Nešťastný táta bude stereotypem minulosti – alespoň to bude v britských reklamách. ASA, neboli Advertising Standards Authority, nedávno rozhodl, že reklamy prosazující genderové stereotypy mají být zakázáno v Británii. Jedno z problematických zobrazení? Reklamy, které zobrazují muže, kteří se „pokoušejí a nedaří“ provádět „jednoduché rodičovské nebo domácí úkoly“.
The JAKO má za cíl „regulovat obsah reklam, propagace prodeje a přímého marketingu ve Spojeném království“ prošetřováním „stížností podaných na reklamy, podpora prodeje nebo přímý marketing.“ V tomto případě to odkazuje na desetiletí stereotypního posilování tradičních genderových rolí v reklamách.
ASA studie ukázaly, že takové reklamy mají na mladé i staré. „Celkově se zdá, že malé děti potřebují zvláště ochranu před škodlivými stereotypy, protože je pravděpodobnější, že si osvojí poselství, které vidí,“ stálo v něm. "Existují však také významné důkazy o potenciální újmě pro dospělé při posilování již internalizovaných zpráv o tom, jak by se měli chovat a vypadat kvůli svému pohlaví."
Kategorie pro identifikaci stereotypů, jak jsou nastíněny ve studii, pokrývají šest oblastí, které zobrazují omezující nebo brzdící interpretace toho, jak by muži a ženy měli jednat a být. Nová pravidla vycházejí ze stávající legislativy, která zakazuje nadměrnou sexualizaci žen a zobrazování nerealistického těla. standardy, ale místo toho se zaměřují na kategorie „role“ a „charakteristiky“ genderových stereotypů v reklamách spíše než na „sexualizaci“ a "obraz těla."
„Slyšeli jsme hodně o kumulativním účinku reklam, které samy o sobě nemusí být nutně problémem, ale vytvářejí silná zpráva v průběhu času o tom, jak by děti a dospělí měli vypadat nebo se chovat kvůli svému pohlaví,“ uvádí studie vysvětlil.
Výzkum ukazuje, že se opakují vyobrazení, jako jsou muži špatní v domácích pracích a ženy neustále uklízejí poté, co jejich děti vytvoří falešné představy pro děti a dospělé o tom, jak vypadá „normální“ genderové chování jako.
Ve Spojených státech mají reklamy dlouhou historii zobrazování mužů – zejména otců – kteří neplní jednoduché nebo všední úkoly, jako je jíst zdravě nebo oblékat se. Inzerenti a společnosti jistě ignorují myšlenku potácejícího se otce a místo toho se soustředí na propagaci kulatější a aspirativnější obraz otců. Doufejme, že trend bude pokračovat.
