Промяната е част от живота и когато знаем по-добре, се справяме по-добре. Ето защо Lego Group обещава да направи промяна в своя емблематичен Лего блокчета. С надеждата да изгради по-приобщаващо общество, Lego обяви, че ще премахне половите пристрастия и стереотипите от своите продукти. Ето какво трябва да знаете.
Компанията поръча проучване и резултатите бяха последното парче от пъзела, от което се нуждаеше, за да направи голяма промяна. Марката откри това момичетата са възпрепятствани чрез „неравностойно и ограничаващо“ отношение на играта и творчеството.
Проведени от името на Lego от изследователския институт Geena Davis, изследователите интервюираха близо 7000 родители и деца в седем държави. Компанията отбеляза, че констатациите се основават само на синове и дъщери, тъй като няма деца, идентифицирани като небинарни или несъответстващи по пола.
Родителите и децата бяха попитани за техните възгледи за играчките, кариерата и извънкласните дейности. И резултатите бяха трудни за пренебрегване, като се установи, че 76 процента от родителите биха насърчили синовете си да играят с коччета Lego, докато само 24 процента биха го направили с дъщерите си.
„Знаем, че има работа за вършене, поради което от 2021 г. ще работим в тясно сътрудничество с Института Джийна Дейвис за половете в медиите и УНИЦЕФ, за да гарантирайте, че продуктите и маркетингът на LEGO са достъпни за всички и без пристрастия към пола и вредни стереотипи“, се казва в изявление на компанията.
Проучването установи също, че родителите са почти пет пъти по-склонни да насърчават момичетата да играят обличане, отколкото момчетата. Освен това родителите са по-склонни да насърчават момчетата да играят игри с кодиране или спорт, а родителите са четири пъти по-склонни да насърчават момичетата да пекат, готвят или танцуват.
Изследователите също така откриват повече пристрастия към пола, когато повечето родители си представят мъж, когато са помолени да мислят за различни кариери. И това изобщо не се промени в зависимост от това дали родителите имат дъщеря или не. Това пристрастие беше по-очевидно в определени професии като инженерството, където 89 процента от родителите признаха, че си представят това по-скоро като мъжка работа. Подобни резултати се наблюдават и при учени или спортисти.
Компанията отбеляза, че джендър стереотипите влияят върху творческото развитие на децата и техните потенциални кариерни пътеки. „Предимствата от творческата игра като изграждане на увереност, креативност и комуникационни умения се усещат от всички деца и въпреки това ние все още изпитваме вековни стереотипи, които определят дейностите като подходящи само за един конкретен пол“, каза Джулия Голдмин, главен маркетинг директор на Lego Group, в изявление.
Добавяйки, Голдмин каза: „Знаем, че трябва да играем роля в оправянето на това и тази кампания е една от няколкото инициативи, които въвеждаме, за да повишим осведомеността по проблема и да гарантираме, че правим Lego играта толкова приобщаваща, колкото възможен."
