استخدام السجائر الإلكترونية ، أو vaping، يكون غير آمن للأطفال والمراهقين والشباب. غالبًا ما تحتوي السجائر الإلكترونية على النيكوتين ومواد ضارة أخرى. النيكوتين تسبب الإدمان ويمكن كبح جماحها نمو دماغ المراهقين، والتي تستمر حتى سن الرشد. الشركة الرائدة في صناعة السجائر الإلكترونية تصر على أنها لا تستهدف الشباب كعملاء.
أنا أدرس طرق إعلام الصحة العامة والسياسة باستخدام بيانات من وسائل التواصل الاجتماعي. كجزء من بحثي ، أراقب المواد التسويقية من شركات التبغ ، بما في ذلك مشاركات شركات السجائر الإلكترونية على انستغرام, تويتر، و موقع يوتيوب - جميع المنصات بشكل متكرر يستخدمه الشباب.
العام الماضي، زملائي وأبلغت أن شركات السجائر الإلكترونية تستخدم الرسوم الكاريكاتورية كاستراتيجية تسويق، وأن شعارات العديد من الشركات عبارة عن رسوم كاريكاتورية. يشير هذا إلى أن الرسوم المتحركة مهمة لهوية علامتها التجارية.
التسويق الكرتوني للسجائر الإلكترونية غير منظم
قيود على تسويق الكارتون للسجائر القابلة للاحتراق ومضغ التبغ موجودة منذ 1999. ومع ذلك ، لا تنطبق مثل هذه القيود على السجائر الإلكترونية.
في دراستنا للمتابعة ، المنشورة مؤخرًا في
قمنا بتوظيف المشاركين من خلال Amazon's Mechanical Turk (MTurk) ، وهي منصة قائمة على الويب تُستخدم غالبًا في الأبحاث التجريبية والاستطلاعية التي تم يظهر لتوفير بيانات موثوقة.
أبلغ المشاركون (802 شابًا) عما إذا كانوا قد استخدموا السجائر الإلكترونية في حياتهم ، في الأشهر الستة الماضية وفي الثلاثين يومًا الماضية. تم تصنيف أولئك الذين لم يستخدموا السجائر الإلكترونية في حياتهم على أنهم "لم يستخدموا أبدًا" (286 شابًا) وكانوا محور الدراسة.
أردنا تحديد مدى قابلية المشاركين لاستخدام السجائر الإلكترونية في المستقبل زادت نتيجة تعرضهم للتسويق القائم على الرسوم المتحركة من السجائر الإلكترونية شركات. تم قياس الحساسية من خلال الردود على سلسلة من الأسئلة مثل ، "هل تعتقد أنك ستحاول الـ vaping قريبًا؟"
عُرض على المشاركين 22 صورة لمنتجات السجائر الإلكترونية. احتوت إحدى عشرة صورة من صور المنتج على رسوم متحركة على العبوة ، واحتوت 11 صورة على صورة غير كرتونية. لكل صورة ، طُلب من المشاركين الموافقة على ما إذا كانوا قد شاهدوا المنتج من قبل أم لا.
تعرف ثمانية وثلاثون بالمائة من المشاركين في دراستنا على صورة تسويقية واحدة على الأقل تعتمد على الرسوم المتحركة. وجدنا أنه من بين المستخدمين الذين لم يستخدموا أبدًا ، كان الأفراد الذين أبلغوا عن التعرف على الرسوم المتحركة أربعة أضعاف من المحتمل أن يكونوا عرضة لاستخدام السجائر الإلكترونية في المستقبل مقارنةً بأولئك الذين ليسوا كذلك سريع التأثر.
لم نجد علاقة بين التعرف على الصور غير الكارتونية وقابلية استخدام السجائر الإلكترونية في المستقبل. بعبارة أخرى ، من بين المستخدمين مطلقًا ، التعرف على الصور التسويقية القائمة على الرسوم المتحركة الفعلية - ولكن ليس الاعتراف بها الصور التسويقية غير القائمة على الرسوم المتحركة - ارتبطت باحتمالية أكبر لإبلاغ المشاركين عن قابلية الاستخدام السجائر الإلكترونية.
لقد قمنا بالتحكم في العوامل الأخرى ، بما في ذلك الخصائص الديموغرافية ، والتعرض لأنواع أخرى من التسويق قد تكون مرتبطة بها القابلية لاستخدام السجائر الإلكترونية ، مما يسمح لنا بالادعاء بثقة أن التعرف على الرسوم المتحركة مرتبط بالحساسية.
تتوافق النتائج التي توصلنا إليها مع البحث السابق الذي فحص تأثير التسويق القائم على الرسوم المتحركة على شراء واستخدام مجموعة من المنتجات من السجائر القابلة للاحتراق إلى أطعمة سكرية.
قوة الطابع الترحيبي
لم تستطع دراستنا تفسير سبب ارتباط التعرف على الرسوم المتحركة مع القابلية لاستخدام السجائر الإلكترونية في المستقبل ، لكن الأبحاث السابقة تشير إلى عدة أسباب محتملة. على سبيل المثال ، قد تكون الرسوم الكاريكاتورية بمثابة تواصل بسيط للأفكار (ممتع ، مثير ، ترحيبي) يمكن أن يزيد الانتباه إلى تغليف المنتج. هذا يؤدي في النهاية إلى زيادة التعرف على المنتج وقد يغير المواقف.
أيضًا ، يقتصر توظيف MTurk على البالغين وقد لا يمثل عموم السكان في الولايات المتحدة في المستقبل ، نخطط لتوسيع هذا البحث ليشمل عينات عبر الفئات العمرية بما في ذلك المراهقين. كان تصميم دراستنا مترابطًا ولم يتمكن من تحديد السببية ، مما يعني أننا وجدنا ارتباطًا بين الرؤية القائمة على الرسوم المتحركة قابلية التسويق والمشاركين لاستخدام السجائر الإلكترونية ، لكن لا يمكننا القول أن التسويق تسبب في ذلك قابلية.
تعمل إدارة الغذاء والدواء على تطوير أفضل السبل تنظيم السجائر الإلكترونية. العديد من الخبراء في الصحة العامة يحاول المجتمع بنشاط تحديد ما إذا كانت السجائر الإلكترونية تساعد المدخنين البالغين على الإقلاع عن السجائر القابلة للاحتراق أم بمثابة منتج بوابة للتدخين بين الشباب.
بينما ستستمر الأبحاث حول تأثير السجائر الإلكترونية على الصحة العامة لبعض الوقت ، فمن الواضح ذلك النيكوتين من المعروف أن استخدام أي نوع يسبب الإدمان و يضر بنمو دماغ الشباب.
نعتقد أن النتائج التي توصلنا إليها يمكن أن تحفز السياسات التي تهدف إلى الحد من تسويق السجائر الإلكترونية القائمة على الرسوم المتحركة على غرار تلك الخاصة بالسجائر القابلة للاحتراق ومضغ التبغ.
تم نشر هذه المقالة في الأصل المحادثة بواسطة جون باتريك ألين، أستاذ مساعد في البحث بكلية طب كيك في جامعة جنوب كاليفورنيا.
