Семейството винаги е било основна част от комерсиалното преживяване на Super Bowl и не е нужно твърде много прозрение, за да разберем защо. Майките и татковците съставляват огромна част от нашата страна и когато видят версия на себе си по телевизията е по-вероятно да се свържат с марка и да купят какъвто и да е чип, бира или кола продадени. Докосването до това универсално изживяване е Advertising 101.
Семействата бяха предимно изпуснати от тазгодишните реклами на Super Bowl, в полза на рапиращите знаменитости, трейлъри на блокбъстър филми и по някаква причина гласът на д-р Мартин Лутър Кинг да помогне продавам камиони. Това има смисъл: по-голямата част от местата за големи игри са насочени към меме и културна валута, за да се харесат на желаната демографска група от 18 до 34 години, която дава приоритет на забавлението, работата и приятелите. В рекламите, които са включвали семейства, обаче, неудобната бащина фигура никъде не се намираше.
С много малки изключения има ярък контраст в изображенията на майки и татковци в рекламата. Години наред майките бяха показвани почти изключително като „истинските“ родители, които готвят, чистят и отглеждат децата си без изпотявайки се, докато татковците бяха потните, нещастни глупаци, които не знаеха как да направят купа със зърнени храни или да измият чиния. Стратегията залегна в идеята за
През последните години обаче много компании положиха съгласувани усилия да разрушат този стереотип. Вместо това големите марки се насочиха към популяризиране по-заоблен и амбициозен образ на бащите. Някои от повечето миналогодишни движеща се рекламанаскоро бяха насочени към бащите и Дисни пое голям ангажимент да променят начина, по който гледат на бащинството на екрана. Част от това отразява ли факта, че рекламодателите разбират, че ангажираните татковци са демографска група с големи разходи? Разбира се. Но независимо от това, това е голяма повратна промяна.
Първият Super Bowl, който наистина се разпространи в „Dadvertising“, както се нарича тенденцията, беше XLIX, където множество места представяха сантиментални погледи към многото страни на бащинството. Super Bowl LII продължи да придвижва веригите по-нататък, тъй като в малкото реклами, които изобразяват семейства, грижовните, съпричастни татковци бяха отпред и в центъра.
Всъщност тази година най-емоционално резонансната реклама е съсредоточена около връзката между 17-годишната олимпийка по сноуборд Клои Ким и нейния баща Джон-Джин, който напусна доходоносната си инженерна работа, когато почувства, че това пречи на мечтата на дъщеря му да стане професионален сноубордист. Бащинството вече не трябва да се вписва в тясна кутия, съставена от роли на пола и мързеливи обобщения, вместо това единственото изискване за да бъдеш добър баща е да обичаш децата си и да правиш това, което смяташ, че е най-добро за тях.
В едно от единствените други места за Супербоул, насочени към родителите, баща е показан как прави няколко палачинки за своите дъщеря, само за да открие, че е разочарована от липсата на пикантни подправки, за да подобри закуската си опит. Бащата си спомня, че има Cool Whip в хладилника и е в състояние да спести закуската, без да е необходимо да се обажда за подкрепление. Това е разказ, който преди десет години вероятно дори щеше да си проправи път до дъската за изтриване по време на мозъчната атака на рекламна агенция.
На повърхността това може да изглежда като до голяма степен незначителни промени. Но като се има предвид как татковците са били изобразявани в реклами, те отбелязват непрекъснатите усилия на марките да привлекат настоящите бащи в нова светлина. Те вече не са тромави помощници; те влизат в светлината на прожекторите.
