تم حظر إعلان جبنة فيلادلفيا في بريطانيا بسبب الجديد إعلان القواعد التي تحظر تعزيز السلبية الصور النمطية "غبي أبي".
يظهر في الإعلان أبان جديدان يتشتتان ويتركان أطفالهما بطريق الخطأ على حزام ناقل. هيئة معايير الإعلان اختار حظر الإعلان هذا الأسبوع، مشيرة إلى أنها “اعتمدت على الصورة النمطية بأن الرجال غير قادرين على رعاية الأطفال كذلك النساء وألمح إلى أن الآباء قد فشلوا في رعاية الأطفال بشكل صحيح بسببهم جنس تذكير أو تأنيث."
لطالما تعرض الآباء للسخرية في الإعلانات على أنهم مهرجون متذمرون ، وبينما كان هناك حديث الاتجاه إلى تقديم الآباء على أنهم أكثر كفاءة إلى حد ما ، فليس من غير المألوف رؤية الآباء مستهدفين سخرية. في يونيو ، بدأت ASA البريطانية في طرح معايير جديدة من شأنها حظر الإعلانات "التي من المحتمل أن تسبب ضررًا أو جريمة خطيرة أو واسعة النطاق".
ها هو الإعلان:
ممثل شركة Mondelez ، شركة الأغذية والمشروبات التي تمتلك فيلادلفيا Cream Cheese ، لم يوافق على الإعلان الذي يتم سحبه. هذا ما قاله ممثلوه لـتلغراف فى يونيو.
"لم يكن في نيتنا أبدًا التسبب في أي إهانة من خلال إعلان فيلادلفيا الجديد. نحن نتعامل مع مسئوليتنا الإعلانية على محمل الجد ونعمل مع مجموعة من الشركاء للتأكد من أن التسويق لدينا يتوافق مع اللوائح التنظيمية في المملكة المتحدة ويمتثل لها. ويشمل ذلك الموافقة المسبقة من هيئة إعلان تلفزيوني معترف بها قبل بثها للجمهور ".
هل يمكن أن نرى نوعًا مشابهًا من التنظيم يأتي إلى أمريكا؟ نأمل ولكن حتى ذلك الحين سنضطر إلى تحمل آباء غبيين يبيعون آباء حقيقيين كل أنواع الأشياء.
