جديد طب الأطفال وجدت دراسة نشرت يوم الاثنين أن الغالبية العظمى من المواد الغذائية المعروضة في إعلانات الرعاية الرياضية غير صحية. ووجدت الدراسة أيضًا أن أكثر من نصف المشروبات في نفس تلك الإعلانات هي فقط محسن بالسكر.
ال دراسة يهدف إلى فهم الرابط بين الطعام غير الصحي والإعلانات الخاصة برعاية الرياضة ، بالإضافة إلى كيفية تأثير هذه الروابط بشكل سيء على خيارات طعام الأطفال.
لإكمال الدراسة ، اختار الباحثون "المنظمات الرياضية العشر التي تضم أكبر عدد من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 2 و 17 عامًا للأحداث المتلفزة لعام 2015". ثم قاموا بقياس الرعاية حسب حساب عدد الحالات التي ظهر فيها اسم المنظمة أو شعارها "في الإعلانات التي تروّج لرعاية الأطعمة و / أو المشروبات غير الكحولية" من عام 2006 إلى 2016. ثم قام الباحثون بتقييم الجودة الصحية لهذه الأطعمة ووجدوا أن 76 بالمائة من المنتجات الغذائية المعروضة فيها إعلانات المنظمات الرياضية غير صحية ، وأن أكثر من نصف "المشروبات غير الكحولية كانت كذلك محلى بالسكر "
كان لدى الفريق الذي يقف وراء الدراسة معايير صارمة لتضمين إعلان في بحثه: فقد كان شيئًا يربط الرياضة بالمنتج. على سبيل المثال ، لا يمكن للشركة الإعلان فقط عن الناتشوز أثناء إحدى مباريات كرة القدم ؛ يجب أن يربط الإعلان على وجه التحديد اتحاد كرة القدم الأميركي بالمنتج الفعلي. على الرغم من أن الفريق يريد أن يفهم كيف سيؤثر انتشار هذا الطعام غير الصحي على خيارات تناول الأطفال ، فإن ماري براغ - أهم مؤلف الدراسة وأستاذ في قسم صحة السكان في كلية الطب بجامعة نيويورك - لست متأكدًا من لوم.
"هناك ديناميكية فريدة بين المؤسسات الرياضية وشركات المواد الغذائية ، ومن الصعب معرفة من يجب أن يتحمل المزيد من المسؤولية عن قال براج في مقابلة مع: "مشكلة أو إذا كان يجب على كلتا المنظمتين - كل من المنظمات الرياضية وشركات الأغذية - تحمل مسؤولية متساوية" فوكس 2. "لست متأكدًا تمامًا من الإجابة."
كانت هيرشي وبيبسي من أكثر العلامات التجارية شهرة التي وردت أسماؤها في الدراسة. بينما يعترف كلاهما بإصدار إعلانات رعاية رياضية في الماضي ، كان لكل شركة سببها الخاص للاعتقاد بأن إعلاناتها لا يحتمل أن تؤذي الأطفال.
رداً على الدراسة ، أشار هيرشي إلى أن الرياضة متداخلة بين الأجيال ، ولكن كل شخص معني يعرف أن "منتجاتها ممتعة". من ناحية أخرى ، تجنبت شركة Pepsi مناقشة ما إذا كانت إعلاناتها يمكن أن يكون لها أي تأثير على الأطفال أم لا من خلال إثارة مشاركتها في مبادرة إعلانات الأطعمة والمشروبات للأطفال، مما يجعل الشركة لا تعلن للأطفال دون سن 12 عامًا.
لا تحدد الدراسة في الواقع مدى تأثير التنسيب لرعاية معينة الإعلانات على الأطفال ، ولا تحدد مدى وجود الإعلانات التي لا تستخدم الصور المتحركة مثل اللوحات الإعلانية. علاوة على ذلك ، فإن الجمهور المستهدف للرياضة يتكون بشكل كبير من البالغين وليس الأطفال. لكن بالنسبة لبعض المحترفين ، هذا غير ذي صلة.
قال الدكتور ديفيد لودفيج ، خبير في الوقاية من السمنة لدى الأطفال. "الدليل هو أن عددًا قليلاً جدًا من الأطفال سيصلون بشكل واقعي إلى مستويات عالية من النشاط بحيث يمكنهم تجاوز نظام غذائي سيء."
بغض النظر عن الجمهور المستهدف ، وجدت الدراسة أن قرب الأطفال من الإعلانات التي ترعاها لا يزال مذهلاً للغاية. يحظى اتحاد كرة القدم الأميركي بأكبر عدد من رعاة الأطعمة والمشروبات ، بينما يحظى أيضًا بأكبر عدد من المشاهدين من الشباب. على الرغم من أن تأثيرات الإعلانات غير معروفة حتى الآن ، قد يفترض المرء أن المديرين التنفيذيين يجدونها مؤثرة ، على الأقل بما يكفي لجعلها منتشرة كما هي.
