Следното беше синдикирано от Среден за Бащинският форум, общност от родители и влиятелни лица с прозрения за работата, семейството и живота. Ако искате да се присъедините към форума, пишете ни на [email protected].
Ето нещото за рекламата. Наистина работи. Понякога.
Понякога ти продава неща от теб трябва; понякога ви продава неща, които просто вие искам. Но често това, което наистина ви продава, е обещанието за идеализирана, недостижима и нездравословна версия на себе си.
И грозната истина е, когато рекламата продава това (и използва тези неща за продажба), понякога неволно се случват наистина лоши неща. Никъде това не е така, отколкото при рекламата, която „фотошопира“ или по друг начин дигитално и материално променя хората в нея в нещо, което не са и никога не могат да бъдат. Тези реклами учат децата да преследват компютърно генерирани версии на "съвършенство" че няма шанс, няма надежда и няма начин някога да се хване, защото изображенията не са реални, просто измислици на това, което е.
Мисля за тези реклами като визуален еквивалент на пасивното пушене: повсеместни, неизбежни облаци от токсични съобщения, заразяване на умовете и телата (на деца, тийнейджърки, и Жени непропорционално). И изправен пред това, което Лупита Нионго трогателно нарече „съблазняване на неадекватността”, ние приемаме тези съобщения и тази „неадекватност” в епидемичните числа и много от тях ще носят болката, разочарованието и срам на тяхната „неадекватност“ за a живот. Не малка част от това защо средната възрастна жена има 13 мисли за омраза към себе си всеки ден.
Ето грозната истина. Фотошопираните „идеали“ за красота и стандарти на рекламата се превръщат в някое малко дете интернализирани очаквания от това как трябва да изглеждат. Те виждат това, което е невярно, вярват, че е вярно, сравняват се с него, без да осъзнават, че това е „фантазия“; спазват диети, мразят и се нараняват, когато неизбежно не отговарят на изображението в рекламата.
Подвързващи файлове пълни от данните доказват, че тази фалшива и нечестна практика причинява и допринася за редица психични, емоционални и физически здравословни проблеми, стрес, тревожност, депресия, самонараняване, самоомразаи в най-крайния край, хранителни разстройства, които допринасят за смъртта на повече хора от всяко друго психично заболяване. Да, смърт.
И колкото повече от тези реклами виждат, толкова по-малко харесват себе си. 53 процента от 13-годишните момичета са недоволни от телата си. Когато станат на 17, 78 процента ще бъдат. Когато станат възрастни, ще бъде 91 процента.
Но въпреки молбите на Американска медицинска асоциация, NIH, на Коалиция за хранителни разстройства, и десетки хиляди на педагози, лекари, изследователи, психолози, доставчици на здравни услуги, родители, активисти и застъпници (както и правителствата на Англия, Франция, Израел, и Австралия) подтиквайки индустрията да предприеме действия връзки между тази измамна рекламна практика и негативните последици за здравето, не е имало промяна и не е поета отговорност за участието им в продължаването на проблема или смекчаването му.
Никой не мисли, че лобистите, рекламодателите или агенциите в индустрията възнамеряват да причинят вреда. Те не го правят. Но намеренията не се примиряват с факти или последствия. Индустрията дава приоритет на благосъстоянието на рекламата над тази на хората, пред които рекламират, сякаш изведнъж не осъзнават силата си да влияят на нагласите и поведението, за добро или по-малко.
Индустрията дава приоритет на благосъстоянието на рекламата над тази на хората, пред които рекламират, сякаш изведнъж не осъзнават силата си да влияят на нагласите и поведението, за добро или по-малко.
Ако Барби и на SI Издание за бански разбирам нуждата да се промени, ако ModCloth, Aerie, Язовец и Зима, и дори Playboy (да) да, защо рекламната индустрия не е в мащаб? Ще трябва да ги попитате, защото Не мога да получа обажданията си обратно.
Което, разбира се, е много по-малко важно от пренебрегването на медицинската общност и изобилието от данни за причинно-следствени резултати - да не говорим за собствените им етични кодекси (вж. 4As и AMA). Те също така игнорират търговската стойност и награди да притежават своята етична отговорност и възможности и да отстояват благосъстоянието на потребителите, на които продават. Те може да са герои, но засега избират да не бъдат.
При липсата на саморегулиране на индустрията, преди 2 седмици, загрижен, двупартийна група от конгресни жени и мъже отново се представи Законът за истината в рекламата от 2016 г., (HR 4445), законопроект, който започнах да защитавам преди почти 5 години, когато за първи път осъзнах данните и се страхувах за двете си малки деца.
Законопроектът (TIAA) просто изисква отговорните и отговорните за кризата в общественото здраве, причинена от тези реклами да направим повече, да направим нещо, да защитим децата си и да намалим щетите, които правят – което не изглежда неразумно.
TIAA не предлага ние „забраняваме“ Photoshop, нито се занимаваме с реклами, които правят фотошоп на синьо небе по-синьо или почистват излетялата коса. Той не посяга на правата на Първата поправка, като се фокусира само върху намаляването на негативните ефекти, свързани с промяната. и погрешно представяне на нечия форма, размер, пропорция, цвят или характеристики извън това, което гримът и осветлението могат направи.
