من المؤكد أن Play-Doh ممتع في التدحرج والشكل. ولكن ، ما ساعدها حقًا في الاحتفاظ بلقبها كأكبر اسم في الطين القابل للتشكيل هو ذلك رائحة لا لبس فيها. حاليا، هاسبرو، مالك العلامة التجارية Play-Doh ، قام رسميًا بتسجيل هذه الرائحة الفريدة من نوعها. كانت الرائحة عادلة المعترف بها رسميا من قبل مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية في الولايات المتحدة (USPTO) ، مما يشير إلى واحدة من الحالات القليلة التي تم فيها تسجيل الروائح بنجاح.
العام الماضي ، هاسبرو قدم طلبًا لوضع علامة تجارية على الرائحة الخاصة ، والتي تصفها بأنها "رائحة فريدة تتشكل من خلال مزيج من الحلويات ، عطر مسك قليلاً يشبه الفانيليا مع إيحاءات طفيفة من الكرز ، ورائحة طبيعية من القمح المملح عجينة."
منذ ظهور Play-Doh لأول مرة على الرفوف منذ ما يقرب من نصف قرن ، ظلت صيغته كما هي ، مما يعني أن أجيالًا من الأطفال نشأوا جميعًا وهم يأخذون نفحة من العجين نفسه. (ولنكن صادقين ، انظر كيف مذاقها) ومع ذلك ، أرسلت Hasbro حاوية Play-Doh إلى USPTO كجزء من عملية التطبيق ، فقط لتذكير المسؤولين هناك حقًا.
قال جوناثان بيركويتز: "لطالما كانت رائحة مركب Play-Doh مرادفًا للطفولة والمرح" ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في Play-Doh ، لأنه لا يوجد شيء يقول المرح مثل الإشارة إلى لعبة الطفولة على أنها لعبة مجمع. "من خلال وضع العلامات التجارية رسميًا على الرائحة الأيقونية ، يمكننا حماية نقطة اتصال لا تقدر بثمن بين العلامة التجارية والمعجبين لسنوات قادمة."
ما هي خطة Hasbro للعطر الآن بعد أن فازوا بالعلامة التجارية بنجاح؟ هذا ليس واضحًا ، ولكن هذه أيضًا ليست المرة الأولى التي تتلاعب فيها الشركة بالرائحة على وجه التحديد. في عام 2008 ، دخلوا في شراكة مع شركة عطور لإنتاج مجموعة كاملة من روائح "Eau de Play-Doh" بعيد ميلادها الخمسين ، والذي لا يزال بإمكانك شراؤه اليوم.
