تهدف نايكي إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على ثقافة الأحذية الرياضية

تطلق شركة الملابس الرياضية العالمية العملاقة Nike غدًا حذاء General Purpose. الحذاء الرياضي الثالث في تعاون العلامة التجارية مع الفنان المعاصر الشهير Tom Sachs ، GPS ، وفقًا لنسخة Nike الترويجية ، تهدف إلى أن تكون "ديمقراطية" و "أداة للحياة اليومية". A "افعل المزيد حذاء رياضة'؛ "حذاء رياضي أقل." حذاء للجميع. يتسم الإصدار الأول من نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) بالبساطة والفائدة: الجزء العلوي المنسوج باللون الأبيض ، وأشرطة الارتداء الزرقاء ، والإطار الرمادي الباهت متعدد الألياف ، ونعل اللثة. وفقًا لساكس ، استغرق الأمر عشر سنوات لصنع حذاء "بسيط قدر الإمكان وليس أبسط." الفكرة المتحركة هي أن هذا الحذاء مصمم للارتداء حتى الموت. من المفترض أن يتم تلطيخها وجرجرها وتمرر عبر الغسالة. إنها لوحة تحكي قصة حياتنا. إنه الحذاء الرياضي وحيد القرن الذي يتحسن المظهر مع تقدم العمر.

يجب أن أقول هنا ، في الأعلى تمامًا ، أنني أحب هذا الحذاء. اريد زوج. التصميم بسيط وأنيق. المواد رائعة. ويجب أن أقول ، أيضًا ، إنني معجب بتوم ساكس. كفنان هو موهبة الأجيال مع حس دعابة رائع. كان أول حذاءين له مع Nike - Mars Yard و Mars Yard 2.0 - من أروع حذاء رياضي تم إصداره على الإطلاق. كانت لها قصة: لقد تم تصميمها لدعم العمل الذي قام به العلماء في مختبر الدفع النفاث التابع لناسا في باسادينا ، كاليفورنيا.

لا تجيب شركة Nike على الأسئلة المتعلقة بحجم عمليات الإنتاج. لذلك ليس لدي خيار حقيقي سوى أن أبقى متشككًا في الادعاء بأن نظام تحديد المواقع العالمي هو حذاء "ديمقراطي" ، شيء للجميع. نايكي هي المستفيد الأكبر من اقتصاد دورة الضجيج. بناء الطلب واستدامته من خلال نقص العرض. كان إصدار 2017 Mars Yard أحد أكثر الإصدارات شهرة في أحدث الذاكرة. ما لم تكن صديقًا لـ Nike ، أو مالكًا لروبوت شراء ، أو مدير صندوق تحوط لديه نقود كافية لإسقاط 20 ألف دولار للأحذية في السوق الثانوية ، فإن Mars Yard ليس أكثر من خيال. توسيع نطاق أفكار مثل امتلاك أشياء أقل وأفضل أو إنتاج شيء رائع حقًا الجميع يمكن الوصول إليه يجعلنا نشعر بالرضا عن Nike ويجعلنا نرغب في شراء أحذيتهم. ولكن إذا كانت الوعود الواردة في النسخة الإعلانية جوفاء ، فإن Nike GPS ليس أكثر من مشروع فني.

آمل أن أكون مخطئا. آمل أن تصنع Nike ما يكفي من أزواج من حذاء الأغراض العامة لتلبية الطلب. آمل أن يمثل هذا الحذاء الابتعاد عن الضجيج الذي لا هوادة فيه. آمل أن يكون نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) حقًا بداية حوار هادف حول القيمة والاستهلاك. إذا كان الأمر كذلك ، فهذا شيء يستحق الاحتفال به.

أليكس فرينش محرر مساهم في "أبوي" وكان صحفيًا ومحررًا لعقود من الزمان في فانيتي فير ، إيسكواير ، جي كيو ، جرانتلاند ، وايرد ، وغيرها الكثير. وهو أيضًا مؤلف مشارك في أحذية رياضية، والتي ستخبرك إلى حد كبير بكل ما تحتاج إلى معرفته حول هذا الموضوع.