Kdyby byl někdy čas spustit novou streamovací službu, sněží. Miliony lidí tráví téměř všechen svůj čas doma a vzhledem k tomu, že kina, nákupní centra, restaurace a bary jsou zavřené na základě vládního nařízení, je o jejich čas mnohem menší konkurence. větší poptávka po věcech ke sledování v televizi.
A přesto nějak, Quibi není pro tuto chvíli to pravé. Dlouho očekávaná krátká streamovací služba byla spuštěna tento týden s houževnatým závazkem zůstat výhradně na telefonech a mimo televizory. To znamená, že žádné aplikace pro streamovací zařízení jako Roku, Apple TV a Amazon Fire a blokování funkcí Google casting nebo Apple iOS zrcadlení obrazovky.
„Nikdo nevytvořil [prémiový] obsah, který by byl původní a pouze pro telefon,“ zakladatel Quibi Jeffrey Katzenberg řekl Vulture loni v létě. "Chceme udělat jednu věc, kterou nikdo jiný nedělá, a uvidíme, jestli to dokážeme opravdu skvěle."
Tato strategie mohla mít smysl tehdy, ale je těžké vidět, jak to dělá nyní. Zde je důvod.
Sledování videí na telefonu je individuální, ne společné.
Psychologie okamžiku (svět je děsivý) a jeho fyzická realita (všichni jsou přilepeni uvnitř pohromadě) činí pohodlí skupinových zážitků atraktivnějším a praktičtějším.
Streamování pouze pro mobilní zařízení znamená, že rodiny nemohou společně sledovat pořady Quibi, pokud se nenaplní kolem maličkého Obrazovka, těžko prodejná, když tam sedí dostatečně velká televize, aby se na ni mohl pohodlně dívat každý hodiny a hodiny známého programování připraven k streamování.
Mobilita není výhodou, když lidé nejsou mobilní.
Hlavní výhoda sledování videa na telefonu, jeho mobilita, se otupuje, když lidé tráví veškerý čas doma. I když se díváte sami, na 60palcové televizi je příjemnější sledovat pořady než na pětipalcové obrazovce telefonu. Lidé rádi dělají kompromisy, když jsou na cestách, ale když je tam pohodlí domova, je těžké je ospravedlnit.
Od doby, kdy COVID-19 přišel do USA, lidé své telefony tolik nepoužívají.
An analýza údajů o používání internetu společností New York Times ukazuje, že návštěvnost na Facebooku, Netflixu a YouTube prudce vzrostla, o 27, 16 a 15,3 procenta. Využívání mobilních aplikací těchto služeb zároveň pokulhává: Facebook rostl o 1,1 procenta a Netflix o 0,3 procenta, zatímco YouTube klesl o 4,5 procenta.
TL; DR je, že lidé více používají internet a své telefony méně, což nevykresluje hezký obrázek pro streamovací platformu postavenou výhradně pro telefony. Přimět lidi, aby více používali své telefony, je výzva, kterou vedení společnosti Quibi nemohlo předvídat, ale jsme tady.
Realita světa v karanténě staví Quibi před překážky, kde by platformy bez závazku zůstat pouze mobilní měly příležitosti. Není jasné, zda jeho obsah bude dostatečně přesvědčivý, aby tyto výzvy překonal, nebo zda krize odezní dostatečně rychle, aby se jim vyhnul.
