أعلنت Lego مؤخرًا أن إيراداتها قد انخفضت لأول مرة منذ 13 عامًا. لا تقلق ، رغم ذلك ؛ الطوب البلاستيكي المحبوب لن أذهب إلى أي مكان. لم يحدث التراجع البالغ 8٪ في المبيعات لأن الناس توقفوا عن حب الطوب. بدلاً من ذلك ، صنع Lego الكثير منهم في العام الماضي. لم تتمكن الشركة ببساطة من إيصال الأحجار إلى تجار التجزئة لبيعها بالسرعة التي تم تصنيعها بها.
لا يسبب الفائض بحد ذاته الكثير من المتاعب للشركة الدنماركية. قال متحدث باسم الشركة جزمودو أنه بينما تضررت المبيعات السنوية في عام 2017 ، ظلت مبيعات المستهلكين "ثابتة". هذا لا يعني أن كل شيء على ما يرام A-OK في Legoland: لا تزال الشركة قلقة بشأن الطريقة التي انخفضت بها المبيعات في أمريكا الشمالية وأوروبا أخيرًا عام.
تدرك شركة Lego - التي تصدر المنتجات سنويًا - أن عمل الألعاب قائم على الحداثة ومنح المستهلكين شيئًا جديدًا. هذا جزء من سبب معاناة الشركة مؤخرًا: فهي تكافح لإيجاد طريقة متسقة لتسويق منتجاتها الجديدة ونشرها في المستقبل. لقد دخلوا بشكل ملحوظ في عالم الأفلام وألعاب الفيديو، لكن النتائج كانت مختلطة. في حين أن بعض تلك المشاريع مثل فيلم ليغو، قد قوبلت بالنجاح ، والبعض الآخر كان الفشل الذريع.
على الرغم من أن أداء الشركة سيئًا لمعظم عام 2017 ، إلا أنه حقق ذروته في نهاية العام ، لا سيما في آسيا. نمت المبيعات في السوق الآسيوية المتنامية بأرقام مزدوجة العام الماضي ، ويقول متحدث باسم الشركة إن المنطقة تتمتع "بإمكانيات قوية".
أوضح رئيس شركة Lego Jorgen Knudstorp لـ بي بي سي أنه حتى مع انخفاض مبيعات الشركة في الأشهر الأولى من عام 2018 ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب الانجراف في اتجاهات كثيرة جدًا. وفقًا لـ Knudstorp ، تهدف Lego إلى أن تصبح "منظمة أصغر وأقل تعقيدًا" في المستقبل القريب.
