Ve stanici metra na Manhattanu se super otrávené dítě dívá na plakát s rozdrceným tělem kovboje, který jasně znázorňuje Woody z Příběh hraček. Viník kovbojovy smrti? Jak dokazuje odcházející teniska, je to Chucky vražedná panenka Good Guy. Plakát je součástí chytré marketingové kampaně pro společnost Dětská hra reboot, vyjde příští víkend a je jen jednou ze série, ve které Chucky násilně mrzačí oblíbené obsazení Toy Story. Ale i když jsou plakáty špičkovou a dobře odvedenou trollí prací, která jistě upoutá pozornost, vylepovat je na veřejná prostranství, kde je děti mohou vidět, je prostě na hovno.
Podívej, nesvírám své perly nad obsahem plakátů. Ve skutečnosti považuji koncept i provedení za velmi špičkové. Je tam plakát, jak Chucky peče T-Rexe až na kost, probodává pana Bramborovou hlavu kuchařským nožem, drží rozřezaného slinkového psa nad táborákem a střílí Buzze jeho vlastní paprsek. Pokud jde o virální marketing, je to zatraceně dobrá hra, zvláště když se snažíte zachytit momentku z Toy Story 4, která vychází ve stejný víkend. Je zcela logické využít nabídku Pixaru k vytvoření ostrého kontrastu s opětovným objevením se sardonické a vražedné panenky. Administrátoři, kteří tlačí hororový film, by byli hloupí, kdyby toho okamžiku nevyužili.
Obrázky Orionu
To jim ale nebrání v tom, aby byli idioty, pokud jde o umístění reklamy. Protože samotný důvod, proč má kampaň smysl — vydání Příběh hraček 4 — také to znesnadňuje milionům dětí naladěných na zasílání zpráv kolem nabídky Pixar. Jsou připraveni vylepšit obrázky Woodyho, Buzze a gangu. Takže je přitáhne pohled na Woodyho klobouk nebo Slinky Dogův zadek, aby si uvědomili, že ten obrázek je strašně špatný.
Není to jen hysterické mávání rodičů, které naznačuje, že plakáty by mohly být pro děti traumatizující. Není pochyb o tom, že děti budou těmito obrázky nepříznivě ovlivněny. Existuje několik opravdu dobrých důvodů, proč tomu tak je. Za prvé, děti nemají žádný kontext pro obrazy, které vidí. Nechápou, že ty obrázky jsou poťouchlé. Nemají žádný referenční rámec, protože nikdy neviděli filmy Child’s Play s hodnocením R. Pořizují snímky v nominální hodnotě. A v nominální hodnotě, zbavené své dospělácké hravosti, jsou obrazy děsivé. Zakrvácený nůž trčící z buřinky pana Potato Heada? Opravdu?
Z hlediska vývojové psychologie existují další komplikace. Děti na základní škole ještě nevyvinuly tu část mozku, která by dokázala pojmout čas, vzdálenost a záměr. To je přesně důvod, proč se děti tak bojí a panikaří z děsivých částí rodinných filmů. Nedokážou si představit skutečnost, že padouši, které vidí na obrazovce, nejsou skuteční. Nechápou, že se obrazy nedějí v reálném čase, v jejich bezprostředním okolí. Rodiče jim mohou říct, že to všechno chtějí předstírat, ale dětský mozek jim to neříká. Pokud jde o plakáty, dítě nemůže pochopit, že to, co vidí, není ve skutečnosti konec postav, o kterých předpokládali, že je uvidí v divadle. Jinými slovy, dávat plakáty na veřejná prostranství, kde je děti mohou vidět, je prostě nezodpovědné a zbytečně kruté.
Obrázky Orionu
Proč kampaň nezůstat online nebo ji přesunout do prostor pro dospělé, jako jsou obrazovky nad pisoáry v barových koupelnách? Neobviňuji obchodníky za jejich kreativitu. Vyčítám jim jejich bezohlednost. Není to tak, že by si nemysleli, že by děti mohly tyto obrázky vidět. Pravděpodobnější je, že zvážili své možnosti a rozhodli se, že pár vyděšených a zjizvených dětí by stálo za to podat, pravděpodobně posraný, hororový film. To je dost trestuhodné.
Jedna věc je být kreativně chytrý, ale je důležité si uvědomit, že pohrávání si s emocemi dítěte by nemělo být považováno za dětskou hru.