Една от причините, поради които индустрията може да игнорира всички е, че нейните основни лобисти ( ANA, 4As, AAFи др.) потърсете американската агенция за защита на потребителите, FTC, за насоки както за политиката, така и за потенциалната правна, финансова и/или наказателна отговорност (вижте закона на Израел и съдебни дела за пасивно пушене), което може да очаква тях и техните клиенти за продължаване на практика, доказана, че прави това, което прави този.
Но докато лобистите гледат, те откриват, че Федералната търговска комисия (която като много правителствени агенции е претоварена и с недостатъчни ресурси) се фокусира върху много неща (като това и това), но все още не и върху широко разпространената вреда на потребителите, която се нанася тук, вопиящо неправилно поставяне на приоритета.
Защо Комисията не е направила нещо? Може би защото не са успели да се развият или адаптират към промените на пазара и все още основават своите интерпретации фалшиви и несправедливи рекламни политики и определения на архаично разбиране за рекламата, непроменено оттогава 1983.
Да, 1983 г., когато Роналд Рейгън беше президент, Yentl беше нещо, телефоните не бяха нито камери, нито мобилни, а Том Круз изглеждаше така:
Какво друго беше много по-различно преди 33 години? Реклама. Но FTC не успява да признае, че днес, както никога досега, снимките са твърдения и служат като когнитивна стенография за претоварването ни с данни; тази реклама сега използва изображения много повече от думи да повлияе на това, което потребителите купуват.
Замразена във времето, FTC продължава да управлява пазар от 21-ви век с политики от 20-ти век, сякаш не е наясно с културните и търговски промени, предизвикани от Instagram, Facebook, Snapchat, емоджита, и подобни. Неуспехът им да се развият има тежки последици и се разглежда от някои като съществено нарушение на доверителната отговорност на агенцията.
Със сигурност няма съмнение, че ако тези едни и същи дръзки лъжи бяха разказани с думи, а не с картини (какво при това, че снимките струват 1000 думи и всичко останало), те отдавна биха били законово и съдени.
Тези реклами наистина ли говорят лъжи? да. Когато кажеш нещо, което не е вярно, това е лъжа. Когато показвате нещо в реклама, предназначено да повлияе на поведението, което не е вярно, това също е лъжа. Ако използвах Лицето на Джордж Клуни в моя профил в Tinder това би било фалшиво и подвеждащо, нали? Точно така - защото не изглеждам така и не е вярно.
Не ми вярвайте на думата. Попитайте бившия Виктория Сикрет супермодел Ерин Хедъртън който каза: „Имам чувството, че приличам на някой друг. Изглеждаш по-добре, но това е лъжа."
Или Дженифър Лорънс, който каза това, като я видя Реклами на Dior: „Това изобщо не ми прилича. Разбира се, това е Photoshop. Хората не изглеждат така."
Или, да, дори Сенатор Марко Рубио, чиято кампания се позова по-рано тази седмица на наскоро фотошопирана реклама от Тед Круз като „нереални, фалшиви и измамни“.
Но нека аплодираме Кейт Уинслет, която постави клауза „без Photoshop“. в неотдавнашната си сделка с L’Oreal, правейки го, защото „ние носим отговорност към по-младото поколение жени... Винаги искам да казвам истината за това коя съм за това поколение“.
Така Кейт Уинслет разбира какво не успява FTC: Действията са по-важни от намеренията, а децата и възрастните, в които ще станат, се нуждаят защита от щетите, които тази фалшива и несправедлива рекламна практика причинява на техните физически, емоционални и психически благополучие. Сега.
Ние родителстваме заедно със социално-културните влияния и, ако не завързваме очите на децата си, дори и най-добрите ни усилия не могат да държат посланията, които тези реклами продават, далеч от децата ни.
Очевидно рекламата не е единствената причина за тези проблеми, нито единствената отговорна страна. Родителите винаги са първата и последната линия на защита на детето. Но истината е, че не сме родители в изолация. Ние родителстваме заедно със социално-културните влияния и, ако не завързваме очите на децата си, дори и най-добрите ни усилия не могат да държат посланията, които тези реклами продават, далеч от децата ни.
И така, какво можем да направим? С повторното въвеждане на Закона за истината в рекламата ние никога не сме били по-близо до по-добра защита на децата си от вредното въздействие на тези „фотошопирани“ реклами. И за по-малко от 2 минути можете да помогнете да се свържете с вашия конгресмени ги молим за тяхната подкрепа.
1. Намерете своя представител тук. След това отидете в секцията „контакт“ на уебсайта им за техния телефонен номер или имейл.
2. Обадете им се или им имейл с нещо подобно:
Живея в района на конгресмените и ги призовавам да спонсорират H.R. 4445, двупартийната Truth In Закон за рекламата, защото фалшивите и нечестни фотошопирани реклами причиняват твърде много вреда на децата ни здраве.
Като водещ спонсор на TIAA, Rep. Илеана Рос-Лехтинен (R/FL) каза: „Представете си какво би могло да се постигне, ако младите американци бяха свободни да съсредоточат вниманието си върху подобряването света около тях, вместо да се фокусират безнадеждно навътре, за да променят себе си въз основа на фалшиви и недостижими физически стандарти."
Представи си.
