No, to je zoufalé. Ve snaze zachránit svou ochrannou známku před zákopy běžného jazyka vydal právní tým suchých zipů hudební video v podstatě prosí každého, aby přestal používat svůj výraz chráněný ochrannou známkou k popisu podobných uzávěrů bez suchého zipu a spojovací materiál. Pokud jste někdy slyšeli píseň, kde někdo klečí a prosí o pomoc – nebo jste chtěli slyšet firemní právníky nadávat ve firemním prohlášení – je to skoro ono.
Nejprve trochu pozadí. Suchý zip byl vynalezen v roce 1941, ale společnost ztratila svůj patent na výrobek v 70. letech. To otevřelo trh mnoha konkurentům. Co neztratili, byla ochranná známka na názvu. V průběhu let se však „suchý zip“ stal univerzální frází pro popis jakéhokoli neostrého spojovacího prvku, bez ohledu na to, zda jej vyrobila samotná společnost.
Když se produkt takto „genericizuje“, ztrácí status ochranné známky. Nikdo například nemůže označit slovo „počítač“ ochrannou známkou, protože se nevztahuje na značku, ale na produkt na trhu. Problém je v tom, že suchý zip je značka chráněná ochrannou známkou – jen si to lidé tak nemyslí. Právní zdroj
To nás přivádí zpět k hudebnímu videu. Tým ze společnosti Velcro vytvořil celou věc jako jazyk na drzý způsob, jak prosit veřejnost, aby místo názvu společnosti říkala „hook and loop“.
Firemní píseň není nic jiného než sebevědomí. V jednu chvíli ‚právníci‘ v hudebním videu zvednou suchý zip a zpívají: „Tohle je háček a smyčka, tohle je háček, tohle je smyčka. Vy tomu říkáte suchý zip, ale my vám říkáme, že tohle je zasraný háček a smyčka."
Nejen, že to dělají pro sebe, připomíná nám tým, dělají to také pro všechny ostatní značky před nimi. „Takže, prosím, pamatujte: pokud potřebujete něco na vyčištění ponožek, udělejte to s bělidlem a ne s (pípnutím). Pokud máte krev z bu-bu, který jste vyrobili, je to obvaz a ne (pípnutí). Pokud cvičíte s někým, s kým chodíte, je to cvičení a ne (pípnutí). Vím, že vyslovování pípaných věcí je zábavnější, ale pokud to budete říkat pořád, naše ochranná známka zmizí.“ ve skutečnosti je docela chytré: skladatelé se spoléhali na to, že všichni označujeme produkty jejich „pískanými“ obchodními názvy.
Kdo ví, zda jejich úsilí bude úspěšné, nebo ne (dokonce si zřídili speciální e-mail, aby mohli pokládat další otázky: [email protected]). Možná vytvořili pohyb, možná právě vytvořili písničku, která vám na pár dní uvízne v hlavě. Přinejmenším požádejte své děti, aby si rozepnuly suchý zip na botách. Jistě, nemá stejný záběr. Ale pokud tato depresivní vitrína naznačuje jejich zoufalství, měli bychom dát lidem na suchý zip pauzu.
