إنه شيء ساحق ، أليس كذلك؟ عندما يكبر أطفالك وتبدأ في إدراك أنك لست ضرورة في حياتهم؟ إنها لحظة يمر بها جميع الآباء ، وهي لحظة لا تكون أكثر وضوحًا من أي وقت مضى نعم بداية المدرسةr عندما يخرج الأشخاص المصغرون القادرون الذين رفعتهم من الباب إلى درجة أخرى ، لبدء منهج آخر ، لإنهاء العام أقدم وأكثر ذكاءً مما كانوا عليه من قبل. إنه شيء جميل ، لكنه صعب على الآباء رغم ذلك. يبرز إعلان أخير من HP هذا الشعور القوي بنعمة مدهشة.
يُظهر الإعلان الذي تبلغ مدته ثلاث دقائق ، وهو جزء من حملة "Reinvent Memories" من HP ، عائلة في صباح محموم ، تستعد لليوم الأول من المدرسة ولكنها تركز على رد فعل الأب تجاه ابنته الصغيرة. يستعد للعمل. تستعد للمدرسة وتطلق النار عليه قرف لمحات عندما يستخدمون المرآة معًا ؛ يأخذ صورتها ، تدحرج عينيها. طوال الوقت ، نرى ردود أفعاله ، والمكاسب الصغيرة التي يحققها من كونه منبوذًا بشكل واضح من قبل فتاته الصغيرة. لقد تحمل ، وضع الصورة - المطبوعة بطابعة HP Polaroid - في حقيبة الغداء الخاصة بها قبل أن يذهب كلاهما في طريقهما المنفصل ويمرر لها نظرة أخرى. في ذلك المساء ، استلقى في سريرها بحزن مع كرة ثلجية ، ينظر إلى الأعلى ليرى ذلك معلقًا على القمة من سريرها عبارة عن صور لهما في جميع مراحل الحياة ، بما في ذلك الصورة التي طبعها يوم.
اخرس. لا، أنت على بكاء.
البقعة، أبرزها AdWeek، يحزم الكثير من المشاعر في 180 ثانية من اللقطات. لكن اللافت للنظر هو أنها تفعل ذلك دون أي نوع من اللحظات الكبيرة مع الأب وابنته. إنها تدرك بحكمة أن العلاقة الحقيقية مع طفل في ذلك العمر لا تأتي من عناق كبير بنهاية سعيدة ولكن من لحظات صغيرة من الإدراك.
بقعة HP ليست وحدها بأي حال من الأحوال. تستهدف العلامات التجارية الكبرى الآباء بشكل كبير ، مما يؤدي إلى التخلص من الصورة النمطية التعيسة للحصول على تصوير أكثر واقعية للأبوة الحديثة. لم يعد يظهر الآباء وهم يتلعثمون في طي الغسيل أو التنظيف بينما تنظر الأم بنظرة مدركة ويديها أو وركها. الآن ، يتم إظهارهم كمساهمين جديرين. ألق نظرة على Cheerios ' "أفضل أب" بقعة ، حمامة Men + Care’s #RealDadMoments حملة ، أو خيارات أخرى لا حصر لها. الجحيم ، منذ عام 2015 ، استهدفت إعلانات Superbowl الآباء صراحةً. ما يتغير هو درجة صدى الإعلانات. يبدو إعلان HP جديرًا بالملاحظة لأنه يضرب علامته.
الآن ، هل لأن المعلنين يريدون من الرجال شراء منتجاتهم؟ بالطبع. في السابق ، كان أقل من 7 في المائة من الإعلانات تستهدف الرجال و تظهر الإحصائيات أن الآباء ينفقون 15 في المائة أكثر من الأمهات على المستلزمات المنزلية ومحلات البقالة في كل رحلة. ولكن إذا كان ذلك مصحوبًا بصورة أكثر طموحًا للأب الحديث - والمزيد من المواقع المشابهة - حسنًا ، فهذه ليست مقايضة سيئة.
