في سبتمبر 1983، قبل أربعة عقود، هو الرجل وأسياد الكونانفجرت على شاشات التلفزيون في جميع أنحاء البلاد. أدى الجمع بين عناصر الخيال والخيال العلمي المعبأة في الجسم الوعائي السميك لـ He-Man إلى خلق ضجة ليس فقط في صباح يوم السبت ولكن أيضًا على أرفف المتاجر. يتقاتل الكثير حول من حقًا لقد خلق He-Man، ولكن الحقيقة الصارخة هي أن الرئيس ريغان كان له يد في ذلك، سواء كان يعلم ذلك أم لا.
ترتبط المنتجات الثانوية لصعود وهبوط He-Man مباشرة بسياسة الثمانينيات، وتظل جزءًا ثابتًا من تلفزيون الأطفال اليوم، للأفضل أو للأسوأ. يعلم الجميع عن قواه السرية الرائعة، لكن الكثيرين لا يعرفون الجانب الغريب من He-Man قصة الأصل، تحويل امتياز بمليون دولار إلى وحش يعطل النظام بأكمله صناعة.
نهاية ألعاب الأولاد؟
الهيكل العظمي مقابل هو مان.
عندما كشف كينر عن أول منتج له حرب النجوم الأرقام في عام 1978، تغيرت صناعة الألعاب إلى الأبد. نجاح هذا الخط أثار قلق شركة ماتيل، إحدى أكبر شركات صناعة الألعاب في الولايات المتحدة، حيث هيمنت على قسم الفتيات مع باربي، ولكن بالكاد أحدثت تأثيرًا في ممرات الصبي خارجها عجلات ساخنة
أدركت شركة ماتيل أن الأموال كانت في الامتيازات، وكانوا متخلفين عن منافسيهم. سواء كان فيلمًا ضخمًا في شباك التذاكر أو برنامجًا تلفزيونيًا مشهورًا، لم يكن الأمر مهمًا، كانت شركة Mattel بحاجة إلى شيء يبرز. كانت المشكلة الجديدة هي أنه بدون وجود كرة 8 سحرية للتنبؤ بالنتيجة، تركت الشركة في حيرة من أمرها مثل معجون بلاي-دوه المجفف على السجادة. لقد أرادوا قطعة من سوق ألعاب الأولاد، وكانوا بحاجة إليها الآن.
كانت قبضة الألعاب الخاصة بالجنسين تتضاءل. في السابق، كان يتم تسويق الألعاب على أساس الإدراك الاجتماعي. كانت النساء جسدًا منزليًا مهووسًا بالجمال، وكان الرجال يبنون ويعملون ويقاتلون ويتمتعون بالاستقلال المالي بسبب هذه المكانة الهرمية. بفضل الموجة النسوية الثانية في السبعينيات، غادرت النساء المنزل للعمل بأجر، في حين جرت محاولات لمنح الرجال الإذن بالاستماع إلى مشاعرهم.
ومع انخفاض المبيعات، ابتكرت شركة Mattel منتجًا كرد فعل على ذلك، مستهدفًا الإمكانات غير المستغلة لقطاع الأولاد. لقد كان الأطفال سلعة رائجة بالنسبة للشركات التي تستهدفها، وكانوا حريصين على استهلاك أي شيء يجعلهم يشعرون وكأنهم جزء من الإثارة التي تظهر على شاشة التلفزيون. كما قسم التسويق الخاصة بهم. اكتشفت أن الأولاد يتوقون إلى السلطة والقوة، وهذا ما كانت شركة ماتيل تنوي تقديمه.
يواجه Battle Armor He-Man ضد Beast Man في إعلان تجاري من عام 1984.
لقد ولد هو الرجل
كانت شركة Mattel تأمل في الأصل في إنتاج ألعاب مستوحاة من فيلم أرنولد شوارزنيجر الرائج كونان البربري من عام 1982. وبعد أن رأى المسؤولون التنفيذيون الدماء والشجاعة الزائدة، عادوا إلى لوحة الرسم. تركت مصيبة كونان الباب مفتوحًا أمام روجر سويت، مصمم الألعاب المهتم باللياقة البدنية الذكورية. الاستفادة من شعبية لاعبي كمال الأجسام، ومصارعي WWF ذوي العضلات، وغيرهم من المستبدين جسديًا الرجال الذين أصبحوا قدوة لجيل الثمانينات، كشف روجر عن تصميم أولي أبهر العالم شركة.
