Тази сутрин Нобеловият комитет в Стокхолм обяви, че е присъдил Нобелова мемориална награда за икономически науки на Ричард Х. Талер, професор в Училището по бизнес Booth на Чикагския университет. Талер спечели наградата заради приноса си в областта на поведенческата икономика, тъй като се противопостави на традиционната икономика мислейки, когато осъзна, че за да разбереш как хората боравят, третират и гледат на парите, трябва понякога отхвърлят рационалността. С това разбиране Талер успя да открие, че умовете на хората могат да бъдат променени, като направи малка, в крайна сметка незначителна промяна, която Талер нарича бутане. За да демонстрира ефективността на бутването, Талер посочва начина, по който децата консумират резенчета ябълка в сравнение с цели ябълки.
Проучване на университета Корнел през 2013 г. показа това нарязвате ябълка и слагате парчетата в найлонов плик "много увеличава консумацията на ябълки от децата." Всъщност в училищата, които направиха тази привидно случайна промяна, децата ядат до 70 процента повече ябълки от преди. Разбира се, като рационален наблюдател, всички знаем, че няма реална разлика между нарязана ябълка и ябълка, която не е нарязана. И все пак, както посочва Талер, промененото възприятие, причинено от леко „бутване“, може да играе огромна роля в начина, по който хората се ангажират с нещо.
Ричард Х. Талер се вижда на екран като генерален секретар на Кралската шведска академия на науките Горан К. Hansson обявява носителя на наградата Sveriges Riksbank за икономически науки в памет на Алфред Нобел.
Разбира се, този вид ирационално поведение едва ли е ограничено до децата, тъй като Талер посочва, че възрастните също последователно ще вземат решения, които се противопоставят на всякаква логика. Компаниите често имат служители, които не успяват да се запишат в план 401k, не защото смятат, че това е против най-добрия им интерес, а просто защото задачата изглежда твърде обезсърчителна. Компания в Минесота приложи теорията за подтикване на Талер, като просто позволи на служителите да се запишат автоматично в план, ако не искат да правят проучване и да изберат конкретен план. Записването нарасна от 49 процента на 86 процента само през първата година.
Подобно на икономиката, научаване кога да хвърли логиката през прозореца е огромна част от успеха като родител. Защото докато децата не са напълно лишени от рационалност, те често ще изоставят всяка прилика на структура дори и при най-малката прищявка. Но като намерят ефективни „подтиквания“, родителите могат да намерят лесно, нелогично решение на това, което някога е било непреодолим проблем за детето. Защото, когато животът ти дава ябълки, направи резени ябълки.
