Седмици от пускането им онлайн Сделки за Черен петък, каталогът с играчки на Amazon пристигна в пощенската ми кутия. Първоначално имаше вкусно чувство на ирония в простия факт, че най-големият онлайн търговец на дребно щеше да ми изпрати каталог с хартиени играчки. Но тази ирония продължи до момента, в който каталогът попадна в ръцете на децата ми. В този момент стана ясен методът за лудостта в каталога на играчките на Amazon. И с разбирането на мотивите на Amazon дойде прилив на носталгия и осъзнаване, че най-добрите подаръци за играчки за децата през празниците са тези, които си представят до коледна сутрин.
Не мога да си спомня кога за последен път видях каталог с играчки. Знам, че са минали поне десетилетия. Така че не е чудно, че забравих колко важен може да бъде каталогът с играчки за живота на детето. Забравих радостта да прелиствам лъскавите страници и да мечтая.
Каталогът на Amazon е верен на своите корени от класическия каталог за играчки и запълва забележима празнота, оставена от Toys R Us. Страниците са разделени по видове играчки (на открито, STEM, екшън), както и по марка (Lego, L.O.L., Nintendo). Снимките на продуктите са представени ярки и кинетични, но има малко в начина на описание, което да пречи на бонбоните за очите.
НЕ ТЪРСЕТЕ ПО-НАТАЧЕ: 50-те най-добри играчки за 2019 г
Иновацията на Amazon за носителя на каталога на играчките присъства, но незначителна. Всяка страница има QR код, който позволява на купувачите да намерят съответните продукти онлайн, книгата включва стикери, така че децата да могат да маркират играчките, които най-много искат, и няма една единствена цена, която да бъде намерена.
Тъй като никога не са виждали каталог с играчки, моите момчета, 6- и 8-годишни, бяха малко объркани от предназначението му. Знаеха, че трябва да е за тях — на корицата имаше снимка на щастливо дете, лист стикери и играчки на всяка страница — но дали само за разглеждане, за четене или за изпращане на Дядо Коледа като визуално изображение ръководство?
Отне им малко обяснение, за да го разберат: каталогът е начин да организирате вашите желания. Можете да избирате от играчките и след това да премахнете тези избори или да изберете различни играчки, ако промените решението си. Обяснихме, че могат да изберат всичко, което искат, но тези избори не означават, че ще получат това, което са избрали. Това е просто ръководство.
Скоро те се изсипаха върху всяка страница. Още по-странно, те изглеждаха като екип. Един каталог с играчки, двама понякога борбени братя. Бях изумен, че нещото не беше накъсано в някакво дете на необходимото, алчно меле. Те обърнаха внимателно всяка страница и обсъдиха вариантите. Те разговаряха за това, което смятат за страхотно и какво не е страхотно. Те обсъдиха разликите си във вкусовете и приликите си. И те правеха това нощи наред, винаги замислени, задълбочени и съзнателни.
Докато маркираха книгата, реших да я отворя, за да намеря всяка играчка, обозначена със стикер или кръг. Но това не беше така. Това, което видях, беше модел на интересите на моите деца. Разбрах, че има общи знаменатели.
Най-младият беше привлечен от тъмната страна. Той бе маркирал всички чудовищни, лигави неща — извънземно, което може да се дисектира, усукан лего комплект от Stranger Things Upside Down, динозаври и злодеи. По-голямото ми момче искаше технологични и интелектуални занимания - играчки, които трябваше да бъдат изградени, мозъчни игри, дистанционно управление и научни играчки. На страниците бяха техните уникални личности, изразени в желания.
Очаквах, че каталогът ще бъде тежест в живота ми. Очаквах, че това ще бъде връзката на хленчене, просия и сълзи. това не се е случило. Вместо това децата ми се връщат през страниците отново и отново, за да говорят за снимките и да продължат да мечтаят.
И това е специфичната магия на каталозите, която Amazon успя да улови. За разлика от уебсайт или видео за разопаковане, каталогът изисква актове на проекция и въображение. От сега до Коледа, когато децата ми отворят този каталог с играчки, те имат опит да играят с всички играчки, събрани в книгата. Те се настаняват в семейната стая, карат коли по пода или строят комплекти на масата Лего. Те се проектират към масата в трапезарията, играят настолни игри, сглобяват научни комплекти и дисектират слузести извънземни играчки.
Подробностите могат само да се измислят. Всичко, което трябва да продължат в тези видения, е една-единствена картина. Останалото се случва в съзнанието им. Каталогът с играчки изисква силно въображение. Изисква се и способност да се примирим с очакването. Чакането е умение. Чакането, когато резултатът е неопределен и неизвестен, изисква още повече усилия.
Сигурен съм, че цялото това въображение и очакване ще доведе до малко разочарование в коледната сутрин. Но и това е част от цялата работа. И за щастие, каквото и да се появи разочарование, се подобрява от факта, че има истински играчки, с които да се играе. Колко тъжен може да си, наистина? И дотогава каталогът се превръща в опърпан спомен.
Но за следващите седмици каталогът е мощен допир на въображението. Това е портал на желания и надежди и поради това е един вид настояще сам по себе си. Радвам се, че се върна и се надявам да остане.
