التغيير جزء من الحياة ، وعندما نعرف بشكل أفضل ، فإننا نتصرف بشكل أفضل. لهذا السبب تتعهد Lego Group بإجراء تغيير على رمزها المميز كتل ليغو. على أمل بناء مجتمع أكثر شمولاً ، أعلنت شركة Lego أنها ستزيل التحيز الجنساني والصور النمطية من منتجاتها. إليك ما تحتاج إلى معرفته.
كلفت الشركة بإجراء دراسة ، وكانت النتائج هي آخر قطعة من الأحجية التي تحتاجها لإجراء تغيير كبير. اكتشفت العلامة التجارية ذلك يتم إعاقة الفتيات من خلال المواقف "غير المتكافئة والمقيدة" في اللعب والإبداع.
أجرى الباحثون نيابة عن Lego من قبل معهد Geena Davis للأبحاث ، وأجروا مقابلات مع ما يقرب من 7000 من الآباء والأطفال في سبعة بلدان. أشارت الشركة إلى أن النتائج كانت تستند فقط إلى الأبناء والبنات ، حيث لم يتم تحديد أي أطفال على أنهم غير ثنائيين أو غير متوافقين مع الجنس.
سُئل الآباء والأطفال عن آرائهم حول الألعاب والمهن والأنشطة اللامنهجية. وكان من الصعب تجاهل النتائج ، حيث وجدت أن 76 في المائة من الآباء سيشجعون أبنائهم على اللعب بأحجار الليغو بينما 24 في المائة فقط سيفعلون ذلك مع بناتهم.
"نحن نعلم أن هناك عمل يجب القيام به وهذا هو السبب في أنه اعتبارًا من عام 2021 ، سنعمل عن كثب مع معهد جينا ديفيس المعني بالنوع الاجتماعي في وسائل الإعلام واليونيسف ضمان أن منتجات LEGO والتسويق في متناول الجميع وخالية من التحيز الجنساني والصور النمطية الضارة "قالت الشركة في بيان.
ووجدت الدراسة أيضًا أن الآباء والأمهات كانوا أكثر عرضة بنحو خمس مرات لتشجيع الفتيات على ارتداء الملابس من الأولاد. بالإضافة إلى ذلك ، كان الآباء أكثر ميلًا إلى تشجيع الأولاد على ممارسة ألعاب الترميز أو ممارسة الرياضة ، وكان الآباء أكثر أربع مرات في تشجيع الفتيات على الخبز أو الطهي أو الرقص.
وجد الباحثون أيضًا المزيد من التحيز بين الجنسين عندما تخيل معظم الآباء رجلاً عندما يُطلب منهم التفكير في وظائف مختلفة. وهذا لم يتغير على الإطلاق بناءً على ما إذا كان للوالدين ابنة أم لا. كان هذا التحيز أكثر وضوحًا في بعض المهن مثل الهندسة ، حيث اعترف 89 بالمائة من الآباء بتصويرها على أنها وظيفة الرجل. وشوهدت نتائج مماثلة للعلماء أو الرياضيين.
وأشارت الشركة إلى أن الصور النمطية للجنسين تؤثر على التطور الإبداعي للأطفال ومساراتهم المهنية المحتملة. "يشعر جميع الأطفال بفوائد اللعب الإبداعي مثل بناء الثقة والإبداع ومهارات الاتصال ، ومع ذلك ما زلنا نختبرها قالت جوليا جولدمين ، كبيرة مسؤولي التسويق في Lego Group ، في بيان.
مضيفًا ، قال غولدمين: "نحن نعلم أن لدينا دورًا نلعبه في تصحيح هذا الأمر ، وهذه الحملة هي واحدة من عدة المبادرات التي نضعها لزيادة الوعي بالقضية والتأكد من أننا نجعل لعبة Lego شاملة مثل المستطاع."
