В метростанция в Манхатън едно супер раздразнено дете гледа плакат, изобразяващ изкривеното тяло на играчка каубой, което ясно представя Уди от Играта на играчките. Виновникът за смъртта на каубоя? Както се вижда от обувката за тенис, която се отдалечава, това е Чъки убийствената кукла Good Guy. Плакатът е част от умна маркетингова кампания за Детска игра рестартиране, излиза следващия уикенд и е само една от поредицата с участието на Чъки, който жестоко осакатява любимият актьорски състав от Историята на играчките. Но докато плакатите са първокласна и добре изпълнена тролска работа, със сигурност ще привличат вниманието, поставянето им на обществени места, където децата могат да ги видят, е просто гадно нещо.
Виж, аз не стискам перлите си над съдържанието на плакатите. Всъщност намирам както концепцията, така и изпълнението за доста първокласни. Има плакат на Чъки, който пече T-Rex до кости, пробожда мистър Картофена глава с готвач нож, държи разчленено хлъзгаво куче над лагерния огън и стреля Бъз със собствения си лъчев пистолет. По отношение на вирусния маркетинг, това е дяволски добра игра, особено когато се опитвате да хванете инерцията на бокс-офиса от Toy Story 4, който излиза същия уикенд. Има пълен смисъл да се използва предложението на Pixar, за да се направи ярък контраст с повторното появяване на сардоничната и убийствена кукла. Рекламните ръководители, които прокарват филма на ужасите, биха били глупави да не се възползват от момента.
Orion Pictures
Но това не им пречи да бъдат задници по отношение на рекламното разположение. Защото самата причина, поради която кампанията има смисъл - освобождаването на Историята на играчките 4 — също така го прави проблематичен за милионите деца, настроени да изпращат съобщения около предложението на Pixar. Те са подготвени да усъвършенстват образите на Уди, Бъз и бандата. Така че те ще бъдат привлечени от вида на шапката на Уди или задната част на Slinky Dog, само за да стигнат до ужасяващото осъзнаване, че изображението е ужасно погрешно.
Не е просто истерично родителско размахване с ръка, за да се предположи, че плакатите могат да бъдат травмиращи за децата. Няма съмнение, че децата ще бъдат неблагоприятно засегнати от тези изображения. Има няколко наистина добри причини това да е така. Първо, децата нямат контекст за изображенията, които виждат. Те не разбират, че снимките са насмешливи. Те нямат референтна рамка, тъй като никога не са гледали филми за детска игра с рейтинг R. Те приемат изображенията по номинална стойност. И по номинална стойност, лишени от игривостта им за възрастни, образите са ужасяващи. Кървав нож, стърчащ от шапката на г-н Potato Head? Наистина ли?
От гледна точка на психологията на развитието има допълнителни усложнения. Децата още в началното училище не са развили тази част от мозъка си, която може да концептуализира времето, разстоянието и намеренията. Точно това е причината децата да се страхуват и паникьосват от страшните части на семейните филми. Те не могат да осмислят факта, че злодеите, които виждат на екрана, не са реални. Те не разбират, че изображенията не се случват в реално време, в непосредствената им среда. Родителите могат да им кажат, че се преструват, че искат, но не това им казва мозъкът на детето. По отношение на плакатите, няма начин детето да разбере, че това, което вижда, всъщност не е краят на героите, които са предполагали, че ще видят в театъра. С други думи, поставянето на плакатите на обществени места, където децата могат да ги видят, е просто безотговорно и ненужно жестоко.
Orion Pictures
Защо да не запазите кампанията онлайн или да не я преместите в местата за възрастни, като тези екрани над писоарите в баните на бара? Не обвинявам маркетолозите за тяхната креативност. Обвинявам ги за безмислието им. Не е, че не са смятали, че децата могат да видят тези изображения. По-вероятно, те прецениха възможностите си и решиха, че няколко уплашени и с белези деца си струват да прокарат, вероятно скапан филм на ужасите. Това е доста осъдително.
Едно е да си творчески умен, но е важно да запомниш, че бъркането в емоциите на детето не трябва да се счита за детска игра.
