في محطة مترو أنفاق في مانهاتن ، ينظر طفل مذهول للغاية إلى ملصق يظهر جسدًا مشوهًا لراعي بقر يمثل اللعبة بوضوح ودي من قصة لعبة. الجاني في وفاة رعاة البقر؟ كما يتضح من حذاء التنس الذي يبتعد ، إنه تشاكي دمية Good Guy القاتلة. يُعد الملصق جزءًا من حملة تسويقية ذكية لـ لعب طفل إعادة التشغيل ، في نهاية الأسبوع المقبل ، وهي مجرد واحدة من سلسلة تضم تشاكي يشوه بعنف يلقي قصة لعبة المحبوب. ولكن على الرغم من أن الملصقات هي وظيفة قزم من الدرجة الأولى وجيدة التنفيذ ، فمن المؤكد أنها ستلفت الانتباه ، ووضعها في الأماكن العامة حيث يمكن للأطفال رؤيتها هو مجرد شيء غبي.
اسمع ، أنا لا أمسك بلآلئي على محتوى الملصقات. في الواقع ، أجد كلاً من المفهوم والتنفيذ من الدرجة الأولى. هناك ملصق لـ Chucky يشوي T-Rex حتى العظم ، ويطعن السيد Potato Head بسكين طاهٍ ، ويمسك كلبًا مبتذلًا مقطوعًا على نار المخيم ، ويطلق النار على Buzz بمسدس الأشعة الخاص به. فيما يتعلق بالتسويق الفيروسي ، إنها لعبة جيدة جدًا ، لا سيما عند محاولة جذب زخم شباك التذاكر من Toy Story 4 ، التي تصدر في نفس عطلة نهاية الأسبوع. من المنطقي تمامًا الاستفادة من عرض Pixar لإحداث تناقض صارخ مع عودة ظهور الدمية الساخرة والقاتلة. كان التنفيذيون الإعلانيون الذين يدفعون نفض الغبار الرعب أغبياء لعدم الاستفادة من هذه اللحظة.
اوريون بيكتشرز
لكن هذا لا يمنعهم من أن يكونوا متسكعين من حيث موضع الإعلان. لأن السبب الحقيقي للحملة هو إصدار قصة لعبة 4 - يجعل الأمر أيضًا مشكلة بالنسبة لملايين الأطفال الذين يتم ضبطهم على المراسلة حول عروض Pixar. إنهم مستعدون للتركيز على صور وودي وباز والعصابة. لذلك سوف ينجذبون إلى منظر قبعة وودي أو مؤخرة Slinky Dog ، فقط للوصول إلى الإدراك المروع أن الصورة خاطئة بشكل رهيب.
لا يقتصر الأمر على التلويح بذراع الوالدين الهستيرية للإشارة إلى أن الملصقات قد تكون مؤلمة للأطفال. ليس هناك شك في أن الأطفال سيتأثرون سلبًا بهذه الصور. هناك سببان وجيهان حقًا لهذا الأمر. أولاً ، ليس لدى الأطفال سياق للصور التي يشاهدونها. لا يفهمون أن الصور خدعة. ليس لديهم إطار مرجعي ، لأنهم لم يشاهدوا أبدًا أفلام Child’s Play المصنفة من فئة R. يأخذون الصور في ظاهرها. وفي ظاهرها ، فإن الصور مرعبة ، بعد تجريدها من مرحهم البالغ. سكين ملطخ بالدماء يبرز من قبعة بولر للسيد بوتاتو هيد؟ حقا؟
من منظور علم النفس التنموي ، هناك مضاعفات إضافية. لم يطور الأطفال ، الذين هم في المدرسة الابتدائية ، ذلك الجزء من دماغهم الذي يمكنه تصور الوقت والمسافة والنية. هذا هو بالضبط سبب خوف الأطفال وفزعهم من الأجزاء المخيفة من الأفلام العائلية. لا يمكنهم تصور حقيقة أن الأشرار الذين يرونهم على الشاشة ليسوا حقيقيين. لا يدركون أن الصور لا تحدث في الوقت الفعلي ، في بيئتهم المباشرة. يمكن للوالدين أن يقولوا لهم إنه يتظاهر بكل ما يريدونه ، لكن هذا ليس ما يخبرهم به دماغ الطفل. فيما يتعلق بالملصقات ، لا توجد طريقة للأطفال لفهم أن ما يرونه ليس ، في الواقع ، نهاية الشخصيات التي افترضوا أنهم سيشاهدونها في المسرح. بعبارة أخرى ، فإن وضع الملصقات في الأماكن العامة حيث يمكن للأطفال رؤيتها هو ببساطة تصرف غير مسؤول وقاسٍ بلا داعٍ.
اوريون بيكتشرز
لماذا لا تبقي الحملة على الإنترنت ، أو تنحرف إلى أماكن للبالغين ، مثل تلك الشاشات فوق المبولات في حمامات البار؟ أنا لا أخطئ المسوقين لإبداعهم. أنا أخطئهم في عدم تفكيرهم. ليس الأمر كما لو أنهم لم يعتبروا أن الأطفال قد يشاهدون هذه الصور. على الأرجح ، قاموا بتقييم خياراتهم وقرروا أن اثنين من الأطفال الخائفين والمصابين بالندوب يستحقان دفع نفض الغبار الرعب ، الذي ربما يكون قذرًا. هذا أمر مستهجن جدا.
أن تكون ذكيًا بشكل خلاق شيء واحد ، ولكن من المهم أن تتذكر أن العبث بمشاعر الطفل لا ينبغي اعتباره لعبًا للأطفال.
