Какво Marvel Studios Черна пантера направи в бокс офиса е нищо друго освен забележително. През двете седмици, откакто се появиха в кината, в 18-ият филм в кинематографичната вселена на Marvel е направил повече от 700 милиона долара в касата. Също толкова невероятен обаче беше ударът в продажбите на играчки, базирани около Wakanda и всички нейни герои. Просто попитайте Hasbro.
Продавам играчки свързани с успешен филм като Черна пантера „е огромна възможност“, каза Джон Фраскоти, президент на гиганта за играчки. „Все още сме в първите дни на това, но със сигурност има всички индикации, че с течение на времето може да бъде толкова успешен [както други големи франчайзи].“
Според Доклад на Bloombergс, големият успех на Hasbro няма нищо общо Черната пантера изцяло черни отливки или опит за създаване на повече представителство в индустрията на играчките. Hasbro просто попита децата какво според тях би било страхотно да се види. Техните отговори насочиха към T’Challa: „Той има това, което искат от един супергерой“, каза Адам Бийл, вицепрезидент на глобалната стратегия и маркетинг на марката на Hasbro. Казано по този начин, огромна изненада ли е, че герой със свръхчовешка сила и рефлекси, който носи допинг костюм, оборудван с нечупливи нокти, ще бъде огромен хит за децата? не, не е така.
Hasbro вложи повече пари изработване на играчки за Черна пантера отколкото за което и да е от другите самостоятелни излети на Marvel. Естествено, това е добро за малките черни деца, които вече могат да се възползват от играчките, базирани на супергерои, които изглеждат като тях и няма да изненада никого, ако филмът помогне да въведе епоха, в която играчки по модел на чернокожи хора ще бъде по-често срещано явление в Съединените щати.
„Това е важен филм от културна гледна точка“, каза Марк Робен, маркетинг директор на Funko, компания, която също ще убие филма. Филмът се „преведе в хора, които искат да притежават част от него за бюрото си или за тениска, която носят“.
Докато пазарните анализатори се стремят да разбият Черна пантера явления, справедливо е да се отбележи, че интересът на компаниите за играчки към характера вероятно произтича от знаците на долара, а не от някакъв прогресивизъм за представителство. Саманта Ноулс, режисьор на документалния филм от 2013 г Защо имате черни кукли?–който изследва историята на расовия маркетинг в индустрията на играчките – е по-склонен да мисли, че интересът към по-разнообразни играчки е чисто паричен. „Компаниите за играчки се опитват да спечелят. Те се водят от това, което ще им направи пари. Но едва сега изглежда осъзнават колко пари могат да бъдат направени с по-разнообразна колекция от кукли.”
