Дори не преди един месец, идеята, че хората могат crowdfund достатъчно пари да се спре Toys ‘R’ Us да затвори вратите си завинаги изглеждаше сладко, но нереалистично. Оттогава около 2000 души са събрали над 200 милиона долара по пътя към целта за GoFundMe за милиард долари. Кампанията за поддържане на Toys ‘R’ Us живи – макар и под ново ръководство, беше започната на 21 март от изпълнителния директор на индустрията за играчки Исак Лариан и беше див успех, 95 милиона долара на ден. Все пак не е ясно дали целта му е много по-реалистична, отколкото беше в началото. Не само че целта все още изглежда недостижима, милиард долара може да не я постигнат или да решат вътрешни проблеми с бизнеса.
Когато Лариан обяви усилията си да се опита да спаси Toys ‘R’ Us с кампания за групово финансиране, целта му беше да събере 200 милиона долара между себе си и шепа други предприемачи, след това накарайте всички негазилионери да се качат на тази вълна, допринасяйки четири пъти повече от първоначалния инвестиция. За негова чест той събра много ентусиазирани инвеститори и надхвърли целта си. Това е забележително и заслужава аплодисменти (пляскане, пляскане, пляскане), но не решава основния проблем в основата на краудфандинга: привличането на тълпата в него.
Освен дарението от Лариан и неговите сътрудници, най-високото дарение досега е далеч по-скромните 1000 долара. Няма ясно усещане, че публиката иска Toys ‘R’ Us достатъчно силно, за да хвърли такъв вид тесто.
Ако кампанията достигне целта си от 1 милиард долара, тя ще се превърне в най-голямата кампания за групово финансиране досега. За съжаление обаче, дори 1 милиард долара няма да спести всяко място на Toys ‘R’ Us. Повече от 700 локации ще бъдат ликвидирани при фалита на компанията и дори с 1 милиард долара Лариан ще може да изкупи само около 400 от тях. Милиард долара не купува това, което преди.
Трудно е да се каже колко пари обикновените хора в крайна сметка ще вложат в тази кампания. В ерата на Amazon Prime хората щяха да даряват в името на носталгията и в името на физическата търговия на дребно - липсата на желание, което изкара компанията от бизнеса. За разлика от допринасянето за много други GoFundMe страници, които се ръководят от благотворителни организации или предприятия с нестопанска цел, хората, които даряват, за да спасят Toys ‘R’ Us, по същество предоставят на бизнеса дарения, които не могат да бъдат отписани след данъчно време.
Успехът на кампанията би донесъл голяма полза за Лариан и неговите сънародници, като остави хората, които събраха огромно мнозинство от парите, да се задържат с топло размито усещане вътре. Все пак това е впечатляващо извличане досега.
