عندما يتعلق الأمر بالألعاب ، فإن الأطفال مخلوقات متقلبة ، وينسون افتتانهم بعد بضعة أشهر من اللعب على الأكثر. لكن يبدو أن هذا لا ينطبق على نوع واحد: Shopkins. هذه السلسلة من الألعاب الصغيرة القابلة للتحصيل التي اجتاحت العالم قبل أربع سنوات لا تزال قوية.
في عام 2017 ، قامت NPD Group ، وهي شركة أمريكية لأبحاث السوق ، بتسمية Shopkins باسم الممتلكات القابلة للتحصيل رقم واحد للفتاة في "دمى مجموعة اللعب & الملحقات ". يتم تصنيف كل من الأشكال البلاستيكية الصغيرة كإصدار شائع أو نادر أو نادر جدًا أو إصدار خاص أو إصدار محدود أو حصري ، ولا يمكن للفتيات الصغيرات الحصول على ما يكفي منهن. تمثل Shopkins ل 20 في المائة حصة الدولار و 18 في المائة حصة الوحدة في هذه الفئة. هذا كثير.
يقول بول سولومون ، الرئيس التنفيذي لشركة Moose Toys التي أنشأتها Shopkin ، إن نجاح الألعاب مدفوعًا "بالابتكار والتوسع المتجدد للمنتج والنشاط المتوافق عبر الترخيص و تسلية." إذا كان هذا يبدو وكأنه مجرد مجموعة من المصطلحات التسويقية ، ففكر في الأمر على هذا النحو: لقد تجاوزت Shopkins إلى حد بعيد كونها مجموعة مقتنيات يتم شراؤها فقط في لعبة بيع بالتجزئة ممر. من خلال برنامج الترخيص الإبداعي ، تعمل Moose Toys مع شركات مثل Mcdonalds و Pez و Sketchers على نطاق عالمي. هذا يعني أن منتجاتهم توضع أمام المستهلكين بطريقة تشعرك أنها موجودة في كل مكان بحيث لا تعاني من كونها مفرطة التخصص.
أبعد من ذلك ، بالمقارنة مع اتجاه آخر لعبة ساخنة مثل الإصبعيات، والتي تتراوح تكلفة كل منها ما بين 20 إلى 30 دولارًا ، يمكن للوالدين شراء ما يقرب من 30 Shopkins مقابل شيء بنفس المبلغ. كانت القدرة على بيع منتج محبوب مقابل دولار واحد تقريبًا مفيدًا للغاية لشركة Moose Toys والعلامة التجارية ككل ، ومن خلال مظهرها ، لن تذهب Shopkins إلى أي مكان قريبًا.
في الواقع ، سيكون Shopkins في المزيد من الأماكن. وفقًا لسليمان: ستقوم الشركة بالكشف عن برنامج ترفيهي سيتم الإعلان عنها في معرض الترخيص أواخر عام 2018.
