Nike се стреми да демократизира културата на маратонките

Утре световният гигант за спортно облекло Nike пуска обувките с общо предназначение. Третата маратонка в легендарното сътрудничество на марката с емблематичния съвременен художник Том Сакс, GPS, според промоционалното копие на Nike, е предназначено да бъде „демократично“, „инструмент за ежедневието“. A „Направете повече маратонка’; „несобствени маратонки.“ Обувка за всеки. Първото издание на GPS излъчва простота и полезност: бяла плетена горна част, сини презрамки за обличане, бледосива рамка от много влакна и дъвка. Според Sachs са били необходими десет години, за да се направи една обувка „колкото може да бъде проста и не по-проста“. Анимационната идея е, че тази обувка е предназначена да се носи до смърт. Предназначен е да бъде оцветен и изтъркан и да премине през пералнята. Това е платно за разказване на историята на нашия живот. Това е маратонката Unicorn, която изглежда по-добре с възрастта.

Тук, точно в горната част, трябва да кажа, че обичам тази обувка. искам чифт. Дизайнът е прост и елегантен. Материалите са готини. Освен това трябва да кажа, че съм фен на Том Сакс. Като артист той е талант на поколение с превъзходно чувство за хумор. Първите му две обувки с Nike - Mars Yard и Mars Yard 2.0 - бяха двете най-готини маратонки, издавани някога. Те имаха история: те бяха проектирани да подкрепят работата, извършена от учени от лабораторията за реактивно движение на НАСА в Пасадена, Калифорния.

Nike не отговаря на въпроси относно размера на техните производствени серии. Така че нямам реален избор, освен да остана скептичен към твърдението, че GPS е „демократична“ обувка, нещо за всеки. Nike е най-големият бенефициент от икономиката на hype-cycle. Изграждане и поддържане на търсенето чрез ограничаване на предлагането. Изданието на Mars Yard от 2017 г. беше едно от най-раздвижените издания в най-новата памет. Освен ако не сте приятел на Nike, собственик на бот за покупки или мениджър на хедж фонд с достатъчно пари, за да пуснете $20 000 за обувки на вторичния пазар, Mars Yard не е нищо повече от фантазия. Разширяване на идеи като притежаване на по-малко, по-добри неща или производство на нещо наистина страхотно всички достъпът ни кара да се чувстваме добре за Nike и ни кара да искаме да купим техните обувки. Но ако обещанията, дадени в рекламното копие, са кухи, GPS на Nike е малко повече от арт проект.

Надявам се да греша. Надявам се Nike да произвежда достатъчно чифтове обувки с общо предназначение, за да задоволи търсенето. Надявам се тази обувка да представлява завой от безмилостната реклама. Надявам се GPS наистина да е началото на смислен разговор за стойността и потреблението. Ако е така, това е нещо за празнуване.

Алекс Френч е сътрудник на Fatherly и е журналист и редактор от десетилетия с работа във Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired и много други. Той е и съавтор на Маратонки, което ще ви каже почти всичко, което трябва да знаете по темата.