أعلنت لجنة نوبل في ستوكهولم صباح اليوم أنها منحت جائزة نوبل التذكارية في العلوم الاقتصادية لريتشارد إتش. ثالر ، أستاذ في كلية بوث للأعمال بجامعة شيكاغو. فاز ثيلر بالجائزة لمساهمته في مجال الاقتصاد السلوكي ، حيث تحدى الاقتصاد التقليدي يفكر عندما أدرك أنه من أجل فهم الطريقة التي يتعامل بها الناس مع الأموال ويعاملونها وينظرون إليها ، يجب عليك في بعض الأحيان رفض العقلانية. من خلال هذا الفهم ، كان ثالر قادرًا على اكتشاف إمكانية تغيير عقول الناس من خلال إجراء تعديل صغير غير مهم في نهاية المطاف ، والذي يسميه ثالر تنبيهًا. لإثبات فعالية التنبيه ، يشير ثالر إلى الطريقة التي يستهلك بها الأطفال شرائح التفاح مقابل التفاح الكامل.
أظهرت دراسة من جامعة كورنيل في عام 2013 ذلك تقطيع التفاح إلى شرائح ووضع القطع في كيس بلاستيكي "يزيد بشكل كبير من استهلاك التفاح من قبل الأطفال." في الواقع ، في المدارس التي أجرت هذا التغيير العشوائي على ما يبدو ، كان الأطفال يأكلون ما يصل إلى 70 بالمائة من التفاح أكثر من ذي قبل. بالطبع ، كمراقب عقلاني ، نعلم جميعًا أنه لا يوجد فرق حقيقي بين تفاحة تم تقطيعها وتفاحة لم يتم تقطيعها إلى شرائح. ومع ذلك ، كما يشير ثالر ، فإن الإدراك المتغير ، الناجم عن "دفع" طفيف ، يمكن أن يلعب دورًا كبيرًا في الطريقة التي يتعامل بها البشر مع شيء ما.
ريتشارد هـ. يظهر ثالر على شاشة بصفته الأمين العام للأكاديمية الملكية السويدية للعلوم غوران ك. هانسون يعلن الفائز بجائزة Sveriges Riksbank في العلوم الاقتصادية في ذكرى ألفريد نوبل.
بالطبع ، لا يقتصر هذا النوع من السلوك غير العقلاني على الأطفال ، كما يشير ثالر إلى أن البالغين أيضًا سيتخذون قرارات تتحدى كل منطق. غالبًا ما يكون لدى الشركات موظفون يفشلون في التسجيل في خطة 401 ألف ، ليس لأنهم يعتقدون أنها ضد مصلحتهم ، ولكن ببساطة لأن المهمة تبدو شاقة للغاية. طبقت شركة في مينيسوتا نظرية تنبيه Thaler من خلال السماح للموظفين بالتسجيل التلقائي في خطة ما إذا لم يرغبوا في إجراء بحث واختيار خطة معينة. نما معدل الالتحاق من 49 بالمائة إلى 86 بالمائة في العام الأول وحده.
على غرار الاقتصاد ، تعلم متى رمي المنطق من النافذة هو جزء كبير من النجاح كوالد. لأنه في حين أن الأطفال لا يخلون تمامًا من العقلانية ، فإنهم غالبًا ما يتخلون عن أي مظهر من مظاهر الهيكل حتى في أدنى نزوة. ولكن من خلال إيجاد "التنبيهات" الفعالة ، يمكن للوالدين إيجاد حل سهل وغير منطقي لما كان يومًا ما مشكلة مستعصية على الطفل. لأنه عندما تمنحك الحياة التفاح ، اصنع شرائح التفاح.
