Всеки ден в САЩ по осем деца са случайно убити или ранени от семеен пожар, което означава, че пистолетът, който ги е наранил дойде от дома им. Сега организацията с нестопанска цел зад емблематични лозунги като „приятелите не позволяват на приятелите да шофират пияни“ и „само вие можете да предотвратите горски пожари“ се свърза с Brady Center за предотвратяване на насилието с оръжие за кампания за прекратяване на случайни наранявания от огнестрелни оръжия, наречена „Край на семейството Огън.”
Кампанията започна в сряда и вместо да се фокусира върху притежаването на оръжие, те поставят акцент върху безопасното съхранение на оръжие. Терминът „семеен огън“ е игра на приятелски огън, когато човек е убит от някой от тяхна страна в разгара на битката. Семеен пожар се отнася до стрелби, които водят до нараняване или смърт и включват лошо съхранявани или използвани оръжия, открити в дома.
„Разбирам, че семействата притежават оръжия, защото искат да се защитят“, каза Хектор Адамс, настойникът на дете, което беше убито случайно, играейки с пистолет. „Въпреки това, ако имате безотговорен собственик на оръжие във вашия квартал, вашата общност не е в безопасност.
Въпреки че опасността изглежда доста очевидна, все още има над четири милиона и половина деца, които в момента живеят в домове с най-малко един пистолет, който е едновременно зареден и отключени след като се включат малки деца, нищо не е очевидно. Да не говорим, че над 70 процента от децата, които живеят в дом с пистолет, знаят къде е този пистолет.
The End Family Fire показва малко момче, което пита баща си за пистолета, който държат в къщата. С напредването на рекламата въпросите му стават много по-заострени, започвайки от въпроса „имаме ли пистолет?“ той казва на баща си, че знае къде са пистолетът и куршумите. Детето дори изтъква няколко начина, по които би могло да го използва, като фино обаждане обратно към разговора около стрелбите в училище. Все пак кампанията е само началото и според главния изпълнителен директор на Рекламния съвет Лиза Шърман, дълголетието е от ключово значение.
Тя каза на Ню Йорк Таймс: „Ние се фокусираме върху проблемите за дълго време и когато се заемем с един, фокусът ни е да останем върху него, докато проблемът изчезне.“
