Токсичната мъжественост е атакувана. Културата, която нормализира тормоза на жените и решаването на проблеми чрез насилие е била предизвикана от всички от Беър Грилс до Американска психологическа асоциация. Сега Gillette добавя своя глас към припева с a мощна нова реклама.
Сцената започва с мъже, които се гледат в огледалото, съпоставени с аудио от новинарските репортажи #MeToo. Разказвач преобръща лозунга на Gillette и пита: „Това ли е най-доброто, което един мъж може да получи?“
Следват изображения на кибертормоз, шовинистични ситкоми, прекалено сексуални риалити предавания и истински член на мъж, изпълнителен директор. Две момчета се бият на барбекю в задния двор, наблюдавани от върволица от десетки мъже зад скари, които казват „момчетата ще бъдат момчета“ в унисон.
„Но нещо най-накрая се промени“, казва разказвачът и виждаме шахматна дъска от водещи на новини, докладващи за истории за сексуален тормоз. Преди това шумната публика на ситкома е наказана.
Момчетата започват да отстояват това, което е правилно: помагат на дете, преследвано от насилници, спират приятел да тормози жена и разбиват отпадъците от задния двор. „Защото момчетата, които гледат днес, ще бъдат мъжете на утрешния ден“, казва разказвачът, докато виждаме снимки на момчета, които отразяват тези на мъжете в горната част на рекламата.
Рекламата е гледана над три милиона пъти за по-малко от два дни. Това е част от кампания „Най-добрите мъже могат да бъдат“, серия от дарения от 1 милион долара годишно в продължение на три години за организации с нестопанска цел, чиято работа съответства на целта. Първият? Американски клуб за момчета и момичета.
Можете да бъдете песимисти по отношение на ефективността на кампанията и цинични за искреността на компанията. Все пак е обнадеждаващо, че толкова голяма компания смята, че е интелигентен PR ход, за да оспори токсичната мъжественост.
Надяваме се, че популярността на рекламата ще насърчи други компании, особено тези, които играят роля в увековечаването на тази глупост, да преосмислят подхода си и да положат подобни усилия.
