامة تجارية ، ولكنها تشير إلى منتج في السوق. تكمن المشكلة في أن Velcro هي علامة تجارية مسجلة كعلامة تجارية - إنها فقط أن الناس لا يفكرون بها على هذا النحو. مورد قانوني
الآن ، هذا يعيدنا إلى الفيديو الموسيقي. ابتكر الفريق في Velcro كل شيء على شكل لسان في الخد لمناشدة الجمهور حول قول "hook and loop" بدلاً من اسم الشركة.
أغنية الشركة ليست شيئًا إن لم تكن مدركة لذاتها. في مرحلة ما ، قام "المحامون" في الفيديو الموسيقي بإمساك أدوات التثبيت وغناء: "هذا خطاف وحلقة ، هذا خطاف ، هذه حلقة. أنت تسميها فيلكرو لكننا نقول لك ، هذا خطاف وحلقة سخيف ".
يذكرنا الفريق أنهم لا يفعلون ذلك لأنفسهم فحسب ، بل إنهم يفعلون ذلك أيضًا لجميع العلامات التجارية الأخرى التي سبقتهم. "لذا من فضلك ، تذكر: إذا كنت بحاجة إلى شيء لتنظيف جواربك ، فافعل ذلك باستخدام مادة التبييض وليس باستخدام (صفير). إذا كان لديك دم من بو بوو الذي صنعته ، فهذه ضمادة وليست (صافرة). إذا كنت تمارس الرياضة مع شخص ما تواعده ، فهذا يمثل تمرينًا وليس (صفيرًا). أعلم أن قول الأشياء التي تم إلغاء صوت صفير لها أكثر متعة ، ولكن إذا واصلت قولها ، فستختفي علامتنا التجارية ". انها في الواقع أذكياء جدًا: اعتمد مؤلفو الأغاني على حقيقة أننا جميعًا نشير إلى المنتجات بأسمائها التجارية "التي تم إلغاء تنشيطها".
ما إذا كانت جهودهم ستنجح أم لا ، من يدري (لقد قاموا بإعداد بريد إلكتروني مخصص للإجابة على أي أسئلة أخرى: [email protected]). ربما قاموا بإنشاء حركة ، ربما قاموا للتو بإنشاء أغنية ستعلق في رأسك لبضعة أيام. على أقل تقدير ، اطلب من أطفالك فك السحابات ذات الخطاف والعروة في أحذيتهم. بالتأكيد ، ليس لديها نفس الخاطفه لها. ولكن ، إذا كان هذا العرض المحبط هو أي مؤشر على يأسهم ، فيجب أن نمنح شعب الفيلكرو استراحة.
