Е, това е отчаяно. В опит да спасят запазената си марка от окопите на общия език, юридическият екип на Velcro пусна музикален видеоклип по същество умолявайки всички да спрат да използват термина си със запазена марка, за да опишат подобни закопчалки без велкро и крепежни елементи. Ако някога сте чували песен, в която някой е на колене, моли за помощ - или сте искали да чуете корпоративни адвокати да ругат в изявление на компанията - това е почти всичко.
Първо, малко предистория. Велкрото е изобретено през 1941 г., но компанията губи патента си върху продукта през 70-те години. Това отвори пазара за много конкуренти. Това, което не загубиха, беше запазената марка на името. С течение на годините обаче „велкро” се превърна в обща фраза, която описва всяка размита закопчалка, независимо дали е направена от самата компания.
Когато даден продукт стане „генеризиран“ по този начин, той губи статута си на търговска марка. Например, никой не може да маркира думата „компютър“, защото тя не се отнася за марка, а за продукт на пазара. Проблемът е, че Velcro е запазена марка - просто хората не го мислят за такъв. Правен ресурс
Сега това ни връща към музикалното видео. Екипът на Velcro създаде цялото нещо като насмешлив начин, за да моли обществеността да каже „кука и примка“ вместо името на компанията.
Фирмената песен не е нищо друго, ако не се самоосъзна. В един момент „юристите“ в музикалното видео държат закопчалки и пеят: „Това е кука и примка, това е кука, това е примка. Вие го наричате велкро, но ние ви казваме, това е шибана кука и примка.
Не само, че правят това за себе си, напомня ни екипът, те го правят и за всички онези други марки преди тях. „Така че, моля, запомнете: ако имате нужда от нещо, за да почистите чорапите си, направете го с белина, а не с (бип). Ако имате кръв от бу-бу, което сте направили, това е превръзка, а не (пикане). Ако тренирате с някого, с когото излизате, това е тренировка, а не (пипкане). Знам, че е по-забавно да се казват тези неща, но ако продължавате да го казвате, нашата запазена марка изчезва.” всъщност е доста умно: авторите на песни разчитаха на факта, че всички ние се отнасяме към продуктите с техните „извикани“ марки.
Дали усилията им ще успеят или не, кой знае (те дори са създали специален имейл, за да изпращат още въпроси: [email protected]). Може би са създали движение, може би просто са създали песен, която ще се забие в главата ви за няколко дни. Най-малкото, помолете децата си да развържат закопчалките си с кукички и примки на обувките си. Разбира се, няма същата връзка към него. Но ако тази депресираща витрина е някакъв признак за тяхното отчаяние, трябва да дадем почивка на хората с велкро.
