Potácející se táta, který se bez problémů trápí s plněním domácích úkolů nebo hlídáním dětí, je stereotypem na obrazovce od té doby, co byla první cela vložena do projektoru. Ale časy se naštěstí mění. A Disney dělá velký krok k tomu, aby tuto zastaralou myšlenku otců hodil do koše.
Poté, co zjistili, že otcové cítí odpojení mezi sebou a líné, zastaralé stereotypy otců vidí v reklamě a na obrazovce, Disney se snaží změnit své zobrazování otců ve svém marketingu a filmech tak, aby lépe odrážely zkušenosti moderního otcovství. The House of Mouse sestavil studii, která měla prozkoumat, jak jsou moderní otcové angažovaní a aktivní jako rodiče, a také to, jak se tatínkové cítí ohledně způsobu, jakým je zobrazují média.
Společnost mluvila se 160 tatínky ze Spojeného království, Španělska, Německa a Švédska a zjistili, že napříč všemi věkovými skupinami, národnostmi a úrovněmi vzdělání jsou tatínkové unaveni z toho, otcové ve filmech, televizních pořadech a reklamách, o nichž se ukazuje, že jsou „nešťastní vtipálci, kteří jsou přepracovaní nebo nepřítomní“. Průzkum také zjistil že tátové mají čtyři primární aspirace, které se točí kolem rodičovství: touhu chránit, stýkat se, vybavovat a bavit své děti. Tyto poznatky si přímo odporují
„Dostali jsme se do pozice, kdy jsme si uvědomili, že role otců je opravdu důležitá a pravděpodobně něco, do čeho jsme se potřebovali ponořit hlouběji,“ řekla Anna Hill, marketingová ředitelka Disney's UK. řekl v rozhovoru s Buben.
Historicky značky a společnosti kladly mnohem větší důraz na přesné a jemné zobrazení matek, protože matky byly obvykle považovány za lukrativnější spotřebitele. Na tatínky se většinou pohlíželo jako na pomsty, kteří se méně zabývají rodinnými záležitostmi, ale nedávné trendy ukázaly, že otcové jsou jako rodiče zapojeni více než kdy předtím, což z nich činí žádanější demografickou skupinu, na kterou se společnosti mohou zaměřit.
Pro Disneyho otcové nikdy neměli větší vliv jako spotřebitelé, zejména vzhledem k popularitě Marvel a Hvězdné války, o kterém děti říkají, že je mnohem pravděpodobnější objevit prostřednictvím svého otce než své matky. Doufejme, že ostatní společnosti budou následovat a uvědomí si, že už nežijeme v 50. letech a tatínkové jsou stejně zapojeni jako jejich ženské protějšky.
