Нови данни от De Beers подчертават тенденция, която трябва да тревожи някои съпрузи: жените си купуват диаманти с нарастваща скорост. За малко повече от 10 години броят на жените, които си купуват небулчински диаманти, се е увеличил три пъти. Най-изненадващо, повече от половината клиенти са женени. Причините за закупуване на камъните (и придружаващите ги бижута) варираха значително. Приблизително една от четири жени каза, че са закупили диамантите, защото цената е разумна, приблизително една от пет жени закупила диамантите импулсивно и приблизително една от десет жени закупи диамантите, за да отбележат „личен етап“. Повечето от тези жени са били членове на висша средна класа.
Нищо от това не е лошо само по себе си – жените, които печелят повече, са добре за семействата и въпреки че пазарът на диаманти е корумпиран, хубаво е да имаш хубави неща – така че защо мъжете трябва да ги е грижа? Защото има огромни социални алтернативни разходи за това, че съпругът или партньорът си купуват хубави неща, вместо да получават подаръци.
Купуването на неща прави хората щастливи, независимо какво казват моралистите. Но това ограничава степента, до която това щастие се споделя или изпълнява социална функция. Не само получаването на подарък от някой друг осигурява на купувачите на Tiffany интензивен и продължителен взрив от удоволствие, явление, което е обилно демонстрирано от редица социални учени през годините, подаръците могат да бъдат от решаващо значение за здравето на брака. Не си мислете нито за миг, че дрънкулките са нещо незначително. Изследователите имат демонстрира корелация между процента на подаряване в рамките на брака и процента на разводите.
Няма нищо лошо жените да се лекуват сами, но е по-лошо – от функционална/социална гледна точка – отколкото партньорите на жените да празнуват безбройните си постижения. Въпреки че е възможно числата от De Beers да са резултат от това, че жените печелят повече пари благодарение на намаляващата заплата разликата, изглежда вероятно предвид крайността на тенденцията, че тя е илюстративна и за масови промени в отношенията динамика. Ако е така, това е лоша новина. Диамантите може да са завинаги, но съвременните бракове не са.
