إذا كنت تشعر أنه في كل مكان تنظر إليه ، ترى التسويق ، فأنت للأسف لست مخطئًا. وعلى الرغم من أن الاندفاع المستمر نحو النزعة الاستهلاكية يثير قلق البالغين ، إلا أنه قد يكون أكثر إثارة للقلق وربما ضررًا للأطفال. أظهرت دراسة جديدة أن الأطفال يتعرضون للضرب برسائل تسويقية على مدار اليوم العادي - حتى رسالة واحدة تحمل علامة تجارية في الدقيقة.
بالنسبة إلى دراسة، استخدم الباحثون في جامعة أوتاجو في نيوزيلندا طريقة جديدة لتحديد مدى وجود التسويق في بلدنا حياة الأطفال - قاموا بتثبيت الكاميرات على الأطفال لبضعة أيام ، ثم قاموا بحساب عدد الرسائل التسويقية للكاميرات أسر. كان تسعون طفلاً ، تتراوح أعمارهم بين 11 و 13 عامًا ، يرتدون الكاميرات لمدة أربعة أيام ، من الخميس إلى الأحد ، تلتقط الصور تلقائيًا كل سبع ثوان. تم إحصاء النتائج ، وصُدم الباحثون عندما اكتشفوا أن الأطفال يتعرضون للقصف بالعلامات التجارية. على مدار يوم واحد ، تعرض الأطفال في الدراسة لـ 554 صورة للعلامة التجارية ، أو صورة واحدة كل دقيقة تقريبًا.
حدثت معظم حالات التعرض للتسويق في المدارس (43٪) ، في المنزل (30٪) ، وفي المتاجر (12٪). الآثار المترتبة على هذه الدراسة ، أبعد من مجرد "البقرة المقدسة ، هذا أكثر من اللازم" ، بعيدة المدى. تعرض الأطفال إلى ضعف عدد الإعلانات عن المنتجات الضارة مقارنة بتلك الصحية.
وجد الباحثون أن الأطفال من بيئات منخفضة الدخل تعرضوا لرسائل تسويقية وصور ذات علامات تجارية أكثر من أولئك الذين ينتمون إلى خلفيات عالية الدخل. أظهرت الأبحاث السابقة أن عرض العلامة التجارية وتسويقها لهما تأثير سلبي أكبر على أولئك الموجودين في الطرف الأدنى من الطيف الاقتصادي من أولئك الذين ينتمون إلى المناطق الأكثر ثراءً. حقيقة أن هؤلاء الأطفال يتعرضون لمزيد من التسويق ، وعادةً أكثر للتسويق السلبي ، أمر مثير للقلق بشكل خاص.
على الرغم من أن الأطفال الأصغر سنًا لا يدركون من الناحية المفاهيمية أن الإعلانات تحاول بنشاط بيع شيء ما لهم ، فإنهم يزدادون معرضون لعلامة تجارية أو شعار معين ، كلما أصبحوا أكثر دراية بهذه العلامة التجارية ، وفي النهاية ، زاد رغبتهم في ذلك هو - هي. هذه هي الطريقة التي يقع بها الأطفال ويفتقرون إلى فهم ، "نية مقنعة. " بحلول سن 10-12 ، يمكن للأطفال فهم أن الإعلانات هي أدوات مبيعات ، وفقًا لـ Common Sense Media. ولكن قبل هذه النقطة ، يصعب على الأطفال رؤية القصد من الإعلان. يمكن للشركات أن تحصل على موطئ قدم من خلال تعريض الأطفال للعلامات التجارية في وقت مبكر من حياتهم - شخصيات كرتونية على علب الحبوب ، على سبيل المثال.
مع تقدم الأطفال في السن ، يصبح التسويق أكثر استهدافًا ، ليس فقط لتفضيلاتهم الشخصية ولكن لميولهم التنموية. تميل الإعلانات التي تستهدف المراهقين إلى إثارة مخاوفهم ، بينما تستفيد إعلانات المراهقين والمراهقين من رغبتهم في التحفيز.
تعليم الأطفال التفكير النقديواستخدام جرعة صحية من الشك فيما يتعلق بالإعلانات التي يشاهدونها يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً نحو التخفيف من العواقب السلبية لعالمنا الرأسمالي المفرط في الاستهلاك في المرحلة المتأخرة.
