Hazel Quimpo se obává, co se její čtyřletý syn učí, když sleduje – možná nutkavě a jistě opakovaně – rozbalování videa na YouTube. Je si vědoma toho, že tyto klipy Shopkinse a Tlapková patrola hračky vznikající z lepenky nebo papíru jsou velmi běžné a šíleně oblíbené. Jak populární? V roce 2014 CNN uvedla, že diváci na YouTube každý měsíc sledovali téměř šest miliard hodin rozbaleného obsahu. A není důvod se domnívat, že toto číslo klesá, alespoň ne v domě Quimpo. Hazel se tedy obává konzumní agitky, získávání zámožného hromadiče plastů a také internetu.
"Celá věc je velmi, velmi komerční," říká Hazel. "Je zřejmé, že lidé z YouTube dostávají všechny tyto hračky od sponzorů."
Nelze popřít, že mnoha youtuberům výrobci posílají hračky nebo že rozbalovací videa mají často, ne-li přímo reklamu, reklamní charakter. Nelze také popřít, že malé děti jsou špatně vybavené k porozumění transakčním médiím. Zákony omezující reklamu na obsah pro děti existují převážně proto, že děti nerozumí tomu, co se nazývá
Paul a Shannon Striplingovi, jsou ruce a hlasy vzadu "PSTOYRECENZE," kanál, který přitahuje miliony diváků pomocí videí jako „Shopkins Sezóna 1 Palooza Haul Round 6 Opening Unboxing” a "Recenze Boo nejroztomilejšího psího překvapení s plyšovým záhadným slepým boxem série 1. Začali přispívat na YouTube pro zábavu, protože je to bavilo a už sbírali hračky. Rozsah jejich činnosti se změnil a nyní na své práci vydělávají, ale bylo by nespravedlivé a nepřesné nazývat je shilly. Paul a Shannon recenzují hračky, které jsou pro ně zajímavé nebo které si zakoupili, aby byly součástí jejich různých sbírek. Drtivou většinu hraček si sami vybírají a kupují.
„Více než 95 procent hraček, které otevíráme, jsou hračky, které jsme si Shannon a já sami koupili v místních obchodech. nebo online,“ říká Paul a dodává, že si nemyslí, že unboxing videa uspějí fetováním konzumu nebo majetek. „Rodiče nám poslali videa, kde jejich děti předstírají, že rozbalují hračky,“ vysvětluje. „Prostě si vezmou své vlastní hračky, které už mají, a zabalí je do sešitového papíru. Prostě je baví to otevírat. Je to hrací hodnota schopnosti něco otevřít. Překvapivá vajíčka Play-doh byla obrovská věc a lidé si tam vzali hračku, kterou už vlastní, pak ji obklopili Play-doh a otevřeli ji.“
Pavlův argument může znít pohodlně, ale to není špatné. Ve skutečnosti si někteří akademici myslí, že má na čem pracovat.
„Když se zamyslíte nad obrovskými změnami v médiích, bouřlivá reakce je nedůvěřovat jim, protože jsou nové a jiné,“ říká Dr. Pam Rutledge, ředitelka Výzkumné centrum mediálního psychologa. „Je velmi užitečné přemýšlet: ‚Je to skutečně zásadně odlišné chování, než jaké jsme měli dříve?‘“
Pro Rutledge je odpověď jednoznačné ne. Děti, namítá, jsou věcmi posedlé – čtou stále stejnou knihu, sledují stejný film opakovaně a hrát stále stejné hry – a rozbalovací videa jsou jen dalším předmětem zájmu posedlost. Jinými slovy, věří, že „věci“, které děti v těchto videích vidí, nejsou produkty, ale jejich otevření. Rozbalení je věc. Rodiče se to snaží vidět, protože byli vycvičeni, aby se na produkty dívali jako spotřebitelé i jako lidé podezřívaví vůči obchodníkům. Rutledge poukazuje na další populární internetová videa jako důkaz, že děti vidí něco jiného.
„Neuvěřitelně soustředěně sledují, jak lidé používají nůž Play-doh nebo squish stroj, a pak toto chování napodobují, když sami hrají. Sledovali to a dokázali si osvojit tento druh učení."
