ليس سراً أن شركة Big Tobacco قامت بتسويق منتجاتها لسنوات عصي الموت للأطفال. كانت استراتيجية رابحة إلى أن أدى سيل من الدعاوى القضائية والتشريعات إلى تقليص هذه الممارسة. ما هو أقل شهرة هو أن شركات التبغ ، في محاولة لتنويع ممتلكاتها ، اشترت ماركات المشروبات المحلاة بالسكر وطبقوا براعتهم التسويقية ورؤى النكهة لجعل الأطفال مدمنين عليها.
نحن نعرف هذا بفضل وثائق صناعة التبغ الحقيقة، أرشيف شامل لاتصالات شركة التبغ الداخلية متاح للجمهور بفضل أ التسوية بين شركات التبغ والدول التي رفعت دعوى قضائية عليها لتعويض تكاليف الرعاية الصحية المرتبطة بها التدخين.
في دراسة نشرت في مجلة طبية BMJ، فريق من الباحثين بقيادة Kim H. استخدم نجوين الأرشيف "لفحص كيفية تطبيق شركات التبغ لمعرفتها بالنكهات والألوان والتسويق الذي يركز على الأطفال لتطوير علامات تجارية رائدة للمشروبات المحلاة بالسكر للأطفال".
خذ هاواي بانش. مثل نيويورك تايمز التقارير، حتى عام 1963 كان يباع بنكهتين ويتم تسويقه كخلاط كوكتيل للبالغين. في ذلك العام ، قام R.J. اشترت رينولدز العلامة التجارية ، وتوسعت إلى 16 نكهة ، وأعادت تسميتها للأطفال ، مما زاد من شعبيتها بشكل كبير.
الدليل الأكثر وضوحا على ذلك؟ Punchy ، التميمة التجارية التي تواصل تزيين زجاجات Hawaiian Punch اليوم بعد فترة طويلة من بيع Reynolds للعلامة التجارية.
تمكنت شركات التبغ أيضًا من تطبيق معرفتها بالنكهات الاصطناعية على عمليات الاستحواذ الجديدة. قد يشق نفس الآباء الكيميائية بنكهة الكرز الذين يدخنون في سيجارة الكرز طريقهم أيضًا إلى المشروبات السكرية التي يشربها أطفالهم بعد المدرسة.
ألهم نجاح رينولدز مع لعبة Hawaiian Punch شركة Philip Morris للحصول على Kool-Aid وتغيير تركيزها التسويقي من الأمهات بميزانية محدودة إلى الأطفال. خرج Kool-Aid Man الذي يكسر الجدار من هذه الإستراتيجية ، كما فعل برنامج الولاء ، Wacky Wild Prize Warehouse ، المصمم على غرار Marlboro Country Store. كلاهما يكافئ المستهلكين الذين أرسلوا أدلة على الشراء بالبضائع ذات العلامات التجارية ، مما يوفر حافزًا إضافيًا لاستهلاك شيء غير صحي على الإطلاق.
لذا في المرة القادمة التي يضايقك فيها أطفالك لتناول مشروب سكري ، تحلى ببعض التعاطف. إنهم يستجيبون فقط لبعض استراتيجيات الإعلان الأكثر فاعلية على الإطلاق. يمكنك أن تشكر شركة التبغ الكبيرة على نوبة الغضب التي تحدث عندما تمنحها كوب من الماء بدلا من ذلك.
