От другата страна на своите 13 милиарда долара Пълноценни храни покупка, Amazon обяви планове за намаляване на цените в 365-те места на популярната верига магазини за хранителни стоки. По-конкретно, цената на органичното авокадо, органичните кафяви яйца, органичната сьомга, бадемовото масло, органичните ябълки и органичното пилешко месо е на път да спадне. Това представлява едновременно победа за клиентите, които искат качеството на Whole Foods без прословуто високите цени, но и важен момент за сектора на хранителните магазини като цяло. Amazon е разрушителен, защото оптимизира за мащаб над краткосрочната печалба и създава лоялни клиенти. Компанията премина границата на милиарди поръчки на година преди известно време. Единственият начин да направите това е бързо да разширите клиентската си база, като същевременно непрекъснато се фокусирате върху нови пазари. Излизайки публично с намаляването на цените на Whole Foods, Джеф Безос известява нов (иш) пазар и потенциално сигнализира за началото на война в хранителните магазини.
По време на придобиването на Whole Foods, Мари Галахър, директор в Mari Gallagher Research & Consulting Group, предложи най-доброто обобщение на мотивите за печалба и защо Amazon иска не само всички тези пътеки, но и изтъкнати марка. „Средният клиент има желание за Whole Foods, но иска цена от Wal-Mart“, тя каза ядец. Amazon нямаше да направи покупката, ако ръководителите не смятаха, че това е възможно. Намаляването на цените е стъпка към реализирането на тази визия.
Тази заплаха е достатъчно значителна, че вече е направила малко вероятни приятели Google и Walmart, които участват заедно в проект, който в крайна сметка ще позволи на клиентите да поръчват от Walmart чрез Google Express. Тази нова инициатива ясно показва, че това ще бъде война на два фронта. Има удобство и има цена. Интервенционизмът на Amazon ще засегне драстично и двете и в крайна сметка ще промени пейзажа за американските купувачи.
„Пригответе се за ожесточена конкуренция и пълен катаклизъм“, каза Ерик Шифър, главен изпълнителен директор на компания за частни капиталови инвестиции в Калифорния, пред собствеността на Amazon. Вашингтон пост. „Безос върви пълен кръг, като се жени за врага.“
Amazon е особено ужасяващ конкурент, защото е в състояние не само да увеличи пазарния дял, но и да погълне цели индустрии. Той също така съществува като сплотена екосистема от възможности за пазаруване, която се простира директно в над 10 милиона американски домове, които в момента са оборудвани с устройства Alexa. Това дори не брои бутоните Dash или преживяванията на приблизително 85 милиона абонати на Amazon Prime, които ще получат допълнителни отстъпки в местата на Whole Foods. С други думи, новините за ценовите намаления на Whole Foods не са само за намаление. Това е началото на промяна на парадигмата.