مستوحى بشدة من فرانك فرازيتا لوحة "كونان المدمر".، قام روجر بتجميع ماتيل جيم الكبير شخصية ذات عضلات طينية وقام بتسليح مخلوقه الفظ بخوذة وفأس ومئزر من الفرو من العصر البرونزي. قام الرسام مارك تايلور بتوضيح المفهوم ليجعله خاصًا به، ووصل في النهاية بمظهر أكثر مصقولًا، واسمًا لهذا داعية الحرب الذي يرتدي ملابس ضيقة والذي يعني العمل - "He-Man".
انضمت مجموعة من الشخصيات الأخرى، بما في ذلك حلفاء مثل Man-At-Arms وTeela، وأعداء مثل Skeletor الشرير وMer-Man الرطب قليلاً، وُلد "The Lords of Power". هذا صحيح - بطريقة ما، لم يكن لقب "الرجل" جريئًا بما فيه الكفاية، ومثل تيم ألين في تحسين المنزل، كان يحتاج إلى المزيد من القوة! قبل بدء الإنتاج مباشرة، قرر جلين هاستينغز، رئيس شركة ماتيل، أن فيلم "The Lords of Power" يبدو متدينًا للغاية، وقام بتغييره إلى "سادة الكون"، في محاولة للاستفادة من الفيلم. حرب النجوم المشجعين مع موضوع أكثر بين المجرات.
كان جزء الكون هو العنصر الوحيد الذي يشبه أي شيء من خط الألعاب الشهير هذا، مثل سادة الكون كانت على النقيض مما خزنته متاجر الألعاب في عام 1982. هذه الأشكال متموجة بالعضلات، وصدورها برتقالية منتفخة، ولا تفوت يومًا ساقها أبدًا! بالمقارنة مع الجيداي النحيفين القادمين من كينر، لم يكن هناك شيء على الرفوف يبدو مثيرًا للإعجاب مثل هذه الشخصيات.
كل ما احتاجته شركة ماتيل الآن هو وسيلة لجذب انتباه الأولاد الصغار، والطريقة للقيام بذلك هي التسلل إلى صباح يوم السبت.
اللعب، الرسوم المتحركة، و Reagaonomics
الرئيس ريغان في عام 1983.
عندما تولى الرئيس رونالد ريجان منصبه في عام 1981، لم تكن وجهة نظره بشأن الاقتصاد سرا. وكانت البلاد تمر بفترة "الركود التضخمي"، حيث ارتفعت الأسعار بينما كانت البطالة مرتفعة. وقد دفعت حملة ريغان إلى اعتماد اقتصاديات جانب العرض، وركزت السياسات على تحفيز النمو بشكل مباشر من خلال الشركات. والمعروف باسم الاقتصاد النقطي، وكان القصد هو أن تنمو الشركات الكبيرة بشكل أسرع بسبب عدد أقل واللوائح التنظيمية، والتخفيضات الضريبية، وخفض التكاليف، وهو ما من شأنه بدوره أن يخلق المزيد من فرص العمل ويزيد في نهاية المطاف الإنفاق.
مهدت إدارة الرئيس كارتر الطريق لتحرير ريغان من القيود التنظيمية والذي أثر بشكل كبير على ما يشاهده الأطفال على شاشة التلفزيون. محامي المحاكمة تشارلز فيريس، الذي لم يكن لديه خبرة سابقة في التلفزيون، ترأس لجنة الاتصالات الفيدرالية في عهد كارتر مع موقف مفاده أنه لا ينبغي لأي إدارة أن تشارك بشكل مباشر فيما يمكن أن تبثه القناة. سمحت القواعد التي ألغاها لتلفزيون الكابل بالاستمتاع بفترة ازدهار، وشددت على السوق الحرة والمنافسة. "لقد غيرنا الموقف بأكمله..." فيريس قال وهو يستعد للتنحي في عام 1981. "لقد اخترنا بيئة أكثر تنافسية وهذا يمثل تهديدًا اقتصاديًا محتملاً لأولئك الذين لن يكونوا قادرين على المنافسة. أولئك الذين يشعرون بالتهديد ربما لديهم شيء يشعرون بالتهديد تجاهه.
وفي عهد رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية المعين من قبل ريغان، مارك فاولر، تعمقت عمليات إلغاء القيود التنظيمية في التأثير على برامج الأطفال. هو يعتقد "يجب على هيئات البث التجارية وحدها أن تقرر ما ستبثه، لأن لديها الحق الدستوري في حرية التعبير." ومن المرجح أن هذا الموقف جاء كرد فعل على المعركة السابقة سنوات من مجموعات المناصرة التي أرادت أن يكون لتلفزيون الأطفال المزيد من الحدود واللوائح، وكانت فكرة الحظر التام للإعلانات في برامج الأطفال موضوعًا ساخنًا للنقاش بالنسبة للكثيرين. سنين. وبدلا من ذلك، فإن القرار سيعتمد على تفضيلات الشبكة، والتي تتأثر عادة بعلامات الدولار.
