Тод Снайдер, силно влиятелната икона на стил, не се опитва непременно да прави дрехи за Тод Снайдер. Дори и в най-базовия му стил - от тънки еластични гащеризон до колаборации на Timex, Champion суичъри до безпроблемните костюми – базираният в Ню Йорк дизайнер на мъжко облекло и баща на три деца не прави дрехи за бащи. Не става така.
„Стилът на баща работи, ако не сте баща. Стилът на баща работи чудесно на тийнейджър или 20-годишен. И това винаги е погрешното наименование“, казва Снайдер, чийто деним, костюми и суичъри са се превърнали в модерни основни продукти и лесно биха могли да си спечелят номенклатурата в стил татко. „Те казват: „О, стилът на татко е актуален. Предполагам, че съм за.“ Не, различно е за баща. Ако сте в средата на 40-те, средата на 50-те, не можете да носите татко дънки и татко кецове. Това е погрешно наименование.“
И така, за кого Тод Снайдер прави дрехи?
Мъже, които държат на дрехите. Ветеранът както на Ralph Lauren, така и на J.Crew има 11 години и пет витрини в собственото си пътешествие, целящо да прави висококачествено облекло с елегантна кройка със склонност към вдъхновение увереност в техния носител, независимо дали е 20-годишен модел на подиума или вие, бащата, който не е толкова баща, който се опитва да подобри стила си, колкото е мъж, носещ красиво облекло, радва се.
„Стилът се пренебрегва. И това е предизвикателството“, казва Снайдер. „Тук съм, за да помогна наистина да съборя бариерите и да улесня момчетата да се обличат по-добре и да се доверят на това, което правим. И това е по-важната причина, поради която имаме магазини: да дадем тази възможност на клиента да влезе и да зададе въпроси, опитайте нещата, почувствайте, че имат водач, който наистина да им помогне да преминат през каквото и да е и да ги улесни.“
Снайдер говори с Fatherly в сряда от работното пространство, свързано с неговото водещ магазин край Медисън Скуеър Парк в Манхатън. Той си взе почивка от планирането на линията за есента на 2023 г., за да поговори. На заден план служителите му бръмчаха наоколо, понякога спираха, за да видят какво е намислил шефът.
Разкажи ми за баща си.
Тод Снайдер: Баща ми беше строителен инженер в Айова. Родих се, когато той беше в колежа. Така че винаги се свързвах с него, когато отиваше на голф и винаги му помагах в гаража.
Той обичаше да прави всякакви проекти. Учи индустриален дизайн, когато беше в колежа, и винаги беше много добър с ръцете си; той е построил много неща. Той всъщност построи част от нашия дом и щеше да свърши много полезна работа. Така че той винаги беше в гаража и бърникаше. Така че винаги бих се присъединил към това и просто бих бил негов помощник.
Майсторенето, проектирането, строителството, което сте наблюдавали как баща ви предприема - как мислите, че това е свързано с това, което правите сега? Изглежда, че тези две неща не са твърде различни, поне по дух.
Снайдер: Да, много си приличат. Винаги му помагах. От това започнах да го правя все повече сам. Започнах да се уча как да работя с дърво и да работя с различни материали и оборудване - чукове и триони и всички тези неща. Създаването на нещо от нулата беше вълнуващо.
Спомням си първия път, когато направих табуретка. И ние имахме този вид мебели долу в мазето, че всички ние, което означава семейството, баща ми беше като: „Боже, иска ми се да имам табуретка, която върви с мебелите.“ Направих това мой проект за лятото. Направих табуретка в същия дизайн, в който беше диванът, и изглеждаше много добре. Но винаги съм бил заинтригуван, че всъщност можеш да направиш нещо сам, вместо да отидеш в магазин и да го купиш.
Когато пораснах, работих в строителната фирма на баща ми. Бях човек на чернови и затова рисувах много неща, а след това всъщност работех на полето, за да го настроя. Аз също бях геодезист и щях да настроя оформлението му. И така винаги съм имал тази способност да мисля, като го проектирам и след това го изпълнявам.
