كان الأب المتلعثم ، الشخص الذي يكافح من أجل أداء المهام في المنزل أو مراقبة الأطفال دون مشكلة ، صورة نمطية على الشاشة منذ إدخال الخلية الأولى في جهاز العرض. لكن الأوقات ، والحمد لله ، تغيير. وتتخذ ديزني خطوة كبيرة لإلقاء هذه الفكرة التي عفا عليها الزمن عن الآباء في سلة المهملات.
بعد اكتشاف أن الآباء يشعرون بالانفصال بينهم وبين الصور النمطية الكسولة التي عفا عليها الزمن للآباء يرونها في الإعلانات وعلى الشاشة ، ديزني تتطلع إلى تغيير تصويرها للآباء في تسويقها وأفلامها لتعكس بشكل أفضل تجربة الأبوة الحديثة. قام The House of Mouse بتجميع دراسة لفحص مدى تفاعل ونشاط الآباء المعاصرين كآباء ، بالإضافة إلى شعور الآباء تجاه الطريقة التي تصورهم بها وسائل الإعلام.
تحدثت الشركة مع 160 أبًا من المملكة المتحدة وإسبانيا وألمانيا والسويد ووجدوا أنه عبر جميع الأعمار والجنسيات ومستويات التعليم ، سئم الآباء من رؤية الآباء في الأفلام والبرامج التليفزيونية والإعلانات التجارية التي تظهر على أنها "مهرجون سيئون الحظ مرهقون أو غائبون." وجدت الدراسة أيضا أن الآباء لديهم أربعة تطلعات أساسية تدور حول الأبوة والأمومة: الرغبة في الحماية والتواصل معهم وتجهيزهم وترفيههم الأطفال. هذه الرؤى تتعارض بشكل مباشر
آنا هيل ، كبيرة مسؤولي التسويق في ديزني في المملكة المتحدة قالت في مقابلة مع الطبل.
من الناحية التاريخية ، ركزت العلامات التجارية والشركات بشكل أكبر على التصوير الدقيق والدقيق للأمهات ، حيث كان يُنظر إلى الأمهات عادةً على أنهن مستهلكات أكثر ربحًا. يُنظر إلى الآباء في الغالب على أنهم أفكار لاحقة أقل انخراطًا في شؤون الأسرة ، لكن الاتجاهات الحديثة أظهرت أن الآباء كذلك أكثر مشاركة كآباء من أي وقت مضى، مما يجعلها مجموعة ديموغرافية مرغوبة أكثر لكي تستهدفها الشركات.
بالنسبة إلى ديزني ، لم يكن الآباء أكثر تأثيرًا من أي وقت مضى كمستهلكين ، لا سيما بالنظر إلى شعبية Marvel و حرب النجوم، وهو ما يقول الأطفال إنهم أكثر احتمالاً اكتشاف من خلال والدهم من والدتهم. نأمل أن تحذو الشركات الأخرى حذوها وتدرك أننا لم نعد نعيش في الخمسينيات وأن الآباء يشاركون كثيرًا مثل نظرائهم من الإناث.
