McDonald’s Happy Meals jsou základem rychlého občerstvení a možná nejzákladnějším aspektem těchto ikonických jídel jsou úžasné hračky, které se skrývají v každé krabici. Ale v Nový Zéland, McDonald’s se rozhodl dočasně zbavit hraček a místo toho dát dětem knihy od jednoho z nejoblíbenějších dětských autorů všech dob: Roald Dahl.
Podle Atlanta Journal-ConstitutionMcDonald’s na Novém Zélandu rozdá 800 000 brožur od autora Karlík a továrna na čokoládu, Matyldaa bezpočet dalších oblíbených titulů během příštích šesti týdnů.
„Postavy Roalda Dahla jsou ty, které si mnozí rodiče užili, když vyrůstali, a je skvělé je hrát podílet se na jejich představení nové generaci,“ Jo Mitchell, ředitel marketingu McDonald’s na Novém Zélandu, řekl The Independent.
Samozřejmě, vezmeme-li v úvahu, že mnoho z uvedených knih má více než 100 stran, jejich plné verze BFG nebo Matylda nebude uveden v Happy Meals. Místo toho bude McDonald’s rozdávat zkrácené verze těchto klasik. Podobná propagace byla provedena ve Spojeném království již v roce 2015, kdy bylo v Happy Meals rozdáno více než 14 milionů zkrácených verzí knih Roalda Dahla.
Je smutné, že tento skvělý switcheroo se momentálně odehrává pouze v McDonald's na Novém Zélandu, ale doufejme, že USA na palubu a začněte rozdávat klasické dětské knížky místo hraček, které většina dětí na konci dne vyhodí tak jako tak. McDonald’s zahájil program Happy Meal Readers Program v roce 2001 a od té doby obchody rozdaly přes 450 milionů knih. V roce 2018 řetězec uvedl, že doufá v rozšíření programu na více než 100 trhů do konce roku 2019.
