От 1993 г. насам Марк Еко се превърна от мършав художник на графити от Ню Джърси, който правеше тениски, до крал на уличното облекло и ръководител на Комплекс, огромна медийна компания, която се бори с Vice за титлата „MTV For Millennials“. Той е бил гуру на младежката култура над 2 десетилетия, така че е иронично, че някои от основните му източници на информация за това какво предстои да живеят под него покрив. Въпреки екипа на най-свързаните 20-годишни в Ню Йорк, Еко все повече получава своето виждане за бъдещето на културата и медиите от собствените си деца: 2 дъщери и син на 12, 10 и 8 години.
Колко влияете на културните вкусове на децата си и колко те влияят на вашите? Израснах, слушайки хип-хоп и моята страст е джазът, а жена ми слуша стриктно салса и меренге, така че къщата ни е доста намачкана и това резонира с децата. Без съмнение, те ме влияят и вдъхновяват. Забавно е да ги гледаш как консумират популярната култура. За тяхното поколение не са предаванията или продуктите, а потребителското изживяване и технологията. Анекдотично, това сигнализира накъде вървят нещата. Това ви дава усещане за тенденция и е интересно да видите на какво реагират и как това може да информира част от вашата интелигентност в работата.
Това ми дава различна гледна точка от моя персонал без деца. Те могат да бъдат упорити за нещо, но изразяват собствения си тесен възглед за света. Този възрастов диапазон, от 21 до 30, преди дете, всичко, което казвате, е евангелие, защото се въртите с готините деца. Да имаш дете ти дава смирение; независимо какво, нещата се променят и еволюират и дори някой, който стои на предната линия на едно поколение, е само един маркер във времето.
Изглежда, че говориш от опит. Родителството осигурява по-добро разбиране на този период от живота ви. Пред-деца, това е ловец събирач 101 — такава е природата, така сте замислени от гледна точка на упоритост и високомерие. Не можете да го мразите; това води до вашата независимост. И възрастта не ви омекотява непременно, но става по-изтънчена и добре настроена, след като имате дете. Научаваш се да не изваждаш това острие толкова безразсъдно, както го правиш, когато си млад. Това е меч и ви помага сред вашите връстници, определя ви като лидер, но вие се научавате да не владеете с него толкова безразсъдно.
Можеш ли да си представиш момент, пред-хлапе, когато може би си проявил този инат безразсъдно? Спомням си през 99 г., пътувах в чужбина и се вдъхновявах за есенната колекция през 2000 г. — попаднах на това Матрица вълна, тази футуристична вълна. Върнах се и настойчиво видях посоката на линията, че тя трябва да е папагал на всички тези глупости, които видях в Амстердам и Париж. Не запазих тази гледна точка, хей, тези неща ще се харесат ли на моя пазар? Влюбих се в него и настоях да информира продукта. Естетически прескочи нещата с 3 или 4 години напред и момчетата по продажбите казаха: „Сигурни ли сте?“
„Това е като в карате, научаване на нов ход – О, мамка му, имам летящата гилотина! Ще свалям глави! Но вие изгаряте всички при този ход."
Отиваме на пазара и един от нашите купувачи в голям търговец на дребно, голяма заинтересована страна, никога няма да забравя – той каза: „Никога не е твърде далеч по пътя, за да се върнем назад. Ако купя това, бизнесът ви ще пропадне. И се борих с всички. Беше ми позволено да бъда толкова упорит, защото нямах деца. Какъв беше моят риск? Задълженията ми бяха други.
Ако това се случи днес, щях да имам по-опитна рамка за това как да се въодушевя, без да повтарям нещо прекалено. Това е като в карате да учиш нов ход - О, мамка му, имам летящата гилотина! Ще свалям глави! Но вие изгаряте всички при този ход, вместо да имам репертоар от движения и да поддържам новите в естетиката на собствения ми език, а не да го използвам прекалено.
С Complex вие свършихте добра работа, оставайки пред кривата, когато става въпрос за медии и младежка култура. Като се има предвид това, което знаете за това как се развива и метастазира, развълнувани ли сте или ужасени от медийния свят, в който децата ви ще растат? Няма нищо ново под слънцето. Толкова сме убедени, че това е най-нестабилното време или най-технологичното време. Когато майките не ходеха на училище и пуснаха печатницата, внезапно разпространявайки нещата, които хората изучаваха в църквата, това промени хода на историята. Това са някакви културно разрушителни глупости. Това е маркерът; всичко това са само нови модалности – печатни, дигитални, единственото разграничение днес е, че мислите на всеки се повръщат в екосистемата и са достъпни за търсене и откриване.
Единственото нещо, към което съм чувствителен, е да уча децата си на идеята за дискретност, на идеята да бъдат овластени достатъчно, за да не се увлечете в бълвоча на излъчване на всяка мисъл, което прави мислите по-малко смислено. Разбирам, приятелите ви са в [Insta]gram, особено дъщеря ми. Това е готино, но вижте това - има нещо силно в това да бъдете дискретни. Това прави обмена на комуникация по-смислен. Не се хващайте, като папагалствате приятелите си, и знайте, че ако го направите, ще има последствия, защото тези глупости не изчезват. Използвам думата "мамка му". Тази глупост не изчезва.
През 2008 г. купихте топката, която Бари Бондс удари, за да счупите рекорда за хоумран за всички времена на MLB за 752 467 долара, врязахте звездичка в нея и след това я дарихте на Залата на славата. Обяснихте ли всичко това на децата си? Това всъщност не се е появило, но те разбират, философски, идеята да се изразяват и да говорят. Балът на Бари Бондс беше протест срещу интелектуална нечестност и измама. Говоря за това в моята книга, ироничното нещо да интелектуализирам, че когато преживях луд период по време на продажбата на моята компания в средата на 2000-те — всички изневеряваха. Финансовата система изневеряваше, дори аз изневерявах. Това се превърна в метафора. Не беше за обвинение срещу Бари Бондс; когато лазерно гравирахме звездичката на топката, аз го направих над името на Бъд Селинг, защото според мен собствениците и комисарят не знаеха какво се случва?
Честно казано към Бари, беше интересно да гледам толкова много други възхвалявани спортисти като Роджър Клеменс и Ланс Армстронг - в културно отношение това не е добър поглед. Спомням си, когато нещото с Ланс Армстронг вървеше надолу, най-възрастният ми ме попита за това. Мисля, че те разбират, че измамата не е добро настроение.
