Tento týden společnost Mattel oznámila přeměnu a rozšíření Barbiein dlouholetý přítel Ken, který bude od nynějška k dispozici v různých odstínech pleti, typech těla a účesech. Rebranding má zvrátit pokles prodejů panenek Ken a zároveň nabídnout produkt, který zastupuje více dětí. Jde také o to, dát Barbie méně omezenou volbu. Ken se z postavy vyvinul v různorodou komunitu umělohmotných mužů, z nichž někteří mají mužské drdoly nebo brýle nebo tatínky nebo cornrows.
Pro Mattela mělo rozhodnutí vrátit se k playbooku, které vedlo k úspěšné aktualizaci Barbie, velký smysl. Ale problémy při hře s panenkami Ken jsou trochu jiné. Proč? Protože velká část Barbieiny změny měl co do činění s realistickými tělesnými očekáváními a úskalí marketingu nedosažitelné myšlenky pro mladé dívky. Ken je méně náročná panenka, protože se prodává převážně dívkám a protože jeho postava nikdy nebyla tak kreslená jako jeho přítelkyně. I když Ken možná nebyl každý, byl stále zjistili, že mají tělo, které se vyskytuje přirozeně
AP
I když je vnesení větší rozmanitosti a pozitivity těla do vesmíru Barbie dobrá věc, předělání Kena pravděpodobně nepomůže. vyvolat stejný druh kulturní konverzace jako obrat Barbie. Nová panenka Kend je méně společenským poskokem a více produktovou iterací, vylepšením zásadně zdravého nápadu. Ale na konci dne Ken pravděpodobně zůstane doplňkem. Jeho hodnota – odhaduje se, že se za každého Kena prodá sedm Barbie – je odvozena od jeho vztahu s jeho hlavním mačkáním. Jako takové jsou nové panenky o vylepšeném zobrazení mužů a větším výběru pro Barbie a malé děti, které jí pracují na rukou. Zatímco starý Ken získal náklonnost Barbie standardně, noví Kenové mezi sebou musí soutěžit.
Posílit Barbie tím, že nabídnete možnost volby, je nakonec pravděpodobně silnější gesto, než nechat Kena, aby sbalil kila. Přesto na tomto přístupu není nic špatného. Volba je dobrá, ale – jak se všichni mladí lidé učí – ne všechny volby budou dokonalé.
