إذا كنت ستصنف الجزء الأكثر سعادة في حي السيد روجرز، سيكون أمامك مهمة ضخمة. كل عرض 28 دقيقة من زين. ولكن من السهل جعلها ضمن أفضل خمس قطاعات متكررة للحمام الدافئ هي جولات المصنع. مشاهدة الكرات الحمراء تتشكل ، وعجين البسكويت يدخل الفرن ، ويعود مصنع كرايولا إلى الحياة ، وسحابة من القطن تتدلى في منشفة بها هدوء فريد روجرز، التعليق الصوتي المهتم يجعل التلفزيون جيدًا بالتأكيد ، لكنه يفعل أكثر من ذلك بكثير. تُظهر هذه الأجزاء سحر العمل - أن الشيء هو مجموع أجزائه بالإضافة إلى العمل ، وهذه العملية هي مشهد يستحق المشاهدة. أراد روجرز أن يُظهر للأطفال أن عالمنا الفوضوي مكان منظم له معنى ، إذا أخذنا وقتًا للنظر تحت السطح.
كشخص بالغ ينظر إلى هذه الأجزاء ، من الواضح لي أن العالم لم يعد بهذه البساطة بعد الآن. بالتأكيد ، فإن وجهة نظر البالغين تعقد الأمور ("من هو مديرهم؟" ؛ "أتساءل ما هو أجر العمل الإضافي؟") ، لكن الأمر كذلك بالنسبة للاقتصاد العالمي. لم تعد الشركات تصنع شيئًا واحدًا بعد الآن. للأفضل والأسوأ ، العالم لا يعمل بهذه الطريقة.
ربما لا يوجد مثال أفضل على ذلك من زيارة السيد روجرز لمصنع كرايولا. الحلقة ، التي استمرت في 1 يونيو 1981 ، أرسلت الفريق إلى إيستون ، بنسلفانيا ، لاستكشاف واحدة من أكثر الأشياء المألوفة للأطفال: قلم التلوين. يبدأ المقطع ، كما تفعل معظم قطاعات المصانع ، مع اقتراب السيد روجرز من إطار الصورة وتقريبًا بطيئًا يأخذنا إلى المشهد ، والذي تصادف أنه قطار صهريج كبير. من هناك ، يتدفق التدفق البصري الملون ويتلاشى للداخل والخارج كما في حلم الحمى. هذه الرؤية في الغالب خارج الموضوع. يأتي قلب التجربة من خلال لغة روجرز المنهجية ، كما لو كان يضع أقلام التلوين مع كلماته:
"القطار مليء بالشمع الساخن. ومن الخزان يتم سكبه في نوع من الغلاية الكبيرة مع نوع من المسحوق الذي يجعل الشمع صلبًا. بعد ذلك يتم وضع الصبغة التي تشبه الدقيق الملون.
هذه الصبغة صفراء ، لذا فهي تستخدم في صنع أقلام تلوين صفراء.
الآن يتم خلط كل من الشمع الساخن والمصلب والصبغة معًا في نوع من دلو الصب... في قالب للعديد من الطباشير الملون. سيتم ملء كل ثقب صغير بالشمع الملون.
انظر كيف يسكبون ذلك؟
هذا الشمع الملون يدخل في كل تلك الثقوب. وبعد ذلك بقليل ، ستظهر كل واحدة من هذه الثقوب قلم تلوين قادمًا. ينتظر الناس حوالي خمس دقائق حتى يتماسك الشمع الأصفر. ثم يقومون بكشط الجزء العلوي الذي سوف يذوبونه ويستخدمونه مرة أخرى
الآن شاهد الطباشير يأتي إلى جامعي الطباشير الملون.
هناك هم.
انظر إلى كل تلك الطباشير الملون الصفراء. حفنة من أقلام التلوين الصفراء. إنها مثل عجلة فيريس ، أليس كذلك؟ تحصل هذه الطباشير الملون على الكثير من الألعاب.
لعمل صناديق كبيرة من أقلام التلوين ، يتم وضع العديد من الصناديق الصغيرة معًا في صندوق واحد كبير. ثم يتم وضعهم جميعًا في صندوق شحن كبير. وبعد ذلك يأخذ الناس هذه الصناديق إلى المتاجر حيث يأتي الأشخاص الآخرون لشرائها ".
المقطع ، لهذا الطفل على الأقل ، كان مذهلاً. لقد أدى في البداية إلى تعقيد العلاقة مع كائن مألوف ، وقسمه إلى أجزائه الأساسية وغير المألوفة ، قبل إعادته ببطء إلى شكل صلب ومألوف. من القطار البخاري والسوائل الصفراء المنصهرة التي تدور حولها ، والأشخاص الذين يحركون الصناديق وأسطوانات الشمع تأتي أقلام التلوين. هذه هي الطريقة التي يتم بها صنع الطباشير الملون. هذا ما يبدو عليه العمل. العالم منطقي.