Що се отнася до дизайна на облекло, как баща ви подхранваше, насърчаваше, подкрепяше тези идеи? Това преследване?
Снайдер: Естетически, баща ми винаги е бил традиционен вид джентълмен, бих казал. И той се гордееше с облеклото за повода и винаги чувстваше, че това е знак на уважение към това, където и да отидеш. Ако отивате у някого на вечеря или ако отивате на семейно тържество - облечете се и се облечете за случая, а не просто се появявайте по къси панталони и джапанки. Спомням си този вид постоянно насърчаване от негова страна да се обличаш по най-добрия начин и да се увериш, че показваш това уважение към когото и да е, с когото се виждаш. И това резонира и продължава да е до днес. Имам деца и те изглежда никога не искат да се обличат, но е важно да го направя.
Жена ми и аз решихме, че трябва да направим правила за облеклото. Моят 13-годишен син се облича така, сякаш всеки ден е час по фитнес.
Снайдер: Баща ми носеше a костюм и вратовръзка всеки ден. Той беше президент и основател на неговата компания. И той винаги е чувствал, че е важно да изобрази това, а не просто да се покаже нескопосано.
Работя от 14-годишен, независимо дали беше за него в неговата компания или работех в мъжко облекло магазин и наистина започнах да разбирам и оценявам повече дрехите и дори как да се представям По-добре.
Как говориш за обучение или обучение на собствените си деца относно обличането и стила? Искам да кажа, изглежда, че имате огромна библиотека, с която да работите, но...
Снайдер: Е, мисля, че подобно на начина, по който татко го е учил, е просто наистина да ги накараш да разберат и оценят някой друг, който е може би приготвяне на вечеря за тях или прекарване на много време, за да ви поканят в дома им или да ви поканят на вечеря или да дойдат на събитие. Някой наистина е похарчил много време и много пари. За вас е важно да влезете и наистина е страхотен жест да покажете това като „Не, ние наистина искахме да сме тук.“
Сякаш ако приготвите тази красива вечеря и изведнъж всички влязат, сякаш отиват на фитнес, носят джапанки или отиват на плаж, ще бъдете малко разочаровани. И мисля, че е важно да се поставите на тяхно място. Така че винаги се опитва постоянно да им напомня, че това не е само вашата кухненска маса. Това е някой друг, който е положил много усилия, за да направи нещо за вас.
Кой те научи да шиеш?
Снайдер: Тъй като винаги съм бил много хитър, взех курс за домашна електроника в гимназията, така че имах малко опит в шиенето там. Но тогава не се научих как да шия добре, докато не взех курс по шиене в щата Айова. Трябва да научите конструирането на облекло. Така че вие научавате всички части, независимо дали става въпрос за създаване на шаблон или всъщност за конструкция, как вървят заедно. Така че се научих как наистина да шия там.
И това беше избухнала мълния. Бях просто като "О, човече, това съм аз." Искам да кажа, че го харесах, защото имах всички тези идеи в главата си и бях мога да накарам нещата да оживеят много бързо, защото можех да купя плат и да направя кройка и след това да направя дреха. И след три или четири дни щях да имам нещо, завършен продукт. И беше много по-лесно да накарате хората да разберат какво мислите, като покажете това. Но също така егоистично, имах нещо да облека, което беше наистина интересно.
След като се научих да шия, исках да се подобря, за да мога да дойда в Ню Йорк. И започнах работа като помощник-шивач в магазин за мъжки стоки в Де Мойн, Айова, наречен Badowers. Вече го няма, но ме научи как да шия и още повече как да общувам с клиентите. Това беше просто страхотно, защото можехте да видите изражението на лицето на някого, когато дойде при вас с костюм, който не става за това, което купуват. Те са нещо като малко като "ех." С течение на времето, когато започнете да закопчавате ръкавите и панталоните и да ги правите да изглеждат по-добре, изведнъж можете да ги видите да се изправят малко по-изправени. Това е страхотно изживяване, защото наистина помагате на някого да се чувства по-уверен в начина, по който изглежда.
