Нов Педиатрия Проучване, публикувано в понеделник, установи, че огромното мнозинство от хранителните продукти, изложени в реклами за спортно спонсорство са нездравословни. Проучването установи също, че само повече от половината от напитките в същите тези реклами са подсилена със захар.
В проучване има за цел да разбере връзката между нездравословната храна и рекламите за спортни спонсорства, както и как тези връзки биха могли да имат лошо влияние върху избора на храна на децата.
За да завършат проучването, изследователите избраха „десетте спортни организации с най-много 2-17-годишни зрители на телевизионни събития от 2015 г. След това те измерваха спонсорството с изчисляване на броя на случаите, в които името или логото на организацията се е появявало „в реклами, популяризиращи спонсорство на храни и/или безалкохолни напитки“ от 2006 г. до 2016. След това изследователите оценяват здравословното качество на тези храни и установяват, че 76 процента от хранителните продукти, показани в рекламата на спортни организации е нездравословна и че малко над половината от „безалкохолните напитки са подсладени със захар”
Екипът зад проучването имаше строги критерии за включване на реклама в своето изследване: тя трябваше да е нещо, свързващо спорта с продукта. Например, една компания не може просто да рекламира своите начос по време на футболен мач; рекламата би трябвало конкретно да свърже NFL с действителния продукт. Въпреки че екипът иска да разбере как разпространението на тази нездравословна храна ще повлияе на избора на хранене на децата, Мари Браг – главният автор на изследването и професор в катедрата по здравеопазване на населението в Медицинския факултет на Нюйоркския университет – не е сигурен кой точно да обвинявам.
„Има уникална динамика между спортните организации и хранителните компании и е трудно да се знае кой трябва да поеме по-голяма отговорност за проблем или ако и двете организации - и спортните, и хранителните компании - трябва да поемат еднаква отговорност", каза Браг в интервю за Лисица 2. "Не съм напълно сигурен какъв е отговорът."
Hershey's и Pepsi бяха две от по-известните марки, посочени в проучването. Въпреки че и двамата признават, че са пускали реклами за спортно спонсорство в миналото, всяка компания е имала собствена причина да вярва, че рекламите им не са потенциално вредни за децата.
В отговор на проучването Хърши отбеляза, че спортът е свързан между поколенията, но че всички участващи знаят, че техните „продукти са удоволствие“. Pepsi, от друга страна, избягваше да обсъжда дали техните реклами биха могли да имат някакъв ефект върху децата, като изтъкват участието си в Инициатива за реклама на детски храни и напитки, което го прави така, че компанията не рекламира на деца под 12-годишна възраст.
Проучването всъщност не определя доколко влияе върху поставянето на определени спонсорирани рекламите са за деца, нито пък количествено определя наличието на реклами, които не използват движещи се снимки като билбордове. Освен това целевата аудитория на спорта е в преобладаващата си част от възрастни, а не от деца. Но за някои професионалисти това е без значение.
„Рекламодателите на храни и спортните организации отдавна имат нездравословни отношения, което предполага, че ако сте физически активни, можете да ядете всичко, което искате“, каза д-р Дейвид Лудвиг, експерт по превенция на затлъстяването при децата. „Доказателството е, че много малко деца реалистично ще достигнат толкова високи нива на активност, че могат да изпреварят лошата диета.
Независимо от целевата аудитория, проучването установи, че близостта на децата до спонсорираните реклами все още е доста зашеметяваща. NFL има най-много спонсори на храни и напитки, като същевременно има и най-много младежка гледаемост. Въпреки че ефектите от рекламите все още не са известни, може да се предположи, че ръководителите ги намират за влиятелни, поне достатъчно, за да ги направят толкова разпространени, колкото са.