على السطح ، يبدو أنه لم يتغير كثيرًا. إن عملية صنع أقلام التلوين في Crayola ، بشكل رائع ومدهش ، ليست مختلفة تمامًا. هناك المزيد من الأتمتة. هناك عدد أقل من الناس. لكن عملية صنع أقلام التلوين الحديثة (كما ترون هنا في فيديو 2014 من سلكي) إلى حد كبير مشابه لما أظهره لنا السيد روجرز. لا يزال الذهب البصري. إنه عمل شاق. إنها الطريقة التي تصنع بها الأشياء.
لكن بالطبع تغيرت الأمور. بعد حوالي 37 عامًا ، أصبح العالم أكثر تعقيدًا وكذلك مصنع أقلام التلوين هذا. لا يزال مقر كرايولا في إيستون ، بنسلفانيا ، لكن سلسلة التوريد الخاصة بها دولية ، ومنتجاتها أكثر تعقيدًا واتساعًا من الطباشير الملون ، وقيمتها الأساسية أكثر تعقيدًا. ضاع الجوهر الهادئ للقلم الأصفر ومصنع الطباشير الذي ينتج الطباشير ، وعامل المصنع الذي يصنع الطباشير الملون.
هناك تطور في هذه الحبكة المكان الجيد، عرض ممتاز حول كيفية عيش حياة أخلاقية في العصر الحديث ، حيث ، تنبيه المفسد، تدرك الشخصية الرئيسية أن الجميع يذهبون إلى المكان السيئ لأن العالم معقد جدًا لدرجة يصعب معها وجود الخير. يقترحون أن التصرف الجيد ، مثل طلب الزهور للجدة ، معقد بسبب حقيقة أن تلك الزهور لها انبعاثات عالية من ثاني أكسيد الكربون ، تم بناء الهاتف المستخدم لطلبها في ورشة استغلالية ، وشركة الشحن المستخدمة للحفاظ على انخفاض التكاليف شديدة اتحاد خرق.
وبالمثل ، فإن صنع الطباشير الصفراء - حفنة من أقلام التلوين الصفراء - معقد من قبل القوى الاقتصادية الحديثة. يمكنك النظر بعمق في سلسلة التوريد التي تنتج أشياء مألوفة ، ولكن على عكس زمن روجرز ، لا عودة إلى المثالية الأفلاطونية. ماذا تصنع كرايولا؟ أقلام تلوين. أيضًا ، الحرف اليدوية ، هذه الأشياء الطينية الربيعية الغريبة ، الحيوانات التي تنبعث منها ، تجارب باهظة الثمن تشبه المتاحف ، رخيصة تجربة قائمة على الشاشة ، وأقلام شمع ناطق يبلغ ارتفاعها 5 أقدام ومرعبة قليلاً ، وبعضها ملون للغاية تسويق. بعبارة أخرى ، الأمر معقد.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
منذ ذروة السيد روجرز ، جاءت البضائع الأمريكية بشكل متزايد من أراض بعيدة والطريقة التي تصنع بها في تلك الأماكن ببساطة ليست شفافة. عندما تشاهد مقطع فيديو ، على سبيل المثال ، FoxCon ، أكبر شركة مصنعة للإلكترونيات في الصين ، فإنه عادةً ما يفضح انتهاكات حقوق الإنسان ، وليس إظهار العمل المنجز. أقلام التلوين ، وبالمثل لم تذهب غير ملوثة. بينما تستمر ولاية بنسلفانيا في كونها مركزًا لتصنيع أقلام التلوين في الولايات المتحدة - بمعدل 13.5 يتم صنع مليون قلم تلوين هناك يوميًا - كان هناك منافسون من مصانع ليست معاييرها كذلك عالية. فضيحة ضخمة قبل 25 عامًا ، أدت إلى استدعاء أقلام التلوين الصينية التي وجد أنها تقودها. أدت هذه الفضيحة وحدها إلى إبطاء مد الطباشير الملون في السوق الأمريكية ، ولم ترسل أقلام التلوين المستوردة أبدًا بنسبة ثلاثة إلى خمسة بالمائة في أمريكا.
كرايولا هي المهيمنة في صناعة الطباشير الملون ، لكنها لا ترتكز على أمجادها. مثل معظم الشركات الحديثة ، لديها ملكية فكرية موسعة. هذا ، منطقيًا يساعد في الحد الأدنى ويساعد الشركة في الوصول إلى المزيد من الأشخاص. في حالة Crayola ، تتألق روح العمل الحرفي في معظم منتجاتها (سنمنح التطبيقات المتوسطة) والألعاب وأقلام التلوين تقدم ترفيهًا رائعًا للأطفال. لكن التنوع الكبير في العروض يجعل الشركات أكثر تعقيدًا في الفهم.
إذا نظرت إلى أحدث المنتجات من Crayola هذا العام ، ستجد الكثير من الأشياء التي لا تشبه أقلام التلوين عن بعد. تشمل المنتجات الجديدة: مجموعة أدوات حرفية ليعسوب اليعسوب مصنوعة من Model Magic (مُصنعة في الصين) ومجموعة Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit ومجموعة هدايا الكيمياء اللونية 2 في 1. هذه ليست ألعاب سيئة. في الواقع ، تمتلئ خط Build-a-Beast بـ رائعة الألعاب التي تتطلب الإبداع والخيال والمهارات العملية. أحدث من هذا الخط حتى صنع أبوي قائمة منتقاة بعناية تضم أفضل 50 لعبة لعام 2019.
