أ إعلان فيروسي جديد من جيليت تستخدم الواقع الوحشي لحركة #metoo لتحديها أفكار الذكورة التقليدية وتشجيع الرجال على القيام بعمل أفضل. يقدم الإعلان فستانًا خشنًا من الذكورة الحديثة من الشركة ، المعروفة بحملتها "أفضل رجل يمكن الحصول عليه". وصورة الإعلان الصارخة لـ الرجولة المضطربة تلقى رد فعل مالح متوقعًا من رجال مثل جيمس وودز وبريت بويلهارد بيرس مورغان ، الأخير الذي غرد: "لنكن واضحين: @ جيليت تريد الآن من كل رجل أن يأخذ إحدى ماكينات الحلاقة الخاصة به ويقطع الخصيتين ".
ولكن ما هو واضح في الواقع - بلوري عمليًا - هو أنه في احتجاجاتهم ذات الوجه الأحمر على الإعلان ، يبرهن المدافعون عن الذكورة التقليدية على مدى حزن وهشاشة وخوف وضعف مُثُلهم معهم.
لا تخطئ ، فقد تم تصميم إعلان جيليت للاستفزاز. تقدم أول 45 ثانية مونتاجًا مظلمًا من التنمر ، وتقارير التحرش الجنسي ، وكراهية النساء في قاعة الاجتماعات ، وآباء المسرح الهزلي المخيف ، ومجموعة من الرجال يرددون "الأولاد سيكونون أولادًا" بينما يقاتل الأطفال. "هل هذا أفضل ما يمكن أن يحصل عليه الرجل؟" يسأل الراوي. "فعلا؟"
إنه سؤال صحيح بالنظر إلى التحولات الثقافية التكتونية الأخيرة التي يمكن القول إنها مقاصة من قبل الأمريكيين الذين ينتخبون رئيسًا اعترف بأنه انتزع المرأة "من قبل كس". لكن المدافعين عن الذكورة التقليدية يبدون غاضبين من جرأة جيليت لطرح السؤال. إنهم يهددون بالتخلص من معدات الحلاقة الخاصة بهم. إنهم يدعون ضد النسوية. والليبراليون. وفول الصويا.
إنهم ، باستخدام لغة الإنترنت ، أثاروا سخيفًا. هذا غريب. لأن الذكورة التقليدية كانت تُفهم منذ زمن طويل على أنها تتعلق بالاعتماد على الذات ، والرواقية ، والهيمنة. التحسر العلني على أن العلامة التجارية للعناية الشخصية للرجال تؤذي مشاعرك وتهدد جنسك ستبدو مناقضة لتلك السمات. في الواقع ، يبدو أن أكثر المدافعين صراحةً عن الذكورة الرجولية يبدون خائفين وليس مهيمنين. إنهم يتصرفون كما لو أن استخدام علامة تجارية تنتقد عنف الذكور يمكن أن يجعلهم بطريقة ما أقل من الرجل ، وهو ليس اعتمادًا على الذات بل هو أسوأ نوع من التبعية. هل من الممكن أنه من خلال الاستثمار بعمق في الذكورة التقليدية ، فإن أولئك الذين يرتدونها كشارة أصبحوا ضعفاء ومترجلين؟
يبدو الأمر معقولا. تقليديا ، الذكورة تقتل الرجال حرفيا. الرواقية تعزلنا ، عدوان والمجازفة تؤذينا ، والإصرار على الاعتماد على الذات يعرضنا لخطر أكبر للانتحار والموت بسبب المرض. وهذا لا يأخذ في الاعتبار حتى كيف لعبت الأيديولوجيات الذكورية التقليدية دورًا في العلل الاجتماعية مثل العنف المنزلي والاعتداء الجنسي.
كما ترى ، جيليت لا تهاجم الرجال. إنهم يتحدون الرجال لإعادة تعريف الذكورة وتربية الأطفال بصفاتها الإيجابية. بالتأكيد ، تحاول العلامة التجارية بيع ماكينات الحلاقة من خلال امتلاك قيم تقدمية. ليس هناك شك في ذلك ، والمزيد من القوة لهم. لكن الجزء المهم في كل ذلك هو فكرة التقدم.
في نهاية إعلانها ، تُظهر جيليت رجالًا يقفون من خلال إيقاف المتنمرين ، والتحقق من الأصدقاء الكارهين للنساء ، وإعطاء الأطفال دروسًا في الاحترام غير العنيف. هذه صور قوية للغاية لأنها تتطلب قدرًا هائلاً من القوة والثقة بالنفس لاستدعاء صديق. يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من الشجاعة والصلابة الذهنية لمحاولة وضع حد للعنف. هذا ليس شيئًا يفعله "فتى الصويا" الناعم. هذه سمات المحاربين وعملاء التغيير.
في النهاية ، ساعدت الاحتجاجات الصاخبة للرجال المهددين جيليت على تغيير روايتها. بالنظر إلى الاثنين ، لا يسع الأب إلا أن يتساءل عن نوع الابن الذي يريد تربيته. هل يريد أن يكبر ابنه ليصبح رجلاً هشًا وغير متأكد من هويته لدرجة أن شركة ماكينات حلاقة يمكن أن تدفعه إلى أزمة وجودية؟ هل يفضل تربية الابن من الذي ينمو ليصبح رجلاً واثقًا من نفسه قويًا بما يكفي لمواجهة المتنمرين والمساعدة في قيادة الثقافة نحو مستقبل أكثر شمولًا وصحة؟
أنا ، على سبيل المثال ، أعرف أيهما سأختار. وعندما يحين الوقت لتعليم أولادي التقدميين والذكاء أن يحلقوا ، حسنًا ، دعنا نقول فقط أن هناك ماكينة حلاقة واحدة سأصل إليها على الأرجح.