Mladší děti, které mohou být přitahovány k rozbalovacím videím, se možná učí, ale lidé, kteří videa vytvářejí, to využívají za peníze, bez ohledu na to, jak moc je jejich práce baví. Že stejná zpráva CNN v roce 2014 citoval jednoho anonymního unboxera, který tvrdil, že vydělává asi 2 až 4 dolary za 1 000 zhlédnutí. To zní jako skromné množství, ale tyto kanály jsou plné tisíců videí s tisíci zhlédnutími. I kdyby každé z více než 3 000 rozbalovacích videí Paula a Shannona zaznamenalo pouze 300 000 zhlédnutí, stále by z práce vydělali téměř 3,9 milionu dolarů. A to je jen velmi, velmi hrubý odhad: jejich nejoblíbenější videa mají výrazně více než 3 miliony zhlédnutí na video.
Studie se pokusily objevit rok, ve kterém děti mohou rozlišovat mezi „přesvědčivým záměrem“ a „prodejem“. Rozpoznání přímočarého televize spot na cheeseburger například od Burger King je snáze rozpoznatelný jako reklama na Burger King než video, které z Play-Doh vyrobí Burger King burger a pak sežere hračku/postavičku Paw Patrol to. Existují protichůdné informace o tom, kdy a jak děti rozvíjejí schopnost rozpoznat tuto zákeřnost formou reklamy, ale rozhodně to není dříve než ve věku 11 nebo 12 let, a dokonce i tehdy jedna studie tvrdí, že pouze 40 procent dětí v tomto věku nebo nad ním dokáže rozpoznat tento typ reklamy.
Široká škála rozbalovacích videí zajišťuje, že je k dispozici obsah rozbalování pro děti všech věkových kategorií. Ke každému videu „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh“ jsou Harry Potter kořistní bedny s hluboce řezaným lupem, jako jsou čokolády Honeydukes, recenze make-upu pro doplnění, které je naučí, jak nakupovat levnější verze drahých věcí nebo recenze Zázrak Sbírky DVD Cinematic Universe.
Tato videa, zcela jasně, nejsou určena pro 6leté děti. Jsou vyrobeny pro přednáctileté a dospívající a příležitostně i pro dospělé.
Tim Burrow, poradce v oblasti vymáhání práva a otec dvojčat dospívajících dcer, si uvědomuje, že videa jsou do jisté míry reklamami. Uznává také, že mají určitou praktickou hodnotu. Používá historii svých dívek na YouTube, aby zjistil, jaké dárky by se jim mohly líbit. Tím implicitně uznává, že jako teenageři byly jeho děti vycvičeny k tomu, aby viděly produkty spíše než aktivitu ve videích. "Věci, o kterých nejsou ochotni říkat, že chtějí, jsou tam," říká. "Dokážu pochopit, proč mohou něco chtít, a nejsou ochotni to říct, protože by to mohlo být příliš drahé nebo příliš frivolní."
Burrowova zkušenost představuje v mnoha ohledech důvod obav Hazel Quimpo. Quimpo ze své strany pracuje v a společnost která se zaměřuje na omezení času stráveného na obrazovce pro děti a nutí je k navazování kontaktů v reálném světě, nikoli hraček. Quimpo přirozeně nechce, aby se její syn naučil, že drahé a frivolní věci je dobré mít. Chce, aby si vážil zkušeností a dovedností, a proto je jeho velkým vánočním dárkem šest měsíců lekcí karate, něco, o co žádal a co se alespoň tangenciálně zrodilo z jeho lásky k dospívajícímu mutantovi Ninja Želvy. I když je to chytrý dárek, také to nevyřeší otevřenou otázku, zda její syn sleduje rozbalovací videa pro produkty nebo rozbalování – nebo jestli na tom rozdílu vůbec záleží. Může se samozřejmě ptát, ale může věřit odpovědi malého dítěte? („Rozhodně se zaměřuje na chtění Nový hračky,“ říká.) Lze rozumně očekávat, že to dítě ví?
Skutečnost, že se těmto videím během několika let dostalo takové mimořádné pozornosti médií, může nakonec poukazovat na skutečnost, že mnoho dospělých, zejména těch malých dětí, jim prostě nerozumí (také média nesnáší, když musí soutěžit o reklamu dolarů). Rozbalovací videa se liší, ale nakonec neexistují ani jako reklamy, instruktážní ani jako vyprávění. Jsou, což je matoucí, kombinací všech tří – a to platí bez ohledu na záměr tvůrce nebo rodičovskou interpretaci.
