أحذية رياضية فانس كانت ذات شعبية لا تصدق منذ أن ظهرت أحذية سطح السفينة الخاصة بالشركة في أوائل السبعينيات ، وأصبحت فجأة منتشرة في كل مكان في جنوب كاليفورنيا. ولسبب وجيه: يجب ارتداء الأحذية المريحة ذات المظهر الجميل ثقافة التزلج ما هي لعبة كونفرس أول ستارز بالنسبة لثقافة كرة السلة والبانك. يذهبون مع كل شيء. أسعارها معقولة. ووفقًا للبيانات الجديدة حول مبيعات الأحذية ، فقد عادوا إلى الأناقة بطريقة كبيرة. ارتفعت مبيعات Vans بنسبة 35 في المائة في الربع الأخير حيث وجدت الشركة طرقًا لذلك تستهدف الأطفال الصغار، أطفال المدارس الثانوية ، الوحوش ، وحتى الآباء.
قال مات باول ، محلل صناعة الرياضة في شركة أبحاث السوق NPD Group: "هناك تراث طويل حول أسلوب الحياة في كاليفورنيا... معظم الأشخاص الذين يشترون عربات النقل ليس لديهم أدنى فكرة عن كيفية التزلج على الألواح". أخبر سي ان ان المال.
في العام الماضي وحده ، ارتفعت مبيعات Vans بنسبة 19 بالمائة. لقد دفع الربع الأخير القوي الشركة إلى زيادة نمو مبيعاتها المتوقع هذا العام إلى 15 بالمائة. يذهب كل هذا دون الإشارة إلى حقيقة أن غالبية أحذية Vans والأحذية الرياضية تتراوح ما بين 50 و 75 دولارًا فقط. هذا أمر غريب عندما تفكر في حقيقة أن حذاء Nike ، في المتوسط ، سيتم بيعه بسعر التجزئة تقريبًا
تم ربط الزيادة الكبيرة في شعبية Vans ببضعة أشياء. كما يلمح باول ، فإن فكرة أن الملابس الرياضية مقصورة على الرياضيين الفعليين أصبحت شيئًا من الماضي. ثانيًا ، جيل الألفية الأصغر وأعضاء الجيل Z لديهم شغف كامل بالحنين إلى أوائل التسعينيات. هذا ليس بالشيء الدقيق. تشتهر شركات مثل Supreme و Palace و Fucking Awesome على إنستغرام على وجه التحديد لأنها تقترض من الجماليات كان ذلك مصدر إلهام لقرارات التسوق الرائعة لطلاب المدارس الإعدادية في عام 1993 ، عندما كانت ثقافة التزلج تتفجر على الصعيد الوطني.
قال رئيس العلامة التجارية العالمية دوغ بالاديني: "نتذكر جميعًا أول حفل لموسيقى الروك ، قبلةنا الأولى". "عندما ترتدي Vans ، فإن ذلك يعيدك إلى هذا الشعور."
ماذا يعني ذلك بالنسبة للرجال الذين اعتادوا ممارسة رياضة الفان في اليوم ، لكنهم استبدلوها بأحذية لوفر أو نيو بالانس؟ حان الوقت للبحث في الخزانة مرة أخرى. حان الوقت لإعادة الكلاسيكيات.