لقد استغرق الطريق إلى إلغاء القيود التنظيمية سنوات عديدة، ولكن الآن في الثمانينات، كان الطريق إلى الأمام بأقصى سرعة! سمحت هذه الحرية المكتشفة حديثًا للشركات بالإعلان للأطفال باستخدام أساليب اقتحامية تعتبر اليوم من شؤون الحياة اليومية. بعد التحرر من القواعد الموضوعة لمنع تسويق العروض حول المنتجات فقط، يمكن الآن إنشاء سلسلة الرسوم المتحركة من الصفر بقصد نقل البضائع. من الأفضل أن يستفيد من هذا من أقوى رجل في الكون؟
بقوة Grayskull…
مع هو رجل الألعاب الجاهزة لدخول المتاجر، كان تجار التجزئة قلقين بشأن الوعي بالعلامة التجارية. بدت هذه الشخصية الجديدة مذهلة، لكن كيف سيعرف الأطفال قصتها؟
بناءً على طلب كبار المشترين، وعدت شركة Mattel بعرضين خاصين مدة كل منهما ساعة واحدة لتعليم الأطفال كل شيء سادة الكون، ودعا شركة الرسوم المتحركة التابعة لـ Lou Schiemer، Filmation، إلى تحقيق ذلك. كانت Filmation شركة راسخة وحققت نجاحات مثل فلاش جوردون، فات ألبرت، يظهر من ارشي الامتياز، وحتى نسخة متحركة (الآن الكنسي) من ستار تريك. لم يكن لدى Filmation سجل حافل فحسب، بل تم الانتهاء من الاستوديو مؤخرًا نجمة سوداء، عرض بمفاهيم مشابهة بشكل مخيف لـ هو رجل.
في 5 سبتمبر 1983، هو الرجل وأسياد الكون تم بثه لأول مرة، حيث ظهر لأول مرة مع "Diamond Ray of Disappearance". من الاعتمادات الافتتاحية، كان الأطفال مدمنين على المال! عندما رفع الأمير آدم سيفه فوق رأسه وأعلن "لدي القوة"، لم يعد صباح يوم السبت كما كان مرة أخرى. وجدت الأبحاث التسويقية التي أجرتها شركة ماتيل أن الأطفال يشعرون بالعجز، سواء كان ذلك بسبب المدرسة أو الوالدين أو الحياة المنزلية، واستعادوا السيطرة على حياتهم من خلال اللعب. لكن الحقيقة هي أن الأطفال يمتلكون السلطة دائمًا، سواء عرفوا ذلك أم لا.
تُظهر الرحلة إلى متجر البقالة مع الأطفال مدى القوة التي يتمتع بها هؤلاء الصغار في التسوق، ولكن مع ذلك هو رجل، تصاعدت الأمور فجأة. أطلق عليها القائمون على التسويق اسم "قوة الإزعاج"، وهي قدرة الأطفال على إزعاج والديهم لإشباع شهوتهم التي لا تشبع لشيء يرونه على شاشة التلفزيون. شاب يفتقر الأطفال إلى القدرة على التمييز بين الإعلان والواقعإنشاء اتصالات وعلاقات مع شخصيات خيالية على شاشة التلفزيون. كان هذا هو بالضبط ما تم تسويق ألعاب MOTU الديموغرافية من أجله، وأحد أسباب وجود العديد من اللوائح في التلفزيون لحماية الأطفال من هذا المحتوى. طالب He-Man بالقوة والسيطرة، وكان الأطفال الذين شاهدوا الرسوم المتحركة يريدون أن يشعروا بنفس الشعور. يتذكر المصمم مارك تايلور رؤيته طفلاً يصاب بنوبة غضب على أرضية أحد المتاجر، ويطالب بواحدة من كل شخصيات MOTU، ومن المرجح أن ذلك الطفل لم يكن بمفرده.
إعلان مجلة كلاسيكية ل سادة الكون ألعاب الأطفال.
نجاح كبير – أموال كبيرة
خلال أيام من هو مان أول مرة، جي. جو ضرب موجات الأثير، وتلاها بعد عام محولات و مهري الصغير، مع انضمام المزيد من مجموعات الرسوم المتحركة/الألعاب إلى صفوفها كل عام. لم تفعل هذه الإعلانات التجارية التي مدتها 30 دقيقة سوى القليل لإخفاء دوافعها العميقة، وكذلك الإعلانات التي تم عرضها خلالها. استخدمت أطعمة الحبوب والوجبات الخفيفة تمائم متحركة لبيع طعامها مباشرة للأطفال، بينما كانت الوجوه المبتسمة على شاشة التلفزيون تلعب بأحدث لعبة من سلسلة رسوم متحركة أخرى. لقد كانت دورة أبقت المشاهد منشغلًا، سواء كان ذلك يتعلق بمدى انتباهه أو بمحفظة والديه.