Сигурен съм, че всички имаме една и съща тревога. Сякаш когато се приготвяте да отидете на събитие или парти или просто да излезете, има много тревоги, с които трябва да се справите. И последното нещо, за което искате да се тревожите, е как изглеждате. И е приятно усещането, когато можеш да накараш някого да се почувства по-добре само с такова просто нещо.
За първи път научих за работата ви поради сътрудничеството ви с Champion.
Снайдер: Около 2008 г. оглавих J.Crew Men’s. Опитахме се да разберем как да привлечем внимание и маркетинг, насочвайки клиентите към мъжкото облекло, защото на време J.Crew беше до голяма степен дестинация за жени и мъжете от време на време пазаруваха там, но не беше като отидете на.
Част от причината, поради която започнахме сътрудничество, беше, че това доведе нови хора в марката. Те може да знаят кой е Алдън или очевидно са чували за Levi's и са чували за Timex. Искахме да вкараме тези хора в нашата марка, но да направим нещо интересно и ново, което да промени възприятието и на двете марки.
Когато напуснах J. Crew, взех същата философия в собствената си марка. Винаги търся наследствени марки, които са относително недокоснати, що се отнася до сътрудничеството. Когато стартирах, исках да работя с Champion. Марките бяха правили малки неща тук и там, като Supreme, но никой никога не беше изграждал цяла под-марка под своята марка. И все още го правим. Това е около осем години по-късно.
Защо суичъри?
Снайдер: Суичърът традиционно се носеше на терена или в съблекалнята. Беше спортна стока. Това беше почти оборудване. Ще те стопли.
И сега, когато всичко е много техническо и много ориентирано към производителността, суичърът се превърна в това, в което се превърна дънковият джинс. Денимът първоначално е бил предназначен за работно и селскостопанско облекло и еволюира в моден артикул. Същото се случи и със суичъра. Суичърът наистина напредна и надхвърли и сега се е превърнал в основна част от мъжкия гардероб.
Това е наслояване. Можете да го носите на плажа. Можете да го носите под костюм. Можете да го носите самостоятелно. Можете дори да го носите във фитнеса. Но това е много повече стилно парче, отколкото функционално парче.
Голямата причина, поради която исках да работя с Champion, е, че те съществуват от 1919 г. Те имат патент за обратното тъкане, което е техният суичър, това е нещо от 1920 г. Исках тази автентичност, защото за мен Champion съществуваше много преди Nike, Adidas, каквото и да е. Те са създателите на суичъра.
Наистина се интересувам от лова като начин на пазаруване. Нямате ли колекция суичъри Champion от 6000 и нещо?
Снайдер: [смее се] Около 2000 са. Champion първоначално беше от Рочестър, Ню Йорк, и докато растяха и растяха и след това преминаха през преструктуриране и какво ли не, те смениха собствениците няколко пъти. Така че няма истински архив сам по себе си. Но имам колекция, за която бих казал, че всъщност надминава собствената колекция на Champion.
Обичам винтидж. За мен става въпрос за лов. Това е откритието.
След като станахте баща, какво се промени за вас в стила, но и във възгледа?
Снайдер: Вашата времева линия се съкращава по много начини. Докато вие мислите за непосредственото и се опитвате да мислите как да направите семейството си щастливо и мислите за това, което е необходимо. Не мислите за бъдещето толкова много, но въпреки че това е нещо, за което мислите, като „Добре, тук съм, за да осигуря този човек“.
Премахвате малко фокуса от себе си, където преди беше само за вас и приятелите, излизането и семейството или каквото и да било. И сега изведнъж имате този човек и трябва да го осигурите.
Понякога стилът се пренебрегва, бих казал стереотипно. И това е предизвикателството. И това наистина е причината да съм тук. Искам да помогна за премахването на бариерите и да улесня момчетата да се обличат по-добре и да се доверяват на това, което правим. И това е по-важната причина, поради която имаме магазини: да дадем тази възможност на клиента да влезе и да попита въпроси, пробвайте нещата, чувствайте, че имат водач, който наистина да им помогне да преминат през каквото и да е и да го направят по-лесно за тях.
Фотограф: Спенсър Хейфрон
