Sandy Hook Promise, nezisková organizace založená Mark Barden po 2012 vražda svého sedmiletého syna a 25 dalších zveřejnilo neortodoxní video s podrobnostmi o nezbytnostech „zpět do školy“, které jsou potřeba v roce 2019.
Hluboce znepokojující video, jen minutu dlouhé, obsahuje děti, které mluví o svých sladkých nových školních pomůckách, zatímco se ozývají výstřely. Video začíná nevinně – dítě vytáhne batoh ze skříňky – ale rychle se otočí, když se po chodbách toho, co se zdá být vaší průměrnou předměstskou školou, pronásleduje smrt. Video končí tím, že dívka mluví o svém telefonu, pomocí kterého píše své matce a říká jí, že ji miluje, pravděpodobně naposledy.
Reklama, která debutovala ve středu na „Dnes“, ale také se stala virální online, má v úmyslu šokovat. Překrývá banalitu svazáků neviditelnou existenční hrozbou. V podstatě to udělá za minutu co způsobilo 180 školních střeleb, které si vyžádaly 356 obětí za poslední desetiletí, znovu opakujeme, že naše děti nejsou v bezpečí. Je čas, jak reklama naznačuje, dospělí, aby odložili dětinské věci a řešili problém. Bohužel se to zdá nepravděpodobné.
Výzkumy naznačují, že státní a místní politici mají tendenci v důsledku toho uvolňovat omezení týkající se zbraní střelby a že místní omezení příliš nezastaví školní střelce, převážně mladé odhodlané bílé muže zabít. Na stole vůdce senátní většiny Mitche McConnella leží univerzální zákon o ověření spolehlivosti od února. Ten účet pravděpodobně nikam nepůjde. Ale to není vše. Nejenže ten účet nikam nepůjde, ale ani se nic jiného dělat nebude.
Sandy Hook Slib se do značné míry vyhnul zaměření na ovládání zbraní. Zakladatelé organizace jsou političtí realisté, kteří věří, že další střelbě na školách by mohl zabránit lepší přístup k poradenství a větší podpora pedagogů. Ačkoli lze novou reklamu snadno číst jako agitku proti zbraním, ve skutečnosti je mnohem pochmurnější. Název, který následuje za klipem, říká: „Střelbám ve školách se dá předejít, pokud znáte příznaky.“ Proč? Protože dokud vedoucí skutečně něco neudělají, je bezpečnost dětí zcela v rukou dospělých, kteří je milují. Období návratu do školy znamená být ostražitý – a za předpokladu, že nikdo jiný nebude.
Reklama je odrazem reality, která se nezmění, dokud rodiče nepoženou politiky k odpovědnosti nejen za nezodpovědnou legislativu ohledně zbraní, ale i za to, že se zbavují blaha dětí.
V reklamě stojí dívka a chlapec u okenních dveří s nůžkami a barevnými tužkami připraveni bojovat a říkají, že nástroje jsou skvělé pro hodiny výtvarné výchovy. Ozvou se další výstřely. Dítě jí sundá nové ponožky a nazývá je zachráncem života, aby zavázalo střelnou ránu na nohou jiného studenta. Je to materiál, který by měl patřit do The Onion, ale nevyhnutelně končí na titulní stránce New York Times.
Reklama je jistě viscerální, ale pokud jste šokováni, nevěnovali jste tomu pozornost.