هو رجل طارت الأرقام من على الرفوف، وكسبت شركة ماتيل 38 مليون دولار في عامها الأول، وهو رقم زاد بسرعة لعدة سنوات. في كل أسبوع، كان الأطفال يشاهدون قصصًا يمكنهم إعادة تمثيلها بألعابهم، مع قائمة موسعة من الشخصيات والمركبات ومجموعات اللعب التي تنمو مع كل حلقة. كان عالم Eternia بأكمله في متناول أيديهم، سواء كان ذلك شخصيات معقدة مثل Stinkor، أو Clawful، أو Fisto، أو مجموعات اللعب الضخمة مثل Castle Grayskull، أو المركبات مثل المنطاد Wind Raider، وألعابي. مفضل، القرش الأرض (لا ليس مسرحية هزلية SNL). قبل رفع القيود عن تلفزيون الأطفال، لم يكن أي من هذا ممكنا.
لم يكن فقط هو رجل حقق المسلسل نجاحًا بين عشية وضحاها على شاشة التلفزيون وفي متاجر الألعاب، لكن المسلسل أحدث طفرة في التراخيص، مما أتاح لكل طفل فرصة النوم عليه. هو رجل ملاءات الأسرة، وتناول الحبوب من هو رجل وعاء، أو القيام بواجباتهم المدرسية مع المسؤول هو رجل قلم. حتى مع هذا النطاق من السلع، كانت الهجمة التي لا تنتهي من الألعاب هي التي أبقت الامتياز مزدهرًا حتى توقف في يوم من الأيام.
هو رجل لا أكثر
بحلول عام 1986، كسبت شركة Mattel أكثر من 400 مليون دولار بفضل شركة He-Man فقط، ولكن بعد مرور عام، انخفضت هوامش الربح. ومن دون سابق إنذار، انخفضت قيمة ألعاب He-Man إلى 7 ملايين دولار. داخليًا في شركة ماتيل، يعتقد بعض المتعصبين جنسيًا أن المسلسل العرضي، شي را, قام بنزع ذكورة He-Man من خلال تقاسم السلطة مع الفتيات. كان هناك أيضًا موكب متزايد من الشخصيات الجديدة، ولكن لا شيء تقريبًا يتعلق بالشخصيات الأساسية. كان Buzz-off وWhiplash متوفرين بكثرة، لكن العثور على Skeletor أو He-Man كان يمثل مشكلة بالنسبة للجماهير الجديدة. هذا التشبع المفرط بالمنتجات الجديدة جنبًا إلى جنب مع ندرة الممثلين الرئيسيين سهّل على الأطفال تحويل انتباههم إلى العروض الأخرى.
حتى مع أ فيلم الحركة الحية, هو رجل لم يتمكن من الارتداد وانتهى في عام 1987. على مر العقود، عاش He-Man في العديد من التجسيدات، آخرها في أ سلسلة صديقة للطفل و عرض موجه للبالغين العودة إلى جذور الأصل - سواء مع خطوط لعبة.
عندما يتحدث الناس عن الترفيه، غالبًا ما يلاحظون كيف أن العروض في الماضي لم تكن سياسية. لقد كان He-Man دائمًا علامة على العصر، وهو رد فعل على الميول التقدمية المغلفة بالمحافظ السياسة المالية، التي أدت في نهاية المطاف إلى تربية جيل كامل على قبول النزعة الاستهلاكية كجزء من المشاهدة خبرة. واليوم، نفس هؤلاء الأطفال الذين استهدفتهم الرسوم الكاريكاتورية لشركات الألعاب في الثمانينيات يقودون سوق البالغين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي (بما في ذلك هذا الكاتب!)، ويشترون بسهولة الألعاب التي لم تكن لديهم أثناء نموهم. هذا لا يعني هو رجل كان سيئًا، ولا ينبغي أن يسلبنا هذا ذكرياتنا العظيمة عنه. ولكن، سواء كنا نعلم ذلك أم لا، في عام 1983، كان الكثير منا يعيشون عبر التاريخ.
الرسوم المتحركة الأصلية لـ He-Man متاحة مجانًا على شبكة الإنترنت قناة يوتيوب الرسمية.