Toxická maskulinita je pod útokem. Kultura, která normalizuje obtěžování žen a řešení problémů násilím, byla zpochybněna všemi od Beara Gryllse až po Americká psychologická asociace. Nyní Gillette přidává svůj hlas k refrénu s a silná nová reklama.
Spot začíná pohledem mužů do zrcadla vedle zvuku ze zpráv #MeToo. Vypravěč obrací Gillettův slogan a ptá se: „Je tohle to nejlepší, co může muž dostat?
Následují obrázky kyberšikany, šovinistické situační komedie, příliš sexualizované reality show a skutečný péro mužského generálního ředitele. Dva chlapci, kteří se rvou při grilování na zahradě, pozorováni řadou desítek mužů za grily, kteří společně říkají „kluci budou chlapci“.
"Něco se ale konečně změnilo," říká vypravěč a my vidíme šachovnici moderátorů zpráv, které hlásí příběhy o sexuálním obtěžování. Dříve bouřlivé publikum situačních komedií je potrestáno.
Kluci se začnou zastávat toho, co je správné: pomoci dítěti pronásledovaném tyrany, zabránit příteli v obtěžování ženy a rozbít šrot na dvorku. "Protože chlapci, kteří se dnes dívají, budou muži zítřka," říká vypravěč, když vidíme záběry chlapců, které odrážejí záběry mužů v horní části reklamy.
Reklama byla zhlédnuta více než tři miliony krát za méně než dva dny. Je součástí kampaně „The Best Men Can Be“, série darů 1 milion dolarů ročně po dobu tří let neziskovým organizacím, jejichž práce je v souladu s cílem. První? Boys & Girls Club of America.
Můžete být pesimističtí ohledně účinnosti kampaně a cyničtí ohledně upřímnosti společnosti. Přesto je povzbudivé, že tak velká společnost cítí, že je to chytrý PR krok, jak zpochybnit toxickou maskulinitu.
Popularita reklamy snad povzbudí další společnosti, zejména ty, které se podílejí na udržování tohoto nesmyslu, aby přehodnotily svůj přístup a vyvinuly podobné úsilí.