النقطة المهمة هي أن جولة مصنع السيد روجرز ستبدو مختلفة جدًا اليوم. لم تعد Crayola تصنع منتجًا واحدًا ومفهومًا جيدًا في مكان واحد يمكنك تقسيمه إلى شمع وصبغ وتغليف. سيحتاج السيد روجرز إلى دخول قاعة اجتماعات والتحدث إلى مصممي المنتجات والمسوقين ومحللي الجمهور للحصول على الصورة الكاملة. سيُطلب منه التحدث إلى لماذا صنعت الشركة المنتج بدلاً من الأجزاء التي تدخل في المنتج.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
ربما يكون الأمر الأكثر إرباكًا للأطفال والأبعد عن روح السيد روجرز ، فقد استثمرت Crayola الكثير من الأموال في بيع مصنعها كوجهة خبرة. The Crayola Experience ، وهو متحف DIY من نوع ما تم إطلاقه قبل 23 عامًا في إيستون وتوسع إلى أريزونا ، تعج مينيسوتا وفلوريدا وتكساس بشخصيات تلوين مبتسمة على شاشات تفاعلية وملصقات تصطف على كل الجدران. توجد غرف بها ألعاب قائمة على الشاشة ، و "صور شخصية سخيفة" ، وفن تلوين ذائب ، وصنع أقلام تلوين DIY (كلاهما من المسلم به أنه رائع جدًا ومناسب جدًا للعلامة التجارية) ، والبيتزا الإلزامية والصودا والوجبات السريعة التي تجدها في متحف الأطفال كافتيريا.
إنه مكان مثير للاهتمام ، وبكل الوسائل ، ممتع للعائلات. لكن هذا يعقد الشركة مرة أخرى. لم يعد هذا هو المكان الذي يتم فيه صنع الطباشير الملون - وهي نقطة تم توضيحها من خلال حقيقة أن جولات المصانع ليست فقط جزءًا من تجربة Crayola ، فهي ليست متاحة للجمهور. من وجهة نظر الطفل ، كرايولا هي المكان الذي السحر يحدث، مكان تتساقط فيه أقلام التلوين البرتقالية التي يبلغ وزنها 100 رطل من السماء عشية رأس السنة الجديدة والشمع الذائب في الفن. في هذه الحالة ، يكون "السحر" سريع الزوال. مع تقدمك في السن ، تختفي. يضيع سحر تجربة Crayola على البالغين ، على عكس سحر الرسم باستخدام أقلام التلوين.
حقيقة الأمر هي أن تجربة كرايولا هي غرس. أقلام التلوين المبتسمة التي يبلغ ارتفاعها 5 أقدام تحل محل رائحة الشمع (إنها دهون البقر التي تجعل رائحتها هكذا). العروض التفاعلية والطين النازح يستبدل الجلوس للرسم. Crayola يستبدل الطباشير الملون. بالطبع تضع Crayola اسمها الخاص على أكثر منتجاتها شهرة. بعد كل شيء ، هناك بالفعل أقلام تلوين في كل مطعم ومنزل في البلد - ماذا يوجد أيضًا للبيع هناك؟
🖍️🖍️🖍️🖍️
لقد عرضت مؤخرًا على أطفالي (اثنان وثمانية) جولة تلوين السيد روجرز ، وأعزف المقطع من هاتفي. لقد أعدته بأكثر قليلاً من هذه هي الطريقة التي تم بها صنع الطباشير الملون. لقد كانوا يقظين وهادئين ، يشاهدون ، كما تخيلت ، في هدوء هادئ يغرسه صوت روجرز. أوقفت الهاتف وأخبرت طفلي الأكبر سنًا أنها كانت هناك (كنا أعضاء في تجربة Crayola). تحديق فارغ. ثم سألت إذا كانوا يريدون الرسم. رفض ابني البالغ من العمر 8 سنوات ، ولا شك أنه يشعر بأنه كبير في السن للقيام ببعض التلوين. الطفل البالغ من العمر عامين ، من أي وقت مضى ، رفض أيضًا. ثم طلب "المزيد من التلفزيون!" لكن طفل، اعتقدت، السيد روجرز ليس كذلك يust التلفزيون. هذا رجل يرينا كيف يعمل العالم. كما اتضح ، كل شيء أكثر تعقيدًا من ذلك بقليل.
معجب بفريد روجرز؟ نقوم به أيضا. لهذا السبب أبوي أطلق سراحه العثور على فريد، بودكاست سردي حول الأفكار التي حركت حي السيد روجرز وماذا يقصدون في عام 2019. استمع إلى العرض على اي تيونز أو عبر الانترنت للاستماع إلى الصحفي كارفيل والاس وهو يتصارع مع إرث رجل من نوع لكنه معقد.
